11月17日一早，隨著一紙聲明的發(fā)布，華為出售榮耀的傳聞坐實(shí)，收購(gòu)方也浮出水面。作為華為的兩大手機(jī)戰(zhàn)略之一，榮耀近年來(lái)銷量水漲船高，已經(jīng)能在手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)當(dāng)一面。而未來(lái)，脫離了華為的榮耀將去向何方，單飛路上會(huì)有哪些挑戰(zhàn)和障礙，都備受關(guān)注。

塵埃落定

多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)，出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

聲明指出，此次收購(gòu)既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益，更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

聲明還稱，所有權(quán)的變化不會(huì)影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商也承諾，未來(lái)只享有財(cái)務(wù)上的投資回報(bào)，在業(yè)務(wù)側(cè)將遵循公平交易的市場(chǎng)化原則，與其他經(jīng)銷商、代理商享受同等機(jī)會(huì)。

隨后，華為在官網(wǎng)發(fā)布聲明表示，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。“共有30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購(gòu)，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。”

此前一段時(shí)間，華為計(jì)劃將榮耀整體出售的傳聞就甚囂塵上，上周還有消息稱，華為計(jì)劃以1000億元(152億美元)或2000億元的價(jià)格，將榮耀品牌出售。如今這一紙聲明，算是坐實(shí)了榮耀被出售的傳聞，至于收購(gòu)價(jià)格，聲明中并沒(méi)有透露。

國(guó)資背景

天眼查App顯示，收購(gòu)方深圳市智信新信息技術(shù)有限公司成立于2020年9月27日，注冊(cè)資本為1億元，法定代表人為饒俊祥，經(jīng)營(yíng)范圍包括開發(fā)、生產(chǎn)、銷售：通信及電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星電視接收天線、高頻頭、數(shù)字衛(wèi)星電視接收機(jī)、醫(yī)療器械(第一類、第二類、第三類醫(yī)療器械)及前述產(chǎn)品的配套產(chǎn)品，并提供技術(shù)咨詢和售后服務(wù);增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)等。

深圳市智信新信息技術(shù)有限公司共有兩大股東，第一大股東為深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司，持股98.6%，第二大股東為國(guó)資協(xié)同的深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)(有限合伙)。在收購(gòu)官宣前夕的11月13日，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，其注冊(cè)資本從約2億元增加至約32億元。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析，收購(gòu)方有國(guó)資背景，有渠道資源，能最大限度地盤活榮耀資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

通信專家馬繼華則指出，榮耀收購(gòu)方有不少是經(jīng)銷商，相對(duì)比較分散，它們對(duì)品牌沒(méi)有過(guò)多的控制欲望，從這個(gè)角度來(lái)講，榮耀的管理團(tuán)隊(duì)可以有比較大的話語(yǔ)權(quán)，能夠執(zhí)行原來(lái)制定的發(fā)展規(guī)劃，包括市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。

至于榮耀新公司的管理，有媒體援引知情人士的話稱，華為召開的股東會(huì)議已確定了新榮耀公司的管理團(tuán)隊(duì)以及人員安排，將會(huì)有多位華為管理層空降至新榮耀，包括華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飆、榮耀總裁趙明、華為產(chǎn)品線副總裁方飛、華為消費(fèi)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)零售管理部部長(zhǎng)楊健等。其中，萬(wàn)飆將出任新榮耀董事長(zhǎng)，主抓其擅長(zhǎng)的供應(yīng)鏈管理，以確保新榮耀公司產(chǎn)品所需各類芯片的供貨;趙明將出任新榮耀CEO，負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng)，主抓渠道;方飛將出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，負(fù)責(zé)新榮耀產(chǎn)品線規(guī)劃。

對(duì)此，北京商報(bào)記者向榮耀方面求證，對(duì)方表示目前沒(méi)有消息。不過(guò)，趙明的微博認(rèn)證已經(jīng)從“華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁”變更為“榮耀終端有限公司CEO”。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)

自2013年推出榮耀品牌后，華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上一直采用華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略，榮耀對(duì)標(biāo)小米，華為則發(fā)力高端市場(chǎng)。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，榮耀是華為重要的組成部分，2017年，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)的銷量、789億元的銷售額，登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座;綜合各方渠道的數(shù)據(jù)估算，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀占華為智能手機(jī)銷量的比重約為33%。根據(jù)公告，榮耀目前的年出貨量已經(jīng)超7000萬(wàn)臺(tái)。

但是脫離了華為的背景，榮耀未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)劃該如何進(jìn)行呢?對(duì)此，北京商報(bào)記者也采訪了榮耀方面，對(duì)方只表示以聯(lián)合聲明和聲明為準(zhǔn)。不過(guò)，受供應(yīng)鏈的影響，榮耀已有一段時(shí)間沒(méi)有發(fā)布新機(jī)，往年的11-12月是榮耀V系列旗艦機(jī)的發(fā)布時(shí)段。

在馬繼華看來(lái)，榮耀單飛后的主要挑戰(zhàn)應(yīng)該來(lái)自于兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者信心的穩(wěn)固。“榮耀離開華為以后，消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)繼續(xù)支持榮耀，認(rèn)為榮耀能夠滿足自己的需求，這是一個(gè)很大的問(wèn)題，榮耀既要解釋自己跟華為脫鉤，又要讓大家相信未來(lái)還能得到華為的支持，這是難度比較大的一件事情。”

“第二個(gè)挑戰(zhàn)是榮耀以后技術(shù)上的可持續(xù)性，榮耀能不能比較順利地得到市場(chǎng)化的一些技術(shù)支撐，包括華為未來(lái)在技術(shù)方面是不是還能夠持續(xù)供給榮耀，這一點(diǎn)還是很重要的，不僅要真正得到，還得讓市場(chǎng)相信它能得到。”馬繼華說(shuō)。

丁少將認(rèn)為，榮耀的出售目前來(lái)看還是比較平順的，沒(méi)有太明顯的斷檔期，小米Ov們的所謂利好，還是源于華為包括榮耀被斷供，而不是榮耀的出售。“實(shí)際上，隨著榮耀的出售，榮耀供應(yīng)鏈的恢復(fù)可能會(huì)很快，對(duì)小米、Oppo、vivo來(lái)說(shuō)利好的時(shí)間會(huì)縮短。但榮耀獨(dú)立后，如何與華為做技術(shù)和供應(yīng)鏈方面的剝離，如何磨合新管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，如何實(shí)現(xiàn)品牌再造，這些依然是考驗(yàn)。”

標(biāo)簽： 榮耀單飛