受疫情影響現(xiàn)場演出暫停多時 “云演出”模式迎來升級

音樂直播從免費到收費 如何吸粉讓觀眾不掉隊

受新冠肺炎疫情影響，現(xiàn)場演出暫停多時，“云演唱會”、“云劇場”、“云音樂節(jié)”等表演模式應(yīng)運而生：初期多數(shù)線上演出都是免費的，比如“宅草莓不是音樂節(jié)”、“相信未來”義演等。如今“云演出”迎來升級，從免費模式向付費模式邁進。

5月19日，原創(chuàng)音樂劇《一愛千年》以線上付費的形式首演。上周末，在《樂隊的夏天》節(jié)目中走紅的九連真人等音樂人在網(wǎng)易云音樂“點亮現(xiàn)場行動”中上演了兩場付費直播。一場線上付費演出票價大約10元，遠低于線下的現(xiàn)場演出票價，但在線觀看的人數(shù)遠超一個體育館的最大容量值。

此前燈塔研究院發(fā)布的《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》預測，2020年線上演出有望形成新的演出風口。短短幾個月時間，這種“云”模式從免費發(fā)展到了如今的付費，升級速度超快。音樂付費直播是特殊時期演藝業(yè)迫于無奈、暫時自救的一劑良藥，還是真能成為未來的主流而對線下演出行業(yè)有所沖擊?

免費“云模式”

疫情中上線受歡迎

2019年下半年，業(yè)內(nèi)人士曾預測2020年將是演出“大年”，但一場疫情改變了一切。從今年2月開始，國家大劇院、北京天橋藝術(shù)中心等一些藝術(shù)機構(gòu)陸續(xù)發(fā)出演出取消和延期的通知;春節(jié)至今，包括劉德華、陳奕迅、周華健、李宗盛、韓紅、陳偉霆等人的多場大型演出紛紛宣布因疫情取消或者延期。

疫情之下，云“模式”逐步盛行：“云劇場”“云演出”“云藝術(shù)”等在線演藝應(yīng)運而生，免費的播出形式也備受追捧，4月17日，劉若英舉辦“劉若英陪你線上演唱會”;摩登天空2月主辦的“宅草莓不是音樂節(jié)”，邀請了新褲子、謝天笑、曾軼可、黃旭等70余組音樂人在B站平臺進行了為期五天的直播活動，后又在西瓜視頻推出第二季，7天直播觀看總?cè)舜纬^1584萬人次，活動全網(wǎng)總曝光量29.8億。

之后，網(wǎng)易云音樂推出了“就在臥室音樂節(jié)”和“云村臥室音樂節(jié)”。同時以抗疫為主題的公益線上演唱會也有很多，其中高曉松策劃的“相信未來”公益演唱會，更是讓這一階段的免費在線演出達到了一個高潮。

“相信未來”義演邀請了包括王菲、那英、樸樹、周迅、蔡徐坤等在內(nèi)的上百位華語樂壇歌手，5月4日至5日兩場直播吸引了2.7億人次在線觀看，尤其是“摒除一切商業(yè)元素、向全網(wǎng)視頻播放平臺全面開放”的舉措，令這場堪稱中國音樂史上最大規(guī)模的線上義演關(guān)注度超高。數(shù)據(jù)顯示，“相信未來”官宣單條微博最高閱讀量715萬，微博話題#相信未來義演#閱讀量超過36億。

音樂付費直播

票價多在10元左右

就在人們對免費線上演出意猶未盡之時，付費模式悄然開啟。4月27日，網(wǎng)易云音樂第一個提出將開啟音樂付費直播，推出LIVE現(xiàn)場扶持項目點亮現(xiàn)場行動。隨后各大廠牌、平臺陸續(xù)跟進。4月28日，摩登天空宣布將開啟“草莓星云”線上付費直播項目。5月初，阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷宣布將聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場”計劃，第一場演出是將于5月30日舉行的歌手郝云專場演唱會，并著重強調(diào)是還原現(xiàn)場、聲臨其境以及4K電影級畫質(zhì)。5月15日，愛奇藝以單點付費觀看形式推出線上直播演唱會。

5月16日，網(wǎng)易云音樂首場“點亮現(xiàn)場行動”付費直播，集結(jié)了老Rapper龍井說唱的孫驍、孫旭以及從《中國新說唱》走出的新秀楊和蘇、劉炫廷、何美延;第二場則是在《樂隊的夏天》中一鳴驚人的九連真人專場。

