農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者透露，農(nóng)夫山泉第四款碳酸飲料新品即將上市，該產(chǎn)品結(jié)合了咖啡成分，也宣布農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍咖啡界。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉此次進(jìn)軍咖啡界，是看到中國咖啡的巨大潛力。

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價(jià)在5-6元之間。不過，這款碳酸咖啡的名稱仍未公布。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全球咖啡市場(chǎng)增速僅2%，相比之下，中國咖啡消費(fèi)的增速則高達(dá)15%。目前，中國咖啡消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過1100億元，2020年有望達(dá)到3000億元，到2025年或超1萬億元。

與提神的功能飲料相比，咖啡更符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康的需求，眾多企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品。新希望集團(tuán)推出云上時(shí)光牛奶咖啡、雅哈推出“濃系列”、可口可樂推出喬雅咖啡和咖啡可樂。目前主流即飲式咖啡的價(jià)格區(qū)間在4-7元，競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。

值得注意的是，這是農(nóng)夫山泉第四次推出碳酸飲料。此前三次推出的碳酸產(chǎn)品，包括農(nóng)夫汽茶、TOT紅茶和泡泡茶。

在業(yè)內(nèi)看來，農(nóng)夫山泉不斷推出碳酸飲料，是希望在可口可樂、百事可樂碳酸飲料市場(chǎng)萎縮的情況下，獲得一定的市場(chǎng)份額。雖然碳酸咖啡已是一個(gè)比較成熟的品類，并且農(nóng)夫山泉有渠道和品牌知名度的優(yōu)勢(shì)，但該產(chǎn)品在中國尚未成為大眾化產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉能否走出前三款碳酸飲料的陰影，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

標(biāo)簽： 農(nóng)夫山泉賣咖啡