每年的12月31日，均是跨年晚會(huì)的集結(jié)日，今年也不例外。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年12月31日晚間，共有8臺(tái)晚會(huì)陪著觀眾一起跨年。而找盟友則成為多臺(tái)跨年晚會(huì)的出圈大招，不僅播出渠道覆蓋多家衛(wèi)視，同時(shí)主要視頻網(wǎng)站也悉數(shù)出動(dòng)，甚至TVB翡翠臺(tái)也加入到轉(zhuǎn)播行列，使得播出平臺(tái)累計(jì)超過20家。此外在節(jié)目嘉賓方面，除了人們熟悉的當(dāng)紅歌手、演員、樂隊(duì)及組合先后亮相，漫威影業(yè)的身影也出現(xiàn)在此次跨年晚會(huì)中，令粉絲翹首以待。這一系列的布局也反映了跨年晚會(huì)經(jīng)過多年發(fā)展后，正尋求在常規(guī)中出新以挖掘更大的市場。

衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站聯(lián)手出動(dòng)

作為連接兩個(gè)年度的既定儀式，新一輪跨年晚會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，并趁著僅剩不多的時(shí)間進(jìn)行最后的宣傳，等待與觀眾正式見面的那一秒。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，即將在12月31日揭開面紗的跨年晚會(huì)共達(dá)到8場，而這8場晚會(huì)也再次顯現(xiàn)出衛(wèi)視頻道與視頻網(wǎng)站聯(lián)手出動(dòng)的力量，背后匯集的平臺(tái)數(shù)量累計(jì)達(dá)到了26家。

以湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)為例，除了本身的衛(wèi)視端以及芒果TV是必定的播出平臺(tái)外，優(yōu)愛騰也均已成為該跨年晚會(huì)的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。此外，中國移動(dòng)旗下的咪咕視頻，同樣也加入到轉(zhuǎn)播行列，令湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)擁有6家播出平臺(tái)。

北京衛(wèi)視的跨年晚會(huì)也不甘示弱，同樣招來眾多同盟，尤其是在衛(wèi)視端，不僅北京衛(wèi)視和東奧紀(jì)實(shí)將同步播出，河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視也是播出的衛(wèi)視頻道，由此形成一條“衛(wèi)視同盟”，令北京衛(wèi)視的跨年晚會(huì)瞬間擴(kuò)大了觀眾覆蓋范圍。

正當(dāng)人們對(duì)各大跨年晚會(huì)的播出平臺(tái)議論紛紛之時(shí)，TVB也加入進(jìn)來。公開資料顯示，B站“2020最美的夜”跨年晚會(huì)將在TVB翡翠臺(tái)聯(lián)合播出，并將采用普通話原聲及中文字幕進(jìn)行呈現(xiàn)，且這也是TVB翡翠臺(tái)首次播出內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的晚會(huì)。

電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，此前在互聯(lián)網(wǎng)等渠道還未發(fā)展起來、衛(wèi)視擁有較現(xiàn)在更大的市場影響力之時(shí)，跨年晚會(huì)或許并不會(huì)像今天選擇如此多的合作伙伴進(jìn)行同步播出，但現(xiàn)在市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，成為一個(gè)全媒體時(shí)代、跨界聯(lián)動(dòng)的時(shí)代，因此在播出平臺(tái)上也必然要覆蓋更多渠道，以多層面增強(qiáng)晚會(huì)的競爭力。

漫威加盟B站

播出平臺(tái)間的聯(lián)手，只是各大跨年晚會(huì)找盟友的其中一個(gè)方面，作為重要組成部分的嘉賓，同樣也是跨年晚會(huì)尋求盟友的關(guān)鍵領(lǐng)域。

近半個(gè)月以來，各大跨年晚會(huì)相繼分批次公布旗下的嘉賓名單，人們已非常熟悉的成龍、謝霆鋒、張晉、張韶涵、吳亦凡、鄧紫棋、李宇春等演員、歌手等身影，均已出現(xiàn)在相關(guān)嘉賓名單上。與此同時(shí)，周深、五條人、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、木馬樂隊(duì)等今年實(shí)現(xiàn)較高熱度的歌手與樂隊(duì)，以及硬糖少女303、斑馬森林樂隊(duì)、《青春有你3》選秀成員等從選秀節(jié)目中走出的藝人，也成為嘉賓名單中的重要組成部分。

