9月22日，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站刊發(fā)文章稱，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來(lái)和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

隨著中紀(jì)委發(fā)文點(diǎn)名茅臺(tái)、五糧液等高端白酒，警惕引發(fā)不正之風(fēng)，白酒板塊個(gè)股昨日表現(xiàn)低迷，整體下挫。昨天白酒板塊開(kāi)盤(pán)領(lǐng)跌，個(gè)股全線飄綠，早盤(pán)山西汾酒、古井貢酒、水井坊一度跌幅約5%。不過(guò)隨后展開(kāi)反彈，截至下午收盤(pán)，除了ST舍得被風(fēng)險(xiǎn)警示而跌停外，其余大多以小跌報(bào)收。

而“股王”茅臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)挺，收盤(pán)跌幅僅0.94%。從3月底到本月初，茅臺(tái)股價(jià)最高漲幅近80%。近期雖有所回調(diào)，但仍處于史上高位，總市值仍超過(guò)2萬(wàn)億元穩(wěn)居A股第一。

現(xiàn)象

茅臺(tái)8月后每周都在漲價(jià)

紅星二鍋頭也做高端白酒了

高端白酒整體供不應(yīng)求，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格異常堅(jiān)挺，8月后每周都在漲價(jià)。以飛天茅臺(tái)為例，雖然官方指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，但市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)接近甚至超過(guò)3000元/瓶。

“我們這53度飛天茅臺(tái)酒原箱單瓶?jī)r(jià)格3100元，散裝單價(jià)2880元，要是再晚買(mǎi)還可能漲價(jià)。”這是9月22日中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺(tái)專賣(mài)店得到的詢價(jià)答復(fù)。與此同時(shí)，北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺(tái)酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來(lái)和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

以53度飛天茅臺(tái)酒為例，其單瓶官方零售價(jià)是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格已經(jīng)翻倍。“最近兩個(gè)月里，飛天茅臺(tái)以每周50元左右的幅度一直在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國(guó)慶的漲價(jià)速度。”一家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商告訴記者。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費(fèi)。然而，高端白酒的需求自第二季度以來(lái)不斷釋放，不僅飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價(jià)也呈上行趨勢(shì)，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。“有漲價(jià)的預(yù)期在，即使?jié)q不起來(lái)經(jīng)銷商也不會(huì)虧，囤積在手里的貨隨后可當(dāng)成年份酒銷售，價(jià)格更高。”前述茅臺(tái)酒經(jīng)銷商表示，酒價(jià)持續(xù)高漲加劇了一些經(jīng)銷商的囤貨惜售行為。

中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站記者注意到，一些商家還將“平價(jià)買(mǎi)茅臺(tái)”當(dāng)做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動(dòng)，其中一項(xiàng)就是平價(jià)供應(yīng)茅臺(tái)，但要求在商場(chǎng)購(gòu)滿1000元以上才有機(jī)會(huì)抽簽獲得購(gòu)買(mǎi)資格。抽中者須持身份證購(gòu)買(mǎi)，每人限購(gòu)一瓶，一年內(nèi)只能買(mǎi)一次。即便如此，排隊(duì)的顧客仍然絡(luò)繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價(jià)格不定期開(kāi)放飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)。記者嘗試在9月21日晚8點(diǎn)進(jìn)行搶購(gòu)，剛到開(kāi)售時(shí)間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)大多表露出“中獎(jiǎng)”般的喜悅。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價(jià)，造成市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步上揚(yáng)。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價(jià)通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場(chǎng)。 值得一提的是，此次被中紀(jì)委文章點(diǎn)名批評(píng)的還有以便宜、實(shí)惠著稱的紅星二鍋頭，這也令人大感意外并引發(fā)熱議。

紅星資本局注意到，近期紅星二鍋頭宣布要強(qiáng)勢(shì)推出高端白酒，其官方旗艦店顯示：紅星1949大師傳承零售價(jià)為699元/瓶，宗師1949為799元/瓶，已經(jīng)徹底進(jìn)入高端白酒之列，顯然與其“做百姓餐桌上的當(dāng)家酒”的發(fā)展愿景背道而馳。

9月歷來(lái)是白酒的銷售旺季，近期山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等紛紛發(fā)布了提價(jià)通知。不過(guò)紅星資本局實(shí)地走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前除了茅臺(tái)價(jià)格異常堅(jiān)挺之外，其他大多數(shù)白酒并沒(méi)有想象的堅(jiān)挺，如洋河、水井坊、汾酒等均可按照漲價(jià)前價(jià)格出貨，如果訂貨多，價(jià)格還可以再優(yōu)惠。

以最近漲價(jià)的水井坊為例，雖然官方宣布漲價(jià)20元，但市場(chǎng)終端實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)低于“指導(dǎo)價(jià)”。紅星資本局走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際成交價(jià)相當(dāng)于指導(dǎo)價(jià)的7-8折，可見(jiàn)終端市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，甚至出現(xiàn)“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象。

觀察

歷史上高端白酒多次被點(diǎn)名 每次均引起市場(chǎng)強(qiáng)烈震動(dòng)

白酒被點(diǎn)名有何影響?

