排名50開外的移動視頻剪輯軟件“小影”要上市。11月26日，北京商報記者在證監(jiān)會浙江監(jiān)管局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，杭州小影創(chuàng)新科技股份有限公司(以下簡稱“小影科技”)已與國泰君安證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，公示文件顯示，小影科技成立于2012年，用戶數(shù)超過10億。不過，國內(nèi)用戶可能并不熟悉這款數(shù)據(jù)亮眼的產(chǎn)品。實(shí)際上，小影科技確實(shí)對海外市場更上心。而且，小影科技的產(chǎn)品多為工具屬性，而國內(nèi)頭部剪輯軟件則是視頻平臺的“附件”。小影科技在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，其實(shí)是工具矩陣對抗視頻衍生軟件的縮影。

誰的小影

看到小影科技啟動上市的新聞時，很多人不禁發(fā)問，小影科技是誰?簡單來說，小影科技是一家移動端視頻創(chuàng)作軟件和服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品包括VivaVideo(小影)、VivaVideo Pro(小影Pro)等。

北京商報記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，小影旗下的產(chǎn)品都聚焦視頻編輯，區(qū)別在于功能完善度。比如小影是初學(xué)者和專業(yè)人員都可用的視頻編輯工具;VivaCut是專業(yè)視頻剪輯軟件;小影記專注音樂相冊的視頻編輯;Tempo突出熱門模板特效一鍵制作。

用比達(dá)咨詢分析師李錦清的話說就是，“小影是在用不同的產(chǎn)品，把視頻編輯功能做拆分和整合，希望最大限度地覆蓋到更多用戶。這種策略并不是所有視頻編輯類軟件的通用做法，比如像剪映、快影就是一款產(chǎn)品打天下，但像InShot，它也是采用‘群發(fā)’”。

從產(chǎn)品背后的企業(yè)屬性，可以窺見這種策略差異化形成的原因。“一般單純做編輯工具的會分得更垂直。”李錦清解釋。

這就跟字節(jié)跳動上線過抖音、火山小視頻、西瓜視頻，百度有好看視頻、全民小視頻等，是一樣的邏輯。同樣被普遍認(rèn)可的情況還有，一家企業(yè)發(fā)生重大新聞時，旗下產(chǎn)品的關(guān)注度大概率會飆升。

不過，小影科技的上市消息并未對旗下產(chǎn)品有明顯的拉動作用。截至北京商報記者發(fā)稿，小影在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)攝影與錄像榜單中排名55、VivaCut排名557、Tempo排名430、小影記排名368，雖較此前排名有一定提升，但相對有限。對于為何上市，小影科技相關(guān)人士告訴記者，“目前公司和團(tuán)隊(duì)還是優(yōu)先專注業(yè)務(wù)，上市只是輔助”。

偏愛海外

產(chǎn)品層面的淡定，可能跟小影科技并未完全押寶國內(nèi)市場有關(guān)。這一點(diǎn)從小影科技的發(fā)展歷程中即可窺見。

小影科技官網(wǎng)信息顯示，2012年小影科技成立于杭州，2013年上線小影App，2014年正式上線海外版本“VivaVideo”。

在總結(jié)發(fā)展歷程時，小影科技強(qiáng)調(diào)的全是海外市場成績，比如2014年VivaVideo曾位列GooglePlay巴西視頻榜第一;2015年小影升至美國App Store總榜第81位，全球累計用戶超過1億;2017年，小影在印度設(shè)立本地團(tuán)隊(duì);2018年在App Store 11個國家中排名第一，在GooglePlay 60個國家中排名第一;2019年小影全球累計用戶突破6億，Sensor Tower二季度中國短視頻/直播App海外應(yīng)用商店收入排名第四。

對于為何選擇出海，小影科技相關(guān)人士告訴北京商報記者，“我們的技術(shù)人員占40%左右。小影科技產(chǎn)品矩陣完全是自主研發(fā)，擁有多項(xiàng)音視頻、圖形圖像方面的專利技術(shù)。我們覆蓋全球200多個國家，擁有超10億用戶，無論是創(chuàng)新技術(shù)還是市場占有率，都有極大優(yōu)勢”。

事實(shí)上，小影今年在海外并非順風(fēng)順?biāo)＝衲?月，印度禁用59款A(yù)pp，VivaVideo就在其中。不過2020年下半年有海外報道稱，VivaVideo上榜了Android十佳視頻編輯應(yīng)用。報道還稱，9月下旬，《印度時報》評選了6款A(yù)ndroid最佳視頻編輯應(yīng)用，VivaCut在列。

針對海外市場的不確定性，小影科技相關(guān)人士向北京商報記者表示，“一方面，全球化業(yè)務(wù)部署降低局部地區(qū)由于政策風(fēng)險導(dǎo)致的風(fēng)險;另外也會更多考慮到各個國家/地區(qū)的合規(guī)問題，以及重點(diǎn)國家的服務(wù)器和存儲等問題”。

至于小影是否已在印度正常運(yùn)營，該人士直言，“目前印度對中國App基本上都是下架處理，地緣政治因素不做展開討論”。

需要爆款

作為出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，小影遭遇的問題其實(shí)是縮影，不光體現(xiàn)在地緣政治層面，更重要的反映在商業(yè)化層面上。

文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴北京商報記者，“中國出海的互聯(lián)網(wǎng)公司中，以前以工具類為主，比如獵豹科技等，以殺毒清理等工具為主;目前出海的以內(nèi)容類App為主。抖音海外版TikTok、快手海外版和Bigo都是中國出海做視頻內(nèi)容的公司，小影做這種工具類的變現(xiàn)不容易”。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前小影科技旗下的產(chǎn)品早就開始商業(yè)化。以小影為例，VIP會員可享受去除水印、高清導(dǎo)出等功能，有包月和永久VIP兩種選擇。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其在蘋果應(yīng)用商店的排名，反映出的問題也不能忽視。

截至北京商報記者發(fā)稿，蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)攝影與錄像榜單中，字節(jié)跳動旗下的剪映排名第二，僅次于抖音，是視頻編輯類第一名。快手的快影排名19，成績優(yōu)于小影，也是國內(nèi)頭部的視頻編輯軟件。前述的InShot排名39，亦高于小影的55名。

“小影的排名，說明其競爭優(yōu)勢有限，也看不出未來有什么潛力。作為一款工具類的App，即便做得非常優(yōu)秀，變現(xiàn)能力都不盡如人意，這種排名可以說公司創(chuàng)新不足。此類公司唯一的出路就是打造產(chǎn)品，爭取有一款爆款產(chǎn)品，否則不管在國內(nèi)還是海外都沒有發(fā)展空間。”王超直言。

拋開海外市場，與視頻社區(qū)平臺衍生出的編輯軟件爭奪用戶，是小影不可避免的競爭。剪映和快影這種應(yīng)用，有視頻平臺大量的用戶做支撐，平臺可導(dǎo)流、功能可打通等天然優(yōu)勢，讓用戶黏性更強(qiáng)。

小影科技相關(guān)人士則認(rèn)為：“盡管國內(nèi)剪輯產(chǎn)品層出不窮，但是應(yīng)對的用戶群體需求實(shí)際上是不同的，而小影自身的優(yōu)勢很明顯，第一，我們擁有覆蓋大眾、高級、模板類的產(chǎn)品矩陣，能夠極大程度地滿足明顯的用戶差異化需求。其次，我們最為注重產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)新，長達(dá)八年的剪輯工具開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓我們善于把握用戶偏好趨勢。競爭豐富生態(tài)的多樣性，是一件好事，促進(jìn)我們成長。”

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