2019年12月28日，隨著北京地鐵7號線東延、八通線南延的開通，北京環(huán)球度假區(qū)正式進入人們的視野。雖然環(huán)球度假區(qū)站暫緩開通，不過這也帶來了更多的遐想空間。

北京環(huán)球度假區(qū)，位于通州12平方公里文旅區(qū)之內(nèi)。該項目從2014年9月國家發(fā)改委正式批準立項，到今年的開園，耗時將近七年。而這片土地也從一片荒蕪到拔地而起的各類鋼筋“過山車”，成為北京文旅業(yè)界乃至游客心中未來最備受期待的樂園。7號線東延和八通線南延作為北京“十三五”時期重點建設項目，不僅承載了未來北京環(huán)球度假區(qū)幾百萬甚至上千萬的客流，也為通州文旅區(qū)接下來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動力，甚至也為北京城市副中心的文旅消費提供了新的發(fā)展契機。

開園在即

作為“80后”的北京市民孫女士一直盼望著北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)。“今年就要開園了，希望能帶著孩子在自家門口的環(huán)球影城玩一趟。”說著，孫女士投來期盼的目光。

在園區(qū)外，連接北京環(huán)球度假區(qū)的兩條軌道交通——7號線東延和八通線南延早在2019年底就建設完成并開通試運營，這一工程的完畢也給北京環(huán)球度假區(qū)乃至整個通州文旅區(qū)注入了新的活力。

據(jù)北京地鐵黨委宣傳部部長石柱此前介紹，7號線東延是北京南城東西向重要骨干線路7號線的東部延長線，全長16.6公里，輻射朝陽、通州兩區(qū)，全線共設置地下車站9座。目前北京環(huán)球度假區(qū)正在施工，而環(huán)球度假區(qū)站將隨北京環(huán)球度假區(qū)開放而同步投入運營。

在最新的北京環(huán)球度假區(qū)細節(jié)曝光中，已經(jīng)可以清晰地看到園區(qū)內(nèi)“過山車”的鋼架建設完畢，宛如一條鋼鐵“巨龍”拔地而起。“霸天虎過山車”、“功夫熊貓：神龍大俠之旅”、全球最大的小黃人樂園……一系列娛樂設施也隨著北京環(huán)球度假區(qū)開園日期的漸近而浮出水面。

據(jù)北京城市副中心方面發(fā)布的消息稱，北京環(huán)球度假區(qū)未來水世界景區(qū)等7個單體項目近日已經(jīng)順利完成竣工驗收、消防驗收。據(jù)悉，該片區(qū)是第一個完成竣工驗收的主題場景，這也標志著北京環(huán)球度假區(qū)全面進入工程驗收階段。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文此前在接受媒體采訪時表示，“預計將在2020年底前完成建設，在2021年春天進行試運營，并于2021年內(nèi)正式開園”。據(jù)了解，整個園區(qū)現(xiàn)已完成了90%以上的建設工程。

復蘇的前奏

北京環(huán)球度假區(qū)開園后，將直接拉動北京文旅產(chǎn)業(yè)消費，為北京文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇起到積極的作用。去年以來，受疫情影響，旅游市場遭遇巨大沖擊。而不少業(yè)內(nèi)人士認為，未來北京環(huán)球度假區(qū)的開園將直接增加文旅產(chǎn)品新的消費供給，從而增加北京地區(qū)的旅游消費。

首旅集團總經(jīng)理白凡在前不久舉辦的服貿(mào)會上就談到，北京環(huán)球度假區(qū)一期預計年接待游客將超過1000萬人次，全部建成后預計年接待游客將超過3000萬人次，將成為全球規(guī)模最大的環(huán)球主題公園度假區(qū)。此外，中信建投發(fā)布的主題公園深度研究報告還指出，預計北京環(huán)球度假區(qū)在2021年開業(yè)后，客單價將超1500元，預計成熟后每年營業(yè)額約250億-300億元。這些還僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)所產(chǎn)生的消費預測，針對北京環(huán)球度假區(qū)項目的帶動作用，有不少專家認為將是千億級的產(chǎn)業(yè)增量。

北京萬娛引力文化傳媒有限公司CEO周簫也表示，“北京環(huán)球度假區(qū)引入中國后，對許多品牌而言都是一次難得的機遇，也希望主題公園能借助中國原創(chuàng)IP吸引來全球受眾，借此催生出更多商機”。

