北京天氣漸暖，消費(fèi)熱情已無(wú)須按捺。4月28日，以“品牌品質(zhì) 惠享生活”為主題的2021北京消費(fèi)季正式啟動(dòng)。在未來(lái)8個(gè)月的時(shí)間里，新一年的消費(fèi)季將為北京廣大消費(fèi)者帶來(lái)1000余場(chǎng)活動(dòng)、逾百億消費(fèi)券以及新評(píng)選的網(wǎng)紅打卡地。在商、旅、文跨界互動(dòng)下，北京正迎來(lái)一場(chǎng)值得期待的消費(fèi)盛宴。

多項(xiàng)禮包“五一”上線

前有2020北京消費(fèi)季鋪路，2021北京消費(fèi)季呈現(xiàn)出更多維的商業(yè)消費(fèi)矩陣。4月28日晚，在首鋼園舉辦的啟動(dòng)儀式上，參加活動(dòng)的北京市委市政府、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)等嘉賓共同點(diǎn)亮象征多維消費(fèi)矩陣的光影立方，標(biāo)志著“第三屆全國(guó)雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨2021北京消費(fèi)季”正式啟動(dòng)。

消費(fèi)季期間，北京市將立足“新場(chǎng)景”“新趨勢(shì)”“新能級(jí)”“新勢(shì)力”“新體驗(yàn)”五大板塊，聚焦購(gòu)物消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、美食消費(fèi)和智能消費(fèi)等八大領(lǐng)域，組織開(kāi)展千余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。截至目前，已梳理形成的促消費(fèi)活動(dòng)達(dá)近千項(xiàng)。

同期，百億企業(yè)消費(fèi)券將面向在京消費(fèi)者發(fā)放。多家電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)將在“五一”假期送出消費(fèi)福利，包括現(xiàn)金券、折扣券、滿(mǎn)減券等多項(xiàng)消費(fèi)禮包。無(wú)論是線上購(gòu)物，還是在線下商圈、超市、餐廳、出行、游玩等消費(fèi)均可獲滿(mǎn)減優(yōu)惠。

其中，4月28日-5月5日，蘇寧將發(fā)放50萬(wàn)張無(wú)門(mén)檻“無(wú)敵券”，總金額達(dá)5000萬(wàn)元。據(jù)了解，“無(wú)敵券”使用有效期至5月10日。同一期間，“真快樂(lè)”App和國(guó)美北京實(shí)體門(mén)店將發(fā)放“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”消費(fèi)券包，北京消費(fèi)者皆可領(lǐng)取5元、30元、100元優(yōu)惠券，發(fā)放數(shù)量高達(dá)1000多萬(wàn)張。據(jù)悉，“五一”小長(zhǎng)假期間，京東將通過(guò)京東App和微信小程序，發(fā)放滿(mǎn)300減30的頭號(hào)京貼優(yōu)惠券，總額將達(dá)到35億元。北京消費(fèi)季期間，家樂(lè)福預(yù)期全年將發(fā)放10億元消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，家樂(lè)福還有線上大牌好物75折起、全場(chǎng)買(mǎi)2免1的世界美酒等優(yōu)惠，承諾3公里1小時(shí)達(dá)。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民表示，隨著我國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。不管是線下門(mén)店，還是線上渠道，包括家樂(lè)福在內(nèi)，蘇寧易購(gòu)全渠道客流、銷(xiāo)售都呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著“五一”小長(zhǎng)假的到來(lái)，加之商務(wù)部等國(guó)家6部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)的“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，以及北京開(kāi)展的消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，會(huì)形成一個(gè)春夏消費(fèi)旺季。

IP互動(dòng)撬動(dòng)更多客流

文化節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展……已經(jīng)成為線下場(chǎng)所的重要體驗(yàn)場(chǎng)景。伴隨著2021北京消費(fèi)季的啟動(dòng)，北京不少商業(yè)項(xiàng)目舉辦的體驗(yàn)、觀賞類(lèi)活動(dòng)，將吸引更多消費(fèi)者。北京商報(bào)記者了解到，4月28日-5月5日，“夜行地圖好物市集”在麒麟新天地正式開(kāi)集，市集將組織40多家京城好物攤主和具有全國(guó)影響力的IP品牌，開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)新奇樂(lè)趣的夏日市集派對(duì)，并同步開(kāi)展脫口秀、街舞快閃、活力健身秀等趣味活動(dòng)增添市集樂(lè)趣。

越來(lái)越多的商場(chǎng)、購(gòu)物中心不僅給出商品促銷(xiāo)折扣，也為消費(fèi)者重塑消費(fèi)場(chǎng)景。祥云小鎮(zhèn)孵化出四季自有IP“風(fēng)車(chē)季”“伴夏音樂(lè)季”“戶(hù)外藝術(shù)季”“冰雪季”，不斷推出休沐市集、深夜食街、兒童跳蚤市場(chǎng)、街頭藝人、寵物友好型森系街區(qū)等標(biāo)簽。三里屯推出的“潮流實(shí)驗(yàn)室”已成為年輕消費(fèi)者的社交打卡地。“五一”期間，僑福芳草地LG2中庭將設(shè)立黑膠空間站，現(xiàn)場(chǎng)將展示DJ Live表演，消費(fèi)者可以通過(guò)線上預(yù)約線下觀看的方式參與活動(dòng)。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，