2020年只剩下最后一個(gè)月，電影市場也隨著賀歲檔的到來變得熱鬧起來。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2020年賀歲檔共有62部電影陸續(xù)上映，既有《送你一朵小紅花》《晴雅集》等新片，也有《拆彈專家2》等曾撤檔再定檔的影片，同時(shí)還有原計(jì)劃明年上映后提檔的作品。在業(yè)內(nèi)人士看來，眾多影片在賀歲檔的上映，一方面肯定了近段時(shí)間電影市場的穩(wěn)步恢復(fù)進(jìn)程，另一方面也能起到進(jìn)一步帶動(dòng)市場的作用，令后續(xù)發(fā)展更加穩(wěn)固。

各路影片同檔匯聚

本周，電影市場分外熱鬧，除了剛剛定檔于12月31日在國內(nèi)公映的電影《崖上的波妞》，還有周末即將登上大銀幕的《如果聲音不記得》《赤狐書生》等14部影片，賀歲檔的氛圍開始濃厚起來。

北京商報(bào)記者依據(jù)貓眼專業(yè)版的信息統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自今年賀歲檔拉開帷幕后，截至目前共計(jì)有62部電影選擇在該檔期內(nèi)上映。相較于上年賀歲檔的近80部，雖然數(shù)量有所減少，但題材類型卻仍然豐富多樣，并覆蓋了災(zāi)難、動(dòng)作、愛情、奇幻、犯罪、動(dòng)畫、驚悚等不同類型。

值得注意的是，此次賀歲檔影片的來路不一。除了《晴雅集》《溫暖的抱抱》等初次官宣上映日期便瞄準(zhǔn)賀歲檔的新片外，也不乏曾經(jīng)歷過定檔、撤檔、改檔、提檔等操作的作品。電影《拆彈專家2》便是其中之一，該片曾在今年1月初次定檔于7月上映，并公布宣傳海報(bào)，但在今年7月，片方宣布影片改檔至賀歲檔上映。

與《拆彈專家2》類似，《緊急救援》也是一部多次調(diào)整過檔期的作品。公開資料顯示，該片最初計(jì)劃于今年春節(jié)檔上映，但由于疫情的出現(xiàn)，影片發(fā)布通知臨時(shí)撤檔、擇日再映。隨后在今年10月，《緊急救援》公布了新檔期，并選擇了2021年的大年初一，但一個(gè)月后，該片又宣布提檔至2020年12月18日，入局賀歲檔。

“今年的市場環(huán)境較為特殊，影片的檔期選擇也變得更為謹(jǐn)慎。且自從今年7月電影院重新恢復(fù)營業(yè)起，至今才過去4個(gè)多月，但數(shù)十部影片選擇了今年賀歲檔，同時(shí)近兩天還陸續(xù)出現(xiàn)新的定檔影片，這證明了此次賀歲檔是被看好的一個(gè)檔期，市場的恢復(fù)狀態(tài)也得到了從業(yè)者的認(rèn)可。”影評(píng)人劉賀如是說。

線上營銷混戰(zhàn)

隨著賀歲檔大幕的拉開，定檔影片也開始了一輪又一輪的宣傳營銷，令熱度逐漸攀升。貓眼專業(yè)版顯示，截至12月2日，已有8部影片的想看人數(shù)累計(jì)超過10萬人。其中，《緊急救援》以59.7萬人的想看人數(shù)排在所有影片的首位，同時(shí)《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》《如果聲音不記得》三部影片的想看人數(shù)也已累計(jì)超過20萬人。

值得注意的是，在今年的賀歲檔，雖然仍有約10部海外片，但較具市場影響力的只有《神奇女俠1984》《瘋狂原始人2》等少數(shù)作品，這意味著，國產(chǎn)電影成了此次賀歲檔的主力。

而為了獲得更高的曝光度，各式宣傳營銷方式也紛紛上線，尤其是線上營銷領(lǐng)域。以《赤狐書生》為例，該影片在11月初與《捉妖記》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，不僅《捉妖記》中的胡巴成為《赤狐書生》的宣傳大使，官方發(fā)布的一則聯(lián)動(dòng)視頻也在當(dāng)時(shí)引起了廣泛傳播。微博平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由聯(lián)動(dòng)視頻引發(fā)的話題“李現(xiàn)把胡巴氣到減肥”實(shí)現(xiàn)閱讀量4.1億。

與此同時(shí)，《晴雅集》則通過官方微博發(fā)布多個(gè)用影片素材制作的表情包、《溫暖的抱抱》推出各種搞笑短視頻并舉辦早跨年早喜慶聯(lián)歡會(huì)等，也吸引了不少觀眾的視線。

為了保證觀眾能夠安全觀影，影院方也做了各項(xiàng)準(zhǔn)備。據(jù)某影投公司經(jīng)理周翔透露，旗下影院一方面根據(jù)觀眾及市場情況，對(duì)上映影片進(jìn)行排片，以實(shí)現(xiàn)效率最大化，另一方面，面對(duì)當(dāng)下時(shí)期，影院也在進(jìn)一步加強(qiáng)消毒衛(wèi)生工作，補(bǔ)充相應(yīng)的防疫用品，保證每天按時(shí)進(jìn)行清潔工作。

聯(lián)手共推市場熱度

據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的《2020賀歲檔前瞻》顯示，自2017年開始，近三年賀歲檔的日均票房便出現(xiàn)下滑，且2018年和2019年賀歲檔的日均票房已不比年度票房日均產(chǎn)值。盡管賀歲檔近年來處于該發(fā)展趨勢，但對(duì)于2020年而言，賀歲檔仍有著較為重要的意義。

《2020賀歲檔前瞻》指出，截至11月23日，我國年度累計(jì)票房突破160億元。盡管過去兩年賀歲檔的日均票房已不比年度票房日均產(chǎn)值，不過作為全年的沖刺收官檔期，賀歲檔仍有其戰(zhàn)略意義。對(duì)于中國電影市場尤為特殊的一年，2020年賀歲檔將決定年度票房能否飛躍200億元關(guān)口。

中國銀河證券研究院在研報(bào)中指出，月度票房正在逐步恢復(fù)到疫情前正常水平，熱門影片供給增加有望進(jìn)一步助推電影市場復(fù)蘇，展望2021年，春節(jié)檔票房有望領(lǐng)跑。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，雖然希望電影上映能夠獲得較好的市場反饋，但在今年電影市場曾經(jīng)歷了半年左右停滯的背景下，電影自身獲得票房是一方面，還有一個(gè)關(guān)鍵作用在于聯(lián)動(dòng)各方的力量，讓市場保持恢復(fù)的狀態(tài)，以實(shí)現(xiàn)后期的發(fā)展更加穩(wěn)固。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年特殊的環(huán)境也讓電影市場的發(fā)展更加理性，中間被動(dòng)出現(xiàn)的空檔，也讓從業(yè)者進(jìn)行更多思考，因此當(dāng)下也是電影市場奠定發(fā)展基礎(chǔ)的契機(jī)，將思考轉(zhuǎn)化為新想法、新創(chuàng)意、新模式，并進(jìn)行實(shí)踐與探索，從而實(shí)現(xiàn)大國到強(qiáng)國的質(zhì)變。

標(biāo)簽： 62部影片蓄勢待發(fā)賀歲檔