從未掩飾過游戲野心的字節(jié)跳動，如今正式將旗下中重度游戲品牌朝夕光年的官網(wǎng)上線，同時也圍繞著游戲研發(fā)等崗位持續(xù)進(jìn)行著招聘工作，再一次對外宣告著自己對于游戲業(yè)務(wù)的圖謀。不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動通過旗下產(chǎn)品的運(yùn)營，在獲得多元渠道的同時也積累了大量流量，且近段時間《原神》等游戲的持續(xù)火熱再次讓人們看到游戲的巨大空間，這成為字節(jié)跳動加大游戲業(yè)務(wù)布局的基礎(chǔ)。但在另一方面，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域仍是一個后來者，再加上游戲市場競爭居高不下，字節(jié)跳動能否有自研能力來頂住市場挑戰(zhàn)，將成為該公司是否能在游戲領(lǐng)域獲得更大突破的關(guān)鍵一環(huán)。

朝夕光年上線

自去年10月便陸續(xù)傳出的字節(jié)跳動計(jì)劃上線游戲官網(wǎng)一事，終于在4個月后正式實(shí)現(xiàn)。2月22日，字節(jié)跳動游戲官網(wǎng)朝夕光年正式上線，英文名則為NVERSE GAME。隨著官網(wǎng)的上線，這個成立于2019年，此前一直作為字節(jié)跳動游戲發(fā)行和制作機(jī)構(gòu)的朝夕光年，由此正式確定游戲品牌名。

據(jù)朝夕光年官網(wǎng)的介紹顯示，“朝夕光年是一家面向全球用戶與開發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司。通過提供頂級游戲和打造玩家社群，朝夕光年致力于服務(wù)全球玩家，為每位玩家?guī)碛腥ず图钊诵牡捏w驗(yàn)”。

而也正是經(jīng)過此次動作，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域上的布局更為明確。其中，該公司旗下的Ohayoo主導(dǎo)超休閑游戲發(fā)行，朝夕光年則更為偏重中重度游戲的研發(fā)發(fā)行，再加上于2020年10月上線、被外界稱為“手游版Steam”的蛋卷游戲，字節(jié)跳動的游戲圖謀愈發(fā)清晰。

作為字節(jié)跳動在中重度游戲領(lǐng)域的主要出口，截至目前，朝夕光年已發(fā)布多款中重度游戲，如《鏢人》《終結(jié)戰(zhàn)場》《音躍球球》等。與此同時，現(xiàn)階段，朝夕光年也仍在持續(xù)進(jìn)行著大量崗位的招聘工作。

進(jìn)入朝夕光年官網(wǎng)并點(diǎn)擊“加入我們”一欄后可以發(fā)現(xiàn)，在字節(jié)跳動招聘頁面上，共有497個與朝夕光年相關(guān)的崗位正在招聘中，既包含游戲戰(zhàn)斗策劃、UE4開發(fā)工程師-游戲業(yè)務(wù)、游戲引擎開發(fā)工程師、游戲主美術(shù)等策劃、開發(fā)類崗位，同時也有海外游戲運(yùn)營-Senior、游戲項(xiàng)目管理、市場與用戶研究經(jīng)理、游戲商務(wù)經(jīng)理等運(yùn)營、用戶研究、商務(wù)拓展類的崗位。從這些崗位也可以看出，字節(jié)跳動對于自身中重度游戲業(yè)務(wù)有著較大的布局決心和發(fā)展期待。

瞄向付費(fèi)紅利

字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的大舉進(jìn)攻，以及此次上線偏重于中重度游戲的朝夕光年官網(wǎng)，離不開游戲市場近年來持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。

據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，我國游戲市場實(shí)際銷售收入為2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05個百分點(diǎn)，且我國游戲用戶規(guī)模已超過6.6億人。而在國內(nèi)游戲市場規(guī)模保持?jǐn)U大的同時，海外市場也已成為中國游戲廠商的布局重點(diǎn)，“出海”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，并在2020年實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入154.5億美元，同比增長33.25%，增速同比提高12.3個百分點(diǎn)。

而在中重度游戲領(lǐng)域，近年來市場上也出現(xiàn)了多個爆款產(chǎn)品，吸引著從業(yè)者的目光，游戲《原神》便是近期的代表之一，這款能實(shí)現(xiàn)iOS、PC、Android平臺之間賬號數(shù)據(jù)互通的游戲，一經(jīng)上線便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金力。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動版上市以來30天的預(yù)估收入便以2.45億美元居同時間段全球移動手游首位，且該數(shù)字并不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場的收入。此外，在2021年1月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入排名TOP 30中，《原神》以海外移動端收入達(dá)到1.14億美元登上榜首，而這也是該游戲連續(xù)4個月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。

