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免費(fèi)網(wǎng)文岔路口 免費(fèi)網(wǎng)文和付費(fèi)網(wǎng)文的差距仍然存在

22%,這是免費(fèi)網(wǎng)文App 2020年12月的月活用戶增幅,付費(fèi)網(wǎng)文反降13.7%,但是論絕對(duì)值,免費(fèi)網(wǎng)文和付費(fèi)網(wǎng)文的差距仍然存在。而近日閱文旗下的免費(fèi)網(wǎng)文App飛讀小說(shuō)悄然升級(jí),但未來(lái)的運(yùn)營(yíng)將何去何從,閱文卻保持了沉默。相比之下,第三方數(shù)據(jù)透露的信息更明確。QuestMobile顯示,2020年除了瘋讀極速版App,其他免費(fèi)網(wǎng)文App的月活基本都在下滑。在免費(fèi)模式?jīng)_擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第4個(gè)年頭,曾經(jīng)的風(fēng)口沒(méi)了流量紅利加持,有人開始猶豫,有人繼續(xù)挺進(jìn)。

北京商報(bào)

停運(yùn)后又上新

2019年4月,閱文推出了一款免費(fèi)網(wǎng)文App飛讀小說(shuō),截至2020年8月,飛讀小說(shuō)升級(jí)17次,平均一個(gè)月一次。但是從2020年8月2日后,飛讀小說(shuō)一直保持在2.1.1版本。沒(méi)想到2021年1月29日,也就是將近半年后,飛讀小說(shuō)升級(jí)到了3.0.0版本。

對(duì)于恢復(fù)更新,閱文相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者解釋,“飛讀小說(shuō)在結(jié)合用戶需求進(jìn)行最新的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。隨著調(diào)整完畢,飛讀小說(shuō)希望通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容策略升級(jí),為用戶提供更加符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)閱讀內(nèi)容并帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)”。至于會(huì)否持續(xù)升級(jí),該人士并未回應(yīng)。

版本記錄顯示,此次升級(jí)包括優(yōu)化用戶隱私彈窗、調(diào)整聽書功能、優(yōu)化登錄等,幾乎都是現(xiàn)有業(yè)務(wù)的升級(jí),不見功能“上新”,也沒(méi)有針對(duì)春節(jié)檔推出相應(yīng)的活動(dòng)。

但在飛讀小說(shuō)半年不更新期間,以及恢復(fù)更新后,知情人士向北京商報(bào)記者透露的消息是:“飛讀停運(yùn)了,就是產(chǎn)品已經(jīng)停止了”。

從App排名和預(yù)估下載量維度看,這次升級(jí)帶給飛讀小說(shuō)的利好也十分有限,甚至可以說(shuō)沒(méi)有利好。七麥數(shù)據(jù)顯示,1月10日-28日,飛讀小說(shuō)在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)圖書榜單排名90上下,1月29日后排名在200左右浮動(dòng)。按照七麥數(shù)據(jù)估算的下載量,1月10日-27日在每日1000上下,1月28日之后該數(shù)據(jù)開始大幅下滑,到2月8日之后維持在每日370左右。

和米讀小說(shuō)、連尚讀書等免費(fèi)網(wǎng)文App相比,飛讀小說(shuō)上線時(shí)間較晚,坊間普遍認(rèn)為這是閱文的一款防御性產(chǎn)品,閱文的核心產(chǎn)品是QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等。

事實(shí)上,上線全新品牌、推出獨(dú)立App,只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嘗試免費(fèi)模式的路徑之一,被歸到付費(fèi)網(wǎng)文范疇的QQ閱讀、微信讀書上也都有免費(fèi)內(nèi)容。

“我認(rèn)為閱文不會(huì)放棄免費(fèi)文學(xué)模式。在試水階段,閱文可能采取渠道分發(fā)的方式,將自己的IP賣給免費(fèi)渠道平臺(tái),例如目前微信讀書可以閱讀部分起點(diǎn)中文網(wǎng)的書。在免費(fèi)模式成熟之后,再做資源傾斜,發(fā)展自己的免費(fèi)文學(xué)入口。”艾媒咨詢分析師劉杰豪這樣認(rèn)為。