“目前圍繞北京環(huán)球度假區(qū)項目的落地，文化旅游區(qū)和北京首寰文化旅游投資有限公司已經(jīng)啟動了相關的產(chǎn)業(yè)研究。”北京通州文化旅游區(qū)管委會主任趙軍還進一步指出，按照研究成果，園區(qū)將以環(huán)球主題公園為基礎，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的發(fā)展機遇，促進高端文旅產(chǎn)業(yè)聚集，在園區(qū)周邊形成5-10公里的強勢影響區(qū)和30公里的聯(lián)動影響區(qū)，輻射京津冀。可見，未來北京環(huán)球度假區(qū)也將成為北京文旅的新地標。

京城不只是古跡

事實上，北京文旅產(chǎn)業(yè)近年來已經(jīng)步入高速發(fā)展期，而在北京環(huán)球度假區(qū)建成之后，也有望進一步加速產(chǎn)業(yè)升級。

在文旅部發(fā)布的“十三五”規(guī)劃實施取得圓滿成果中提到，全國旅游總收入突破6.6萬億元，國內(nèi)旅游人次達60.06億。僅就北京而言，《北京旅游綠皮書：北京旅游發(fā)展報告(2019)》顯示，僅2018年，北京市旅游總收入5921億元，旅游購物和餐飲消費額占社會消費品零售總額的24.2%。有專家指出，2019-2020年，北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步提速。

近年來，在文旅產(chǎn)業(yè)升級不斷帶動下，主題公園行業(yè)更是不斷大踏步向前。根據(jù)TEA以及AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019全球主題公園及景點報告》指出，全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增長4%。

僅就北京來看，北京歡樂谷等一批主題公園客流量也實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，北京知名的旅游IP已經(jīng)不僅僅是故宮、頤和園、長城等古跡，而像北京歡樂谷等一批現(xiàn)代化游樂設施也被不少外地游客列入“必玩”景點之一。未來，隨著北京環(huán)球度假區(qū)的開園，這座千萬級的主題公園將成為全國游客的心目中的“網(wǎng)紅打卡地”，同時，還將為北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的空間。北京商報記者 關子辰

· “十四五”怎么干·

《中共北京市委關于制定北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要(草案)》中提到，扎實推進全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區(qū)整體保護，建設好國家文物保護利用示范區(qū)。

用數(shù)字技術打造現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)

站在“十四五”的開局之年，《中共北京市委關于制定北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》(以下簡稱《建議》)的提出為北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擎畫了藍圖。進入新的歷史時期，高質(zhì)量發(fā)展依然是文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求，有專家指出，對于北京而言，要在保護和傳承歷史文化的基礎之上，探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式。

從以故宮博物院、“三山五園”為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運河文化帶上即將開園的北京環(huán)球影城，如今北京的文旅產(chǎn)業(yè)正上演著古今交融的產(chǎn)業(yè)新貌。

規(guī)劃綱要草案指出，要扎實推進全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區(qū)整體保護，建設好國家文物保護利用示范區(qū)。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉表示，扎實推進全國文化中心建設，建設人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產(chǎn)業(yè)要在發(fā)展傳統(tǒng)歷史文化的同時，加大對現(xiàn)代化新型文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

“北京的文化和旅游從來都是一體化的，北京文旅的魅力來源于對歷史與現(xiàn)代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實的用人文精神去塑造旅游形態(tài)，才能彰顯人文北京的厚度感。”魏鵬舉補充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著政策的東風，北京的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢該如何釋放呢?在北京大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規(guī)模或價值鏈條更長的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈要和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間進行融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費時間更長和更具產(chǎn)業(yè)帶動性的價值實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文旅企業(yè)不再過分依賴單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗園都可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品。

“推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領區(qū)建設”是《建議》對北京“十四五”時期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一要求。《建議》清晰地指出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

在魏鵬舉看來，數(shù)字化戰(zhàn)略不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是推進公共文化服務的要求，一方面是將現(xiàn)有的文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，比如圖書館的數(shù)字化閱讀升級。另一方面是如何用數(shù)字化技術來打造新的文旅產(chǎn)業(yè)，比如建設數(shù)字藝術館等，形成文旅數(shù)字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響，借助數(shù)字化技術的應用，北京的文旅企業(yè)可以在已有的主要景區(qū)景點打造體驗式的文化園，建設“內(nèi)容體驗和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字技術開展文旅營銷服務并銷售旅游商品，也包含技術創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動。

標簽： 北京環(huán)球度假區(qū)