“休閑游戲能夠吸引用戶在很多碎片化時間體驗(yàn)，而中重度游戲能夠給玩家?guī)砀玫某两校纱双@得不少重度游戲玩家，并提升付費(fèi)能力。”在游戲行業(yè)分析師趙勇看來，《原神》還讓業(yè)內(nèi)看到了一點(diǎn)，那就是雖然該游戲繞開了騰訊的游戲營銷發(fā)行體系，但卻仍能吸引大量用戶并展現(xiàn)出吸金能力。

公開資料顯示，與此前不少游戲均選擇了騰訊的游戲營銷發(fā)行體系，試圖借此獲得更多流量和渠道不同，《原神》卻是將國內(nèi)九成的營銷費(fèi)用用于Bilibili以及今日頭條和抖音、西瓜等。“這一布局所產(chǎn)生的實(shí)際效果，無疑會誘惑更多入局者嘗試并加大布局的念頭。”趙勇如是說。

值得注意的是，《原神》與字節(jié)跳動之間還曾傳出過一段“緋聞”。去年底，字節(jié)跳動CEO張一鳴在《原神》聊天群發(fā)布的言論在網(wǎng)絡(luò)上被曝光，盡管發(fā)言內(nèi)容的焦點(diǎn)在于談?wù)搯T工經(jīng)常在上班時間專注地聊游戲，但也透露了張一鳴當(dāng)時已試玩了《原神》的信息，業(yè)內(nèi)也由此浮現(xiàn)出中重度游戲再次引發(fā)張一鳴及字節(jié)跳動的興趣的聲音。

提升自研能力

憑借著今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、皮皮蝦、懂車帝等產(chǎn)品，字節(jié)跳動無疑掌握了不少平臺與流量，在一定程度形成了該公司加大游戲布局的優(yōu)勢。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示，字節(jié)跳動旗下?lián)碛械亩鄠€平臺均在垂直領(lǐng)域中占有不小的市場份額，由此積累了大量用戶，背后所產(chǎn)生的流量同樣不可小覷。而字節(jié)跳動在掌握流量后，便需要考慮如何將流量轉(zhuǎn)化以實(shí)現(xiàn)更大的效用，游戲便是其中一個出口，且字節(jié)跳動的用戶中也會有不少同樣有游戲需求的用戶，帶動著向游戲業(yè)務(wù)發(fā)力。

然而，作為游戲市場后來者的字節(jié)跳動，在面對機(jī)遇的同時，挑戰(zhàn)也如影隨形，不可不提的便是研發(fā)能力，尤其是在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，若沒有足夠的研發(fā)能力并推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將難以追上市場的腳步。

“做游戲就需要有獲得市場認(rèn)可的產(chǎn)品，流量和用戶的積累能夠給字節(jié)跳動帶來的是產(chǎn)品的曝光度，但抓住用戶的核心仍是游戲內(nèi)容的品質(zhì)，這要靠研發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)。”趙勇表示，“尤其是中重度游戲，無論是產(chǎn)品策劃還是開發(fā)、后續(xù)運(yùn)營，不僅要有專業(yè)人員與技能，還要有團(tuán)隊(duì)之間的配合，也要有足夠的資金和時間，每一點(diǎn)都不可或缺。”

可以發(fā)現(xiàn)的是，近年來字節(jié)跳動也在收購、入股游戲公司，如開發(fā)了《全民無雙》《擇天記》等游戲的上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，旗下產(chǎn)品有《如懿傳》《超凡火力》等游戲的上禾網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司等。這在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，字節(jié)跳動對游戲公司的收購與入股也是在提升自身的研發(fā)能力，由此獲得技術(shù)、人才等資源。

此外，字節(jié)跳動也在與更多游戲公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作。其中在去年6月，游戲上市公司凱撒文化曾發(fā)布公告稱，與字節(jié)跳動旗下朝夕光年簽署了長達(dá)十年的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實(shí)施全面戰(zhàn)略合作。在李杰看來，基于數(shù)字文化產(chǎn)品所展現(xiàn)的發(fā)展趨勢，以及字節(jié)跳動本身掌握的流量資源，該公司不會輕易放過游戲這塊蛋糕，后續(xù)便要看是否能夠通過布局持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以在市場上站穩(wěn)腳跟。

標(biāo)簽： 字節(jié)跳動游戲領(lǐng)域