會員服務收入34億在線廣告營收22億

愛奇藝以后賺錢主要靠會員?

8月20日，愛奇藝公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣，同比增長15%。其中，會員服務收入34億元人民幣，同比增長38%，至第二季度末其會員訂閱超過1億人，訂閱會員規(guī)模同比增長50%。不過財報顯示，愛奇藝的廣告營收未見增長，同比降16%。

這是否意味著對視頻平臺而言，主營收入已經(jīng)從此前的廣告收入向會員訂閱收入轉移了呢?

愛奇藝會員訂閱數(shù)破億

在很長的一段時間，視頻網(wǎng)站的在線廣告收入一直是重要收入來源。在愛奇藝的二季度財報中，在線廣告的營收顯示為人民幣22億元，同比下滑16%。從財報中可以很明顯地看見，會員訂閱的營收已超過在線廣告，且占總營收的48%。

成都商報-紅星新聞記者梳理愛奇藝財報發(fā)現(xiàn)，其會員訂閱營收從2018年第一季度開始每季度都保持著增長態(tài)勢，而廣告收入的營收則基本持平，同比增幅也從2019年第一季度開始下滑。

愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇稱訂閱會員總數(shù)超過1億“是公司發(fā)展的一個里程碑。”愛奇藝首席財務官王曉東也特別談到會員訂閱數(shù)增長對公司作出的貢獻，“我們的會員業(yè)務實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，訂閱營收同比增長38%，這得益于我們在本季度強勁的內容發(fā)布。”

更多觀眾愿意為內容付費

如今人們的版權意識已經(jīng)越來越強，內容付費的習慣也已逐步養(yǎng)成，其中以音樂付費和視頻付費最為用戶熟悉。

經(jīng)常追劇的用戶也許會發(fā)現(xiàn)，各大網(wǎng)站的會員費并不低。成都商報-紅星新聞記者梳理了幾大頭部視頻網(wǎng)站的會員年費，愛奇異、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐的非TV版會員年費幾乎都是198元/年(折扣前)，月度會員費也在20元上下，而TV版的會員費則更高。

據(jù)騰訊2019年第二季度財報，騰訊視頻訂閱用戶量為9690萬，同比增長30%。阿里文娛財報顯示，2020財年第一季度，優(yōu)酷平均每日訂閱用戶量同比增長40%，但并沒有公布具體訂閱用戶量。

原創(chuàng)內容影響會員訂閱數(shù)

原創(chuàng)自制內容直接影響會員訂閱的數(shù)量。成都商報-紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，今年的熱劇《破冰行動》就由愛奇藝自制，需購買會員才能觀看。《怒晴湘西》《倚天屠龍記》《斗羅大陸》等騰訊自制劇目也為騰訊視頻帶來了眾多付費用戶，騰訊2019年第二季財報就專門提及，訂閱用戶的增長很大程度得益于其平臺自制國漫系列《斗羅大陸》(第二季)的大受歡迎。

用戶會員付費、原創(chuàng)自制內容……各大視頻網(wǎng)站正在摸索由優(yōu)質內容向營收轉化的最佳方法。(記者陳成)

同步播報/

愛奇藝動刀演員片酬限價5000萬

在愛奇藝公布的新一季財報中，成都商報-紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，作為運營成本中的重要部分，本季度內容成本支出為50億元，同比增長7%，但相比上季度減少了約3億元人民幣。

在財報發(fā)布后的電話會議上，龔宇表示，目前從演員、導演、編劇方面來看，內容生產市場更趨于穩(wěn)定，“舉例來說，在上半年和之前，與我們簽約的演員中，片酬8000萬～1.2億的，現(xiàn)在的片酬大概在1000萬～5000萬，符合我們限價5000萬的規(guī)定。整個市場趨勢不斷穩(wěn)定、成熟。長期來講，我們的話語權會更多，內容成本會進一步得到控制。”

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