国产在线精品一区二区三区直播_精品国产乱码久久久久久影片_欧美老妇人与禽交_男人天堂2018手机在线版_亚洲中文精品久久久久久不卡_国产毛多水多做爰爽爽爽_野外做受三级视频_中文天堂在线www_国产精品无码久久四虎_国产在线观看免费人成视频

您的位置:首頁 >觀察 >

字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域大舉進(jìn)攻 瞄向付費(fèi)紅利

從未掩飾過游戲野心的字節(jié)跳動,如今正式將旗下中重度游戲品牌朝夕光年的官網(wǎng)上線,同時也圍繞著游戲研發(fā)等崗位持續(xù)進(jìn)行著招聘工作,再一次對外宣告著自己對于游戲業(yè)務(wù)的圖謀。不可否認(rèn)的是,字節(jié)跳動通過旗下產(chǎn)品的運(yùn)營,在獲得多元渠道的同時也積累了大量流量,且近段時間《原神》等游戲的持續(xù)火熱再次讓人們看到游戲的巨大空間,這成為字節(jié)跳動加大游戲業(yè)務(wù)布局的基礎(chǔ)。但在另一方面,字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域仍是一個后來者,再加上游戲市場競爭居高不下,字節(jié)跳動能否有自研能力來頂住市場挑戰(zhàn),將成為該公司是否能在游戲領(lǐng)域獲得更大突破的關(guān)鍵一環(huán)。

北京商報

朝夕光年上線

自去年10月便陸續(xù)傳出的字節(jié)跳動計(jì)劃上線游戲官網(wǎng)一事,終于在4個月后正式實(shí)現(xiàn)。2月22日,字節(jié)跳動游戲官網(wǎng)朝夕光年正式上線,英文名則為NVERSE GAME。隨著官網(wǎng)的上線,這個成立于2019年,此前一直作為字節(jié)跳動游戲發(fā)行和制作機(jī)構(gòu)的朝夕光年,由此正式確定游戲品牌名。

據(jù)朝夕光年官網(wǎng)的介紹顯示,“朝夕光年是一家面向全球用戶與開發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司。通過提供頂級游戲和打造玩家社群,朝夕光年致力于服務(wù)全球玩家,為每位玩家?guī)碛腥ず图钊诵牡捏w驗(yàn)”。

而也正是經(jīng)過此次動作,字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域上的布局更為明確。其中,該公司旗下的Ohayoo主導(dǎo)超休閑游戲發(fā)行,朝夕光年則更為偏重中重度游戲的研發(fā)發(fā)行,再加上于2020年10月上線、被外界稱為“手游版Steam”的蛋卷游戲,字節(jié)跳動的游戲圖謀愈發(fā)清晰。

作為字節(jié)跳動在中重度游戲領(lǐng)域的主要出口,截至目前,朝夕光年已發(fā)布多款中重度游戲,如《鏢人》《終結(jié)戰(zhàn)場》《音躍球球》等。與此同時,現(xiàn)階段,朝夕光年也仍在持續(xù)進(jìn)行著大量崗位的招聘工作。

進(jìn)入朝夕光年官網(wǎng)并點(diǎn)擊“加入我們”一欄后可以發(fā)現(xiàn),在字節(jié)跳動招聘頁面上,共有497個與朝夕光年相關(guān)的崗位正在招聘中,既包含游戲戰(zhàn)斗策劃、UE4開發(fā)工程師-游戲業(yè)務(wù)、游戲引擎開發(fā)工程師、游戲主美術(shù)等策劃、開發(fā)類崗位,同時也有海外游戲運(yùn)營-Senior、游戲項(xiàng)目管理、市場與用戶研究經(jīng)理、游戲商務(wù)經(jīng)理等運(yùn)營、用戶研究、商務(wù)拓展類的崗位。從這些崗位也可以看出,字節(jié)跳動對于自身中重度游戲業(yè)務(wù)有著較大的布局決心和發(fā)展期待。

瞄向付費(fèi)紅利

字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的大舉進(jìn)攻,以及此次上線偏重于中重度游戲的朝夕光年官網(wǎng),離不開游戲市場近年來持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。

據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2020年,我國游戲市場實(shí)際銷售收入為2786.87億元,同比增長20.71%,增速同比提高13.05個百分點(diǎn),且我國游戲用戶規(guī)模已超過6.6億人。而在國內(nèi)游戲市場規(guī)模保持?jǐn)U大的同時,海外市場也已成為中國游戲廠商的布局重點(diǎn),“出海”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,并在2020年實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入154.5億美元,同比增長33.25%,增速同比提高12.3個百分點(diǎn)。