“點亮現(xiàn)場行動”說唱專場門票為1元，九連真人專場為12元。網(wǎng)易方面表示，平臺如不分賬、不抽成，將付費直播收入(門票+虛擬禮物)百分之百給到音樂人，而演出場地的聲光電都由網(wǎng)易云音樂補貼。據(jù)統(tǒng)計，兩天演出直播間人數(shù)合計超41萬，遠超一場LiveHouse演出甚至大型演唱會的參與人數(shù)。除去虛擬禮物價值，九連真人專場最高觀看人數(shù)超12萬，門票收入上百萬。

助音樂人獲多元收入

網(wǎng)易今年計劃推100場

在觀演體驗上，相比之前的歌手居家直播彈唱或者自顧自唱無互動的線上演出，付費演出更有設(shè)計感和策劃感：九連真人專場直播中，音樂人和樂迷通過隔空對話讓演出氛圍一次次高熱。當九連真人表示懷念舞臺下的回應(yīng)聲時，彈幕瞬間被“我的心與你同在”刷屏。演出接近尾聲時，主持人號召樂迷“刷云朵”解鎖九連真人新歌，最終“刷云朵”任務(wù)超額完成，揭開了樂隊新作的神秘面紗。

說唱專場和九連真人專場之后，蘇紫旭&The Paramecia樂隊專場、音墟+Life Awaits音樂科幻現(xiàn)場、陳家麟的落日懸浮海上虛擬直播、霓虹花園混合現(xiàn)實直播秀、謝春花&朋友們以及C-BLOCK特別場等好友策劃系列即將上場。網(wǎng)易云音樂方面透露，目前已有2000多名音樂人和200多家合作方報名，計劃將在今年舉辦100場，并將所有收入支付給音樂人，助推音樂人獲得更多元的收入，幫助他們復工復產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)觀察

一舉兩得之舉 但要防審美疲勞

音樂付費直播并不是發(fā)源于疫情期間，2014年開始，汪峰、李宇春、羽泉等歌手的現(xiàn)場演唱會都曾進行過線上付費直播。當時受眾主要是無法到現(xiàn)場的樂迷群體，直播也只是簡單地復制線下。

不僅中國如此，韓國SM娛樂公司日前也推出了線上付費演唱會Beyond LIVE。對于疫情時期音樂付費直播的再起勢，有業(yè)內(nèi)人士認為，或?qū)檎麄€音樂產(chǎn)業(yè)帶來新變革，為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和音樂產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)帶來新驅(qū)動力，未來線上線下并行發(fā)展將成為主流。

但線上演出無論如何努力，目前都還難與現(xiàn)場演出相媲美。知名樂評人郭志凱認為，各大平臺推出的“云演出”其實也是特殊時期的無奈之舉：對平臺而言，要生存就一定需要內(nèi)容來填充;對藝人來說既能維持一定的曝光量，又能獲得一定的收益，可謂一舉兩得。另一方面，也要警惕出現(xiàn)線上付費直播井噴現(xiàn)象：首先，這容易引發(fā)觀眾審美疲勞，當一大波付費直播來襲后，觀眾是否會繼續(xù)買單還是未知數(shù);其次，有一些音樂人并不適合上直播，如果為了直播而直播，反而會影響直播效果。“在特殊時期還需考慮受眾的經(jīng)濟狀況，在錢袋并不富余的情況下，選擇藝人和付費內(nèi)容就會更加謹慎。”

北京華樂非凡文化原計劃在2020年啟動劉若英、梁靜茹、蔡依林、周華健、李宗盛、任賢齊等歌手的演唱會，但疫情的緣故陸續(xù)取消或者延期。公司總經(jīng)理、資深演出策劃人張熠明接受北京青年報記者采訪時表示，這段時間他也關(guān)注了不少線上演出，包括之前美國流行歌手Lady Gaga擔任策劃人的“一個世界，一同宅家”慈善音樂會，以及高曉松策劃的“相信未來”義演。但他始終認為，線上演出無論策劃與實施得多精彩，卻永遠比不上線下、身處現(xiàn)場的感覺。“現(xiàn)場的特性是不可復制、獨一無二的。所有人為了一個共同的熱愛、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起，那種真實相聚的魅力永遠無法取代。”

張熠明認為，付費直播只是在特殊時期下催發(fā)的一個特殊品，“疫情過去之后，線下演出又會重新啟動，很快這個市場又會重新回來。”

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