更有部分熱門藝人收到多臺(tái)跨年晚會(huì)拋出的橄欖枝。以周深為例，在12月31日晚間，不僅出現(xiàn)在央視跨年晚會(huì)上，北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、B站的跨年晚會(huì)同樣也有周深的身影，無疑是跨年晚會(huì)的“香餑餑”。

值得注意的是，在一眾演出嘉賓中，首次亮相的漫威影業(yè)則已提前鎖定大量關(guān)注。12月23日，漫威影業(yè)通過官方微博發(fā)布視頻宣布，漫威影業(yè)將加盟B站跨年晚會(huì)，屆時(shí)將向觀眾帶來漫威主題音樂演出。該消息一經(jīng)發(fā)布，便受到漫威迷的追捧。觀眾鐘女士向北京商報(bào)記者表示，自從聽到漫威將帶來主題音樂演出的確定信息后，便開始對(duì)晚會(huì)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)，并將與朋友共同觀看該場演出。

“嘉賓的選擇以及設(shè)計(jì)的節(jié)目內(nèi)容，是跨年晚會(huì)吸引觀眾并實(shí)現(xiàn)出圈的重要因素。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，以上兩項(xiàng)是跨年晚會(huì)的關(guān)鍵內(nèi)核之一，也是展現(xiàn)吸引力的重要手段，極具流量、關(guān)注度的藝人無疑會(huì)成為跨年晚會(huì)的首選。

如何擺脫同質(zhì)化

無論是在播出平臺(tái)上的聯(lián)手，還是在參演嘉賓上的選擇，實(shí)際上，背后均顯現(xiàn)著跨年晚會(huì)正持續(xù)避免同質(zhì)化的出現(xiàn)，以挖掘更大的發(fā)展空間。

“跨年晚會(huì)已歷經(jīng)多年的發(fā)展，人們對(duì)跨年晚會(huì)這一產(chǎn)品形態(tài)的好奇度、新鮮度也不復(fù)最初誕生之時(shí)，因此需要更多具有競爭力的布局來持續(xù)抓住觀眾的眼球。”在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，近年來跨年晚會(huì)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的質(zhì)疑聲，人們的觀看反饋也往往會(huì)出現(xiàn)沒有新意、節(jié)目一般的評(píng)價(jià)，且每一場晚會(huì)的成本也不是一個(gè)小數(shù)，為了獲得更好的市場反饋，也倒逼著相關(guān)制作方持續(xù)出新，擺脫爭議。

現(xiàn)階段，為了能與觀眾進(jìn)行更為密切的聯(lián)動(dòng)，跨年晚會(huì)也在嘗試以多種方式調(diào)動(dòng)人們的參與性。其中，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)曾在12月28日-30日期間推出“湖南跨年共創(chuàng)節(jié)目單”的活動(dòng)，邀請(qǐng)人們對(duì)已經(jīng)官宣的嘉賓進(jìn)行跨年節(jié)目單創(chuàng)作，并在微博上帶話題發(fā)布。

“這種方式在實(shí)現(xiàn)與潛在觀眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，也能借助活動(dòng)形成一輪新的宣傳，借助潛在觀眾來影響更多的受眾，從而為自身的跨年晚會(huì)添柴加火，推動(dòng)熱度的增長。”孫禹如是說。

曾榮認(rèn)為，跨年晚會(huì)仍將持續(xù)成為各制作方每年的必備項(xiàng)目，畢竟這是強(qiáng)化市場競爭力、吸引廣告等商業(yè)合作的影響因素，而未來跨年晚會(huì)需要繼續(xù)求變，以應(yīng)對(duì)市場環(huán)境和人們喜好的變化。

標(biāo)簽： 跨年晚會(huì)