未成年網(wǎng)紅與“啃小族”

一個(gè)粉絲超千萬(wàn)的“萌娃”博主，睜著大大的眼睛對(duì)正在拍視頻的媽媽說(shuō)：“在這個(gè)家里，我姓劉，爸爸也姓劉，只有你姓李，誰(shuí)才是垃圾桶里撿來(lái)的，你心里沒(méi)點(diǎn)數(shù)嗎?”

別急著為這位母親抱不平，從賬號(hào)展現(xiàn)的信息來(lái)看，視頻拍攝和運(yùn)營(yíng)都有這位母親參與。

另一個(gè)主角是小學(xué)女生的賬號(hào)里，僅看視頻縮略圖就能捕捉到“買(mǎi)房”“結(jié)婚”“資產(chǎn)過(guò)億”“窮”這種成人世界里的詞。視頻里的小女孩嘴皮子了得，加上快節(jié)奏的剪輯，帶著段子和順口溜氣息的現(xiàn)實(shí)大道理，讓成年人的腦子也跟不上拍。

隔著屏幕，孩子的表演被多數(shù)成年觀看者認(rèn)為是童言無(wú)忌。評(píng)論區(qū)里，更多的人夸孩子伶牙俐齒、長(zhǎng)大了不得了，僅有極少數(shù)觀眾提出了質(zhì)疑：這樣的話該從孩子口中說(shuō)出嗎?

靠娃月入15萬(wàn)元

萌娃類(lèi)賬號(hào)如今成為各視頻平臺(tái)上的大類(lèi)，兒童博主的吸金能力超過(guò)成年人已經(jīng)不是秘密。

在視頻網(wǎng)站YouTube上，主打玩具評(píng)測(cè)的9歲美國(guó)男孩瑞恩·卡吉(Ryan Kaji)在2019年狂賺2600萬(wàn)美元，成為當(dāng)年收入最高的博主。另一位7歲的韓國(guó)視頻博主寶藍(lán)，靠發(fā)布玩具評(píng)測(cè)和兒童短劇積累了4000萬(wàn)粉絲，許多作品播放量過(guò)億。去年，憑借YouTube上的收入，她的父母在首爾“富人區(qū)”江南區(qū)購(gòu)置了一棟價(jià)值95億韓元(約人民幣5600萬(wàn)元)的五層豪宅。

同樣是拍兒童短劇，來(lái)自山東的韓大鵬給兩個(gè)女兒開(kāi)通短視頻賬號(hào)才一年多，月入就15萬(wàn)元起，“還上賬后都不知道怎么花”。如今，他是一名全職視頻博主。

在他的賬號(hào)“鵬叔在等待”里，兩個(gè)孩子和大人一起出演，雖然有腳本預(yù)設(shè)，但主要是孩子根據(jù)劇情走向自己發(fā)揮。喜歡電影的韓大鵬，還在短視頻中加入了分鏡、特寫(xiě)、各種剪輯技巧，完成一個(gè)作品需要5天左右。

這樣的生產(chǎn)效率在同行中并不算高。一些勤奮的家長(zhǎng)可以做到日更，有的即便每天只拍孩子吃飯，也能積累幾百萬(wàn)粉絲。

“人家‘云養(yǎng)女兒’了，已經(jīng)習(xí)慣性地每天去看了，如果不能每天更新我覺(jué)得有點(diǎn)對(duì)不住人家。”來(lái)自北京的劉浩說(shuō)。他自稱(chēng)“老父親”，把B站和今日頭條作為主戰(zhàn)場(chǎng)，每天上傳一段3歲女兒的日常畫(huà)面，視頻只有幾分鐘，除了花體字幕和音樂(lè)外沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)。

原本劉浩只在一個(gè)僅限親友間分享的軟件上上傳女兒的視頻。去年12月，看到短視頻火了，劉浩覺(jué)得“這東西我也能弄啊”。他的手機(jī)里有大量女兒的視頻素材，“隨時(shí)準(zhǔn)備著”。

周末在B站上直播時(shí)，劉浩比較隨緣，不提前通知粉絲，也沒(méi)有固定時(shí)間。即便如此，直播間里也能進(jìn)來(lái)1000人左右。不帶貨，純聊天，“能來(lái)看的都是特別喜歡我女兒的。”雖然目前粉絲只有幾萬(wàn)，但黏度高，僅靠每月的播放流量也能獲得數(shù)千元的收入。

而對(duì)于韓大鵬來(lái)說(shuō)，接廣告是主要的收入方式。他承認(rèn)自己曾經(jīng)有點(diǎn)“貪”，有段時(shí)間，連續(xù)發(fā)布的13個(gè)視頻里有12個(gè)是廣告。“雖然粉絲沒(méi)啥影響，但自己感覺(jué)不好。”現(xiàn)在他主動(dòng)降低了接廣告的頻率。