而在中重度游戲領(lǐng)域,近年來市場上也出現(xiàn)了多個爆款產(chǎn)品,吸引著從業(yè)者的目光,游戲《原神》便是近期的代表之一,這款能實(shí)現(xiàn)iOS、PC、Android平臺之間賬號數(shù)據(jù)互通的游戲,一經(jīng)上線便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金力。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,《原神》移動版上市以來30天的預(yù)估收入便以2.45億美元居同時間段全球移動手游首位,且該數(shù)字并不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場的收入。此外,在2021年1月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入排名TOP 30中,《原神》以海外移動端收入達(dá)到1.14億美元登上榜首,而這也是該游戲連續(xù)4個月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。

“休閑游戲能夠吸引用戶在很多碎片化時間體驗(yàn),而中重度游戲能夠給玩家?guī)砀玫某两校纱双@得不少重度游戲玩家,并提升付費(fèi)能力。”在游戲行業(yè)分析師趙勇看來,《原神》還讓業(yè)內(nèi)看到了一點(diǎn),那就是雖然該游戲繞開了騰訊的游戲營銷發(fā)行體系,但卻仍能吸引大量用戶并展現(xiàn)出吸金能力。

公開資料顯示,與此前不少游戲均選擇了騰訊的游戲營銷發(fā)行體系,試圖借此獲得更多流量和渠道不同,《原神》卻是將國內(nèi)九成的營銷費(fèi)用用于Bilibili以及今日頭條和抖音、西瓜等。“這一布局所產(chǎn)生的實(shí)際效果,無疑會誘惑更多入局者嘗試并加大布局的念頭。”趙勇如是說。

值得注意的是,《原神》與字節(jié)跳動之間還曾傳出過一段“緋聞”。去年底,字節(jié)跳動CEO張一鳴在《原神》聊天群發(fā)布的言論在網(wǎng)絡(luò)上被曝光,盡管發(fā)言內(nèi)容的焦點(diǎn)在于談?wù)搯T工經(jīng)常在上班時間專注地聊游戲,但也透露了張一鳴當(dāng)時已試玩了《原神》的信息,業(yè)內(nèi)也由此浮現(xiàn)出中重度游戲再次引發(fā)張一鳴及字節(jié)跳動的興趣的聲音。

提升自研能力

憑借著今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、皮皮蝦、懂車帝等產(chǎn)品,字節(jié)跳動無疑掌握了不少平臺與流量,在一定程度形成了該公司加大游戲布局的優(yōu)勢。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示,字節(jié)跳動旗下?lián)碛械亩鄠€平臺均在垂直領(lǐng)域中占有不小的市場份額,由此積累了大量用戶,背后所產(chǎn)生的流量同樣不可小覷。而字節(jié)跳動在掌握流量后,便需要考慮如何將流量轉(zhuǎn)化以實(shí)現(xiàn)更大的效用,游戲便是其中一個出口,且字節(jié)跳動的用戶中也會有不少同樣有游戲需求的用戶,帶動著向游戲業(yè)務(wù)發(fā)力。

然而,作為游戲市場后來者的字節(jié)跳動,在面對機(jī)遇的同時,挑戰(zhàn)也如影隨形,不可不提的便是研發(fā)能力,尤其是在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,若沒有足夠的研發(fā)能力并推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,將難以追上市場的腳步。

“做游戲就需要有獲得市場認(rèn)可的產(chǎn)品,流量和用戶的積累能夠給字節(jié)跳動帶來的是產(chǎn)品的曝光度,但抓住用戶的核心仍是游戲內(nèi)容的品質(zhì),這要靠研發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)。”趙勇表示,“尤其是中重度游戲,無論是產(chǎn)品策劃還是開發(fā)、后續(xù)運(yùn)營,不僅要有專業(yè)人員與技能,還要有團(tuán)隊(duì)之間的配合,也要有足夠的資金和時間,每一點(diǎn)都不可或缺。”

可以發(fā)現(xiàn)的是,近年來字節(jié)跳動也在收購、入股游戲公司,如開發(fā)了《全民無雙》《擇天記》等游戲的上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司,旗下產(chǎn)品有《如懿傳》《超凡火力》等游戲的上禾網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司等。這在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來,字節(jié)跳動對游戲公司的收購與入股也是在提升自身的研發(fā)能力,由此獲得技術(shù)、人才等資源。

此外,字節(jié)跳動也在與更多游戲公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作。其中在去年6月,游戲上市公司凱撒文化曾發(fā)布公告稱,與字節(jié)跳動旗下朝夕光年簽署了長達(dá)十年的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,雙方將整合資源,在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實(shí)施全面戰(zhàn)略合作。在李杰看來,基于數(shù)字文化產(chǎn)品所展現(xiàn)的發(fā)展趨勢,以及字節(jié)跳動本身掌握的流量資源,該公司不會輕易放過游戲這塊蛋糕,后續(xù)便要看是否能夠通過布局持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以在市場上站穩(wěn)腳跟。

標(biāo)簽: 字節(jié)跳動游戲領(lǐng)域

熱門資訊

圖片新聞

精彩新聞