在和北京商報(bào)記者交流時(shí),文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超說(shuō),“自建免費(fèi)閱讀App實(shí)際上是為了擴(kuò)大用戶基數(shù),用免費(fèi)策略拿到用戶,再用增值手段完成商業(yè)收費(fèi)。但在閱讀領(lǐng)域是否成立并不一定,免費(fèi)的文字資源全網(wǎng)太多了,文字資源的傳播又非常方便,習(xí)慣免費(fèi)資源的人未必看得上閱文提供的內(nèi)容。閱文本身是正規(guī)平臺(tái),即便推出免費(fèi)的App,它們也不敢使用太多侵權(quán)內(nèi)容,對(duì)比海量的免費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在競(jìng)爭(zhēng)方面肯定力不從心”。

流量易 留存難

還有一家前景不太明朗的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)是連尚讀書。北京商報(bào)記者從知情人士處了解到,連尚文學(xué)CEO王小書已經(jīng)離開。有接近連尚文學(xué)的人士告訴北京商報(bào)記者,“王小書離開,是因?yàn)樯眢w原因,他現(xiàn)在還是顧問(wèn)。現(xiàn)在連尚文學(xué)的核心團(tuán)隊(duì)都在,分工也很明確”。截至記者發(fā)稿,連尚文學(xué)對(duì)此未予回應(yīng)。

要想更好地理解飛讀小說(shuō)和連尚讀書的際遇,對(duì)比同行以及付費(fèi)網(wǎng)文的日活、月活用戶變化,是個(gè)好辦法。

QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告·下》顯示,2020年12月,免費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億,較上年同期的1.18億,增長(zhǎng)了22%。付費(fèi)網(wǎng)文App的狀況正好相反,行業(yè)月活躍用戶從2019年12月的2.54億,下滑到2.19億,降幅13.7%。

在整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)月活排行榜中,免費(fèi)網(wǎng)文App的表現(xiàn)也更好。2020年12月,月活千萬(wàn)級(jí)以上的網(wǎng)文App中,前兩名都主打免費(fèi),分別是月活6162萬(wàn)的番茄免費(fèi)小說(shuō)、5434萬(wàn)的七貓免費(fèi)小說(shuō),付費(fèi)網(wǎng)文App華為閱讀排在第三,月活5360萬(wàn)。2019年12月,榜單前兩名掌閱、華為閱讀,都是付費(fèi)網(wǎng)文App,七貓免費(fèi)小說(shuō)位居第三。

觀察2020年12個(gè)月的變化,明顯的趨勢(shì)是大部分免費(fèi)網(wǎng)文App的月活都在下滑。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),這12個(gè)月里月活出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的只有瘋讀極速版App,從49萬(wàn)漲至684萬(wàn)后降到377萬(wàn)。月活最高的是番茄免費(fèi)小說(shuō),從8272萬(wàn)經(jīng)震蕩跌到6162萬(wàn);七貓免費(fèi)小說(shuō)App的月活基本維持在5300萬(wàn)上下;連尚讀書App經(jīng)歷兩個(gè)小高潮,先從494萬(wàn)漲到721萬(wàn)回落至510萬(wàn),又從611萬(wàn)跌到432萬(wàn);瘋讀小說(shuō)App月活較平穩(wěn),總體呈下滑趨勢(shì),從3200萬(wàn)下降到2371萬(wàn);連尚免費(fèi)讀書App從457萬(wàn)一路降到107萬(wàn)。

另有第三方數(shù)據(jù)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)也顯示,有人增長(zhǎng)有人下滑。在劉杰豪看來(lái),“平臺(tái)的獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)率,很大程度上是和IP資源掛鉤的。當(dāng)平臺(tái)IP資源豐富,并且掌握了一些優(yōu)質(zhì)火熱IP之后,就有可能吸引一大批用戶進(jìn)入”。

談到老平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不理想,一位業(yè)內(nèi)人士道出了“秘密”,她告訴北京商報(bào)記者,“因?yàn)橛行┟赓M(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)沒(méi)有花大錢買量(新用戶、裝機(jī)等)。其實(shí)花錢買新用戶,還是要看后續(xù)留存,如果留存做不好,買量的錢就白花了”。