“以前我就是個(gè)普通人，現(xiàn)在掙這么多錢(qián)，我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)太可怕了。”韓大鵬說(shuō)。

有的家長(zhǎng)已經(jīng)意識(shí)到短視頻流量和收益在未來(lái)的轉(zhuǎn)化。“不管他將來(lái)做什么，這都是一筆個(gè)人人設(shè)的流量財(cái)富。如果可以持續(xù)5年、10年，等到他長(zhǎng)大需要用到網(wǎng)絡(luò)力量的時(shí)候，這也是他累積的一個(gè)資源。”杰米媽媽說(shuō)。

曾在世界500強(qiáng)公司工作的杰米媽媽給兒子運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)有100萬(wàn)粉絲，萌、暖心、海外生活是她的視頻特色。在澳大利亞生活時(shí)，兒子的粉絲數(shù)把當(dāng)?shù)赜變簣@園長(zhǎng)嚇了一跳。而100萬(wàn)在中國(guó)的萌娃博主里，已經(jīng)算不上起眼的數(shù)字。開(kāi)通賬號(hào)2年多，杰米走在街上被認(rèn)出的次數(shù)也沒(méi)超過(guò)10次。

“小網(wǎng)紅”是不是個(gè)好詞

拍視頻、做直播可以賺錢(qián)，已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的常識(shí)，一些家長(zhǎng)開(kāi)始為流量“啃小”。

前段時(shí)間，3歲女孩佩琪被父母喂到70斤的新聞備受關(guān)注。視頻里，漢堡、炸雞、烤串等高熱量食物不斷被送到孩子面前，家長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)“馬上突破100斤”。該視頻平臺(tái)上，播放量、互動(dòng)量和收入直接掛鉤。

流量當(dāng)?shù)溃恍┖⒆訉?duì)屏幕前的關(guān)注也早早地產(chǎn)生了意識(shí)。快手上，一個(gè)3歲的小女孩在視頻里熟練地向“老鐵”們預(yù)告著直播內(nèi)容，“阿姨們，今天太忙了，明天給你們賣(mài)貨……來(lái)我直播間，都安排。”另一段視頻里，小姑娘干脆當(dāng)起了導(dǎo)演，跟爸爸講自己想出來(lái)的段子。孩子爸爸則在直播中表?yè)P(yáng)女兒“干啥像啥”。

成長(zhǎng)在手機(jī)下的這一代，似乎對(duì)鏡頭有天然的適應(yīng)能力。“我感覺(jué)在她的腦海里，只要我一拿起手機(jī)，對(duì)面就應(yīng)該有一幫叔叔阿姨和哥哥姐姐在看著她。”劉浩說(shuō)。

對(duì)劉浩來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞意味著話語(yǔ)權(quán)。“當(dāng)別人知道你有幾十萬(wàn)粉絲，做事情也會(huì)有顧慮。”

韓大鵬的女兒上學(xué)后，幼兒園老師說(shuō)她們是“小網(wǎng)紅”。他告訴孩子：“如果有人說(shuō)你是網(wǎng)紅，你說(shuō)句謝謝就行了。”他覺(jué)得，雖然自己和孩子已經(jīng)是數(shù)據(jù)意義上的“網(wǎng)紅”，但如今這個(gè)詞出現(xiàn)的地方似乎都是負(fù)面新聞。

“網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)，我不貶低它，但我也不崇拜它。”一年前和女兒的一段日常對(duì)話視頻意外走紅后，張莉莉的賬號(hào)如今在全網(wǎng)的粉絲數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。

在東北土生土長(zhǎng)的6歲女兒“嘴挺碎的”，說(shuō)到搞笑時(shí)張莉莉就抄起手機(jī)“聊一段”，娘兒倆日常對(duì)話自帶喜感。

女兒在媽媽的鏡頭下十分活躍，有時(shí)還在直播間里和大人搶著帶貨。粉絲說(shuō)這孩子將來(lái)能成網(wǎng)紅主播，張莉莉?qū)Υ说膽B(tài)度是：絕對(duì)不同意。她還是希望女兒能好好學(xué)畫(huà)畫(huà)，將來(lái)可以做個(gè)設(shè)計(jì)師，有自己的技能。

“小網(wǎng)紅”高流量的代價(jià)是一定程度的隱私泄露。韓大鵬視頻里女兒的名字都是小名，真名從未公布。劉浩給女兒選幼兒園干脆選在了刑警隊(duì)旁邊，外出也會(huì)盡量避免固定的地點(diǎn)。但劉浩相信，“云養(yǎng)女兒”的粉絲沒(méi)有純粹的惡意。