紅星資本局注意到，高端白酒歷史上已被多次點(diǎn)名批評(píng)，且每次都會(huì)引起市場(chǎng)強(qiáng)烈震動(dòng)。

今年7月15日晚間，人民日?qǐng)?bào)旗下新媒體平臺(tái)“學(xué)習(xí)小組”曾發(fā)表文章《變味的茅臺(tái)誰(shuí)在買(mǎi)單?》，文章指出，從大老虎到小蒼蠅，茅臺(tái)酒頻頻現(xiàn)身，成為官場(chǎng)腐敗的“硬通貨”。一是喝茅臺(tái)有面子。在過(guò)去不良風(fēng)氣影響下，喝茅臺(tái)成了身份和地位的象征;二是藏茅臺(tái)有價(jià)值。從原來(lái)的數(shù)百元，一路攀升到數(shù)千元，茅臺(tái)似乎擺脫了消費(fèi)品的身份，成了理財(cái)產(chǎn)品;三是送茅臺(tái)有位子。喝的不買(mǎi)、買(mǎi)的不喝，上有所好，下必甚焉。

文章見(jiàn)報(bào)的第二天，白酒概念股全線暴跌，洋河股份、老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集體跌停，貴州茅臺(tái)也罕見(jiàn)跌7.9%，單日1740億元市值蒸發(fā)。

更早的歷史上，8年前的2012年，飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)就曾經(jīng)突破2500元。但到2012年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”，高端白酒一度被媒體和社會(huì)各界集中火力痛批，產(chǎn)生了巨大影響。高端餐飲、高端白酒消費(fèi)大幅降溫。恰好年底白酒行業(yè)又遭遇塑化劑風(fēng)波，讓白酒行業(yè)再受重創(chuàng)，結(jié)果導(dǎo)致整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，股價(jià)也跌跌不休。

2013年9月2日，受“限制三公消費(fèi)”、“嚴(yán)查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺(tái)放量跌停，成為茅臺(tái)上市十幾年來(lái)的首次跌停，并導(dǎo)致其他白酒個(gè)股跟風(fēng)暴跌。而當(dāng)年中秋、國(guó)慶期間，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)也跌到了谷底，最低時(shí)僅賣(mài)850元/瓶，五糧液也跌到了650元/瓶左右。

透視

往往與違規(guī)違紀(jì)案件相關(guān)聯(lián) 今年前7月查處383起

高端白酒被點(diǎn)名背后是什么?

如果高端白酒兩節(jié)“漲價(jià)潮”只是市場(chǎng)行為，本無(wú)可厚非。但近年來(lái)，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀(jì)案件時(shí)常牽動(dòng)著公眾目光。

據(jù)中紀(jì)委文章稱，9月14日，北京市豐臺(tái)區(qū)長(zhǎng)辛店鎮(zhèn)辛莊村原黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導(dǎo)黑社會(huì)性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無(wú)期徒刑并處沒(méi)收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫(huà)面中，其家中成柜的飛天茅臺(tái)酒成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

8月31日，中國(guó)檢察網(wǎng)公開(kāi)了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書(shū)記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書(shū)，其收受19箱飛天茅臺(tái)酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

在中國(guó)廉政法制研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧聯(lián)榮看來(lái)，價(jià)格逐年走高、存久了更值錢(qián)的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價(jià)值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價(jià)格遠(yuǎn)超大眾承受范圍，就可能變回‘買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)’，消解近年來(lái)鞏固落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和糾正‘四風(fēng)’成果的努力。”鄧聯(lián)榮說(shuō)。

浙江省海鹽縣一名私營(yíng)企業(yè)主沈某曾在2019年春節(jié)前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導(dǎo)干部每人送了兩瓶飛天茅臺(tái)酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應(yīng)處分。

從今年1至7月全國(guó)查處違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問(wèn)題月報(bào)數(shù)據(jù)看，違規(guī)收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規(guī)發(fā)放津補(bǔ)貼或福利、違規(guī)吃喝三類問(wèn)題排在享樂(lè)主義、奢靡之風(fēng)問(wèn)題的前三位。其中僅“違規(guī)收送名貴特產(chǎn)類禮品”一項(xiàng)，全國(guó)共查處問(wèn)題383起，處理444人，給予黨紀(jì)政務(wù)處分331人。

中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，山西、山東、廣東等多地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)已在中秋、國(guó)慶兩節(jié)到來(lái)前，通報(bào)了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時(shí)，各地還專門(mén)派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無(wú)單位用公款購(gòu)買(mǎi)購(gòu)物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問(wèn)題。

“一方面，酒企要回歸市場(chǎng)理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場(chǎng)健康發(fā)展;另一方面，應(yīng)繼續(xù)對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為加大監(jiān)督查處和通報(bào)曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問(wèn)題反彈回潮。”鄧聯(lián)榮認(rèn)為。

“國(guó)家對(duì)于高檔白酒消費(fèi)引起的奢侈浪費(fèi)等行為的限制態(tài)度，短期內(nèi)對(duì)于高檔白酒消費(fèi)有一定抑制作用。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴紅星資本局，中國(guó)白酒經(jīng)歷了多輪的漲價(jià)，特別是在弱勢(shì)區(qū)域酒企層面，盲目高端化脫離人民群眾的日常生活需求，產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。國(guó)家層面的引導(dǎo)有利于行業(yè)的健康發(fā)展，當(dāng)下對(duì)于高端白酒的降溫有一定價(jià)值。

標(biāo)簽： 紅星二鍋頭也做高端白酒