說(shuō)到底,還是流量?jī)r(jià)值幾何的問(wèn)題。當(dāng)下的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),流量紅利已經(jīng)終結(jié),整個(gè)行業(yè)陷入增長(zhǎng)焦慮和價(jià)值恐慌。流量是否等同于價(jià)值不是個(gè)簡(jiǎn)單的是非題,但肯定的答案一定不夠準(zhǔn)確。

免費(fèi)or付費(fèi)

既然這樣,從哪里找增量?怎么讓流量更有價(jià)值?或者說(shuō)如何給已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)注入價(jià)值?后入局者或許更有發(fā)言權(quán)。

“我們的用戶渠道是比較多樣化的,瘋讀小說(shuō)產(chǎn)品本身也會(huì)有自分發(fā)的能力,用戶體驗(yàn)好的話,還會(huì)推薦朋友來(lái)閱讀,更多以內(nèi)容去帶動(dòng)用戶的增長(zhǎng)。”瘋讀小說(shuō)母公司觸寶董事長(zhǎng)張瞰對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)。

提到價(jià)值,張瞰覺得“內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)在于怎樣把內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者兩端有效地匹配,這當(dāng)中數(shù)據(jù)和算法是可以起到非常大作用的”。

從這一點(diǎn)看,米讀小說(shuō)和瘋讀小說(shuō)有相似之處,米讀小說(shuō)母公司趣頭條處于內(nèi)容資訊領(lǐng)域,基于數(shù)據(jù)和算法的智能推薦是技術(shù)亮點(diǎn),觸寶在2018年成立,最初的核心產(chǎn)品是觸寶輸入法,輸入法的背后是大數(shù)據(jù)、算法、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)。2019年初,觸寶開始孵化瘋讀小說(shuō),也是在這一年觸寶產(chǎn)品被谷歌下架,在三季度遭遇巨大危機(jī)。2020年瘋讀小說(shuō)成為觸寶3個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品之一,并被張瞰排在首位介紹。

相比之下,閱文就本分得多。不論是2002年誕生的起點(diǎn)中文網(wǎng)、2008年成立的閱文集團(tuán)前身盛大文學(xué),都是圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做文章。

雖然被公認(rèn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)老大,但閱文的用戶規(guī)模、市值、營(yíng)收在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不算出挑。在免費(fèi)網(wǎng)文產(chǎn)品猛攻的背景下,騰訊在2020年4月大規(guī)模調(diào)整閱文管理層,互聯(lián)網(wǎng)圈對(duì)閱文的關(guān)注度提升,網(wǎng)文行業(yè)有關(guān)付費(fèi)還是免費(fèi)的討論也更加激烈。

其實(shí),新管理團(tuán)隊(duì)上任后不久,閱文總裁侯曉楠就曾針對(duì)是否全面免費(fèi)表態(tài),“目前關(guān)于免費(fèi)閱讀的機(jī)制還在討論中,未來(lái)考慮免費(fèi)模式時(shí),也會(huì)有明確的作家權(quán)益,無(wú)論哪種模式,都由作家自主選擇”。

閱文CEO程武也沒(méi)有直接選邊站,但他在閱文發(fā)布2020年半年報(bào)時(shí)曾直言不諱地表示:“2020年上半年對(duì)閱文而言充滿了挑戰(zhàn),突如其來(lái)的新冠疫情和復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境,對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響,且公司多年來(lái)首次錄得虧損。令人失望的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也讓我們意識(shí)到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。”

2021年2月,有關(guān)付費(fèi)還是免費(fèi)的討論仍在繼續(xù)。張瞰覺得,“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè),免費(fèi)和付費(fèi)可能是兩個(gè)平行的市場(chǎng),不是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。我個(gè)人認(rèn)為,免費(fèi)網(wǎng)文是一個(gè)新的增量市場(chǎng),可能比付費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)更加龐大”。

標(biāo)簽: 免費(fèi)網(wǎng)文

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