因?yàn)閾?dān)憂孩子的隱私，杰米媽媽曾想，“要不就不做了吧”。疫情前，一家人從澳大利亞回國(guó)，去國(guó)內(nèi)幼兒園的第一件事就是告訴老師，杰米有多少粉絲，目的就是“萬(wàn)一孩子怎么著了，老師得有數(shù)”。有時(shí)候拍到“值得發(fā)”的片段，但因?yàn)榄h(huán)境暴露了隱私，杰米媽媽也會(huì)選擇不發(fā)。曾經(jīng)有粉絲在評(píng)論里認(rèn)出了視頻拍攝的地點(diǎn)，說(shuō)你們家肯定在這附近，她迅速刪掉了那條評(píng)論。

涉及兒童的流媒體內(nèi)容，必然會(huì)受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。經(jīng)歷了一番亂象之后，如今國(guó)內(nèi)許多大直播平臺(tái)都不為18歲以下未成年人設(shè)置注冊(cè)通道，但一些小平臺(tái)上仍有漏洞。

國(guó)外視頻平臺(tái)措施同樣嚴(yán)格，YouTube不允許13歲以下的未成年人在沒(méi)有成年人陪伴的情況下直播，對(duì)于違反規(guī)定的賬號(hào)，平臺(tái)將其內(nèi)容自動(dòng)移除。此外，YouTube還關(guān)閉了所有兒童類(lèi)視頻的評(píng)論功能。

在一些困難家庭，兒童直播有可能是主要收入來(lái)源或是“出頭”的辦法。快手上，12歲的浙江永康男孩奧華因唱歌走紅。在紀(jì)錄片《正在連接》中，他說(shuō)當(dāng)主播是為了理想，以后要成為音樂(lè)家。年紀(jì)最小的他是家里賺錢(qián)最多的人，靠直播唱歌的收入為媽媽還信用卡、給哥哥打零花錢(qián)。

有人看直播時(shí)說(shuō)，這么小的孩子不該直播。奧華的媽媽回應(yīng)：“這個(gè)天下直播的小孩多得是。”奧華拿著方才唱過(guò)歌的話筒搶過(guò)話茬，說(shuō)有個(gè)5歲小孩也直播，“他要是不能直播了，你再跟我說(shuō)。他要是能直播，你就不要說(shuō)話了。”

去年兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)青聯(lián)界別建議盡快出臺(tái)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例，對(duì)未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播作出明確的禁止性規(guī)定。他們擔(dān)心的是直播平臺(tái)內(nèi)容低俗、未成年人未成形的道德意識(shí)和隱私憂患。

支持和反對(duì)的聲音并存。反對(duì)的網(wǎng)友主要認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入當(dāng)代兒童的生活，直播年齡不該一刀切，需要禁止的是不良直播內(nèi)容。

“給一些人一條路，不要讓他們必須走上更難的道路吧。”一位微博網(wǎng)友說(shuō)道。

“不是只有我家孩子說(shuō)大人話”

美國(guó)近年播出的兒童選秀節(jié)目《小小選美皇后》(Toddlers & Tiaras)中的某些情節(jié)，被媒體斥為“臭名昭著”：2歲的女孩Mia穿著黃金胸衣模仿麥當(dāng)娜熱舞，另一名女孩在衣服里塞進(jìn)胸墊和臀墊，扮作身材豐滿的女歌手多莉·帕頓。一些家長(zhǎng)為了讓孩子參加選秀，不惜安排孩子整容，潔白的假牙、美黑的肌膚、過(guò)度的妝容，跟大人眼中的“辣妹”無(wú)異。這些畸形努力的背后是巨大商業(yè)利益。

國(guó)內(nèi)雖然沒(méi)有這樣大張旗鼓的兒童選美，但淘寶兒童模特、“小戲骨”影視等現(xiàn)象也遭到“迎合成年人趣味”的批評(píng)。

有人看了張莉莉女兒的視頻后，覺(jué)得孩子說(shuō)話太成熟，沒(méi)有天真了。張莉莉覺(jué)得，現(xiàn)在的孩子成長(zhǎng)在電子產(chǎn)品中，從小就到處旅游、見(jiàn)識(shí)多，跟以前那些玩泥巴、拖鼻涕的孩子沒(méi)法相提并論。“不是只有我家孩子說(shuō)大人話，只是他們沒(méi)發(fā)現(xiàn)而已。”

即便如此，她還是不喜歡那些讓孩子說(shuō)段子的賬號(hào)，滿口成年人的話題，在網(wǎng)上很容易找到類(lèi)似的視頻腳本。她也曾關(guān)注過(guò)這樣的小孩，后來(lái)都取關(guān)了。“那都是父母沒(méi)走正道。”

她的女兒曾參加過(guò)央視的節(jié)目，和明星一起演小品，但表現(xiàn)并不突出。不同于短視頻里的伶牙俐齒，現(xiàn)實(shí)生活中的女兒“內(nèi)心膽小敏感”，張莉莉?qū)Υ诵闹敲鳌?/p>

