11月9日，有消息稱，健康食品品牌ffit8正式完成數(shù)千萬元A輪融資，由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)領(lǐng)投，厚為資本(芒果次元基金)、微念科技創(chuàng)始合伙人羅一(曾孵化李子柒品牌)跟投。這是ffit8在3個月內(nèi)的第二次融資。7月27日，ffit8曾獲得數(shù)千萬元天使輪融資。兩輪融資均由疆域資本提供財務(wù)顧問支持。

ffit8創(chuàng)始人張光明表示，此輪融資資金將主要應用在新產(chǎn)品線的供應鏈及研產(chǎn)優(yōu)化、產(chǎn)品營銷等方面。

成立于2019年底的ffit8，定位為蛋白質(zhì)公司。憑借健康餐飲概念，主攻蛋白棒產(chǎn)品的ffit8獲得不錯的收益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道中月銷售額突破千萬元，成為全網(wǎng)蛋白棒及棒類代餐第一名。預計至今年底，ffit8有望實現(xiàn)上億元營收。

香頌資本董事沈萌認為，健康是目前熱門的餐飲話題，ffit8打出的蛋白質(zhì)概念是當下年輕群體健康飲食的主要組成部分。方便攜帶、方便食用的蛋白棒在營銷上滿足了消費者的需求。

ffit8所處的蛋白棒健康食品細分領(lǐng)域已有多家企業(yè)布局。不僅包括湯臣倍健健樂多纖體能、康比特加速系列和熾金系列、康寶萊的香草扁桃仁代餐蛋白棒等，近日，雙匯也在天貓旗艦店推出了蛋白棒產(chǎn)品。

事實上，除了蛋白棒，伴隨消費者對健康食品需求旺盛，代餐粉、魔芋蛋糕、即食雞胸肉等紛紛“出圈”。其中，除了有諸多新興網(wǎng)紅企業(yè)，還有百事、雀巢、江中等老牌企業(yè)入局。

北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年9月，旺旺推出低糖低卡的全新產(chǎn)品系列“Fix Body”，包括素食多谷物粉、燕麥粥等代餐食品。江中品牌推出越光米稀，宣稱“零糖零脂養(yǎng)胃”。2020年4月，雀巢推出健康輕食產(chǎn)品諾萃怡刻，這是雀巢在該領(lǐng)域的首次嘗試。今年6月初，百事旗下桂格品牌推出了一款代餐奶昔產(chǎn)品，名為“SMART CALORIES低卡控”，這也是百事第一次在中國市場推出代餐產(chǎn)品。

眾企業(yè)扎堆進入該市場，也是看到了其千億市場的發(fā)展?jié)摿Α?jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全球代餐市場銷售額達到661.6億美元。其中，中國市場達到571.7億元，預計2022年中國市場會達到1200億元的規(guī)模。天貓數(shù)據(jù)顯示，未來幾年，以代餐食品為代表的功能零食市場規(guī)模將達到1500億元。

伴隨市場需求不斷擴大，多家相關(guān)企業(yè)完成融資。今年以來，Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資;ffit8首輪獲投數(shù)千萬元;WonderLab獲IDG和凱輝基金股權(quán)融資。

但在沈萌看來，“這些企業(yè)或商品的營銷大于實質(zhì)，所以更像是潮流而不是主流，所以迭代的速度很快”。

此外，目前該市場尚無統(tǒng)一執(zhí)行的強制標準，行業(yè)亟待規(guī)范。今年1月1日，中國營養(yǎng)學會發(fā)布了國內(nèi)首個代餐食品團體標準——《代餐食品》團體標準。雖然該標準明確了代餐食品的部分內(nèi)容，但由于團體標準并非強制執(zhí)行標準，多家企業(yè)的代餐產(chǎn)品也并不相同。

基于上述團體標準，今年，深圳市消費者委員會曾發(fā)布了關(guān)于《2020年輕食代餐粉比較試驗報告》，對國內(nèi)外輕食代餐粉商品開展比較試驗。其中，中糧天科、Smeal、網(wǎng)易嚴選樣品脂肪實測值超出產(chǎn)品標簽標示值允許范圍，網(wǎng)易嚴選、碧生源樣品鈉實測值超出產(chǎn)品標簽標示值允許范圍。

標簽： ffit8三個月獲兩次融資