一次，從節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)回來(lái)，杰米媽媽發(fā)現(xiàn)孩子在外面遠(yuǎn)不如在短視頻里放得開(kāi)。她為孩子報(bào)了個(gè)小主持人班，學(xué)習(xí)說(shuō)話、儀態(tài)。“短視頻平臺(tái)讓我看到了他的不足。”

還有人說(shuō)拍視頻賺錢(qián)是讓孩子沾染了銅臭。“誰(shuí)是喝空氣長(zhǎng)大的?我也得讓女兒知道錢(qián)是怎么賺來(lái)的。”張莉莉會(huì)對(duì)女兒說(shuō)，你跟別的小朋友不太一樣，你還有一份“工作”要做。

此前是家庭主婦的張莉莉，現(xiàn)在靠拍視頻每個(gè)月收入在5萬(wàn)元以上，靠這些錢(qián)還清了貸款，還給女兒報(bào)了幾個(gè)她喜歡的興趣班。

雖然是短視頻從業(yè)者，韓大鵬仍然讓女兒在拍攝時(shí)間之外和短視頻保持距離，不會(huì)像很多家長(zhǎng)一樣，孩子吵鬧了就塞一部手機(jī)作“鎮(zhèn)靜劑”。也有不少綜藝和劇組來(lái)找過(guò)女兒，他一概拒絕了。“現(xiàn)在都是我和愛(ài)人幫孩子作決策。等她們能給自己拿主意的時(shí)候，再根據(jù)她們的想法來(lái)。”韓大鵬說(shuō)。

假如孩子長(zhǎng)大

很多時(shí)候，當(dāng)孩子長(zhǎng)大，過(guò)了“萌娃”的黃金年齡期，賬號(hào)的“賣(mài)點(diǎn)”就不再充分。韓大鵬早就想到，大女兒上小學(xué)后，拍視頻的精力肯定會(huì)受限。他考慮年底成立一個(gè)工作室，用已有的經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)其他類(lèi)型的賬號(hào)，為未來(lái)孩子退出做準(zhǔn)備。

危機(jī)感不僅來(lái)源于孩子每天都在增長(zhǎng)的年齡。“說(shuō)不定哪天平臺(tái)就沒(méi)了呢?”韓大鵬說(shuō)。

劉浩想把這個(gè)賬號(hào)當(dāng)作禮物，等女兒長(zhǎng)大后送給她。“因?yàn)橐簿拖胍粋€(gè)(孩子)”，以后女兒不在身邊的時(shí)候，自己也能看看。在今日頭條上，有老年粉絲會(huì)給他寫(xiě)幾百字的留言，說(shuō)這些視頻讓他們回想起自己年輕時(shí)養(yǎng)娃的日子，這讓劉浩感到欣慰。

“自媒體，(對(duì)孩子來(lái)說(shuō))相當(dāng)于提前進(jìn)入社會(huì)，人們給的好的或不好的反饋，她自己有一個(gè)定位。”劉浩說(shuō)，“這不一定是壞事，操作好了是好事。”

“小網(wǎng)紅”大多數(shù)是因生活中的日常而火，最終還是會(huì)回到日常。但也有人踩準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的跳板，躍出原生家庭的生活圈。如今才上四年級(jí)的“假笑男孩”蓋文·托馬斯在全球有數(shù)百萬(wàn)粉絲，還有自己的經(jīng)紀(jì)人。但在現(xiàn)實(shí)生活中，他并不姓“托馬斯”，家庭住址也從未透露，家長(zhǎng)和學(xué)校在合力保證他的隱私安全和作為普通人的生活體驗(yàn)。

在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)，當(dāng)初把侄子的視頻發(fā)到網(wǎng)上的蓋文的叔叔表示：“互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的名氣會(huì)陪伴他的一生……有時(shí)候我感覺(jué)，我們給孩子制造了一個(gè)他無(wú)從選擇的現(xiàn)實(shí)。”

今年5月，13歲男孩鐘美美憑借拍攝短視頻模仿老師走紅。成名后，他上了雜志封面、出席網(wǎng)紅大會(huì)、參加電影拍攝、與明星合影，還見(jiàn)到了中戲的專(zhuān)業(yè)表演老師劉天池，請(qǐng)教真正的表演技巧。

盡管夢(mèng)想成為影帝，鐘美美見(jiàn)到劉天池時(shí)還是迫不及待地問(wèn)道：“年齡很小就被人關(guān)注，這是好事嗎?”

(應(yīng)采訪對(duì)象要求，劉浩、張莉莉?yàn)榛?

標(biāo)簽： 萌娃博主走紅網(wǎng)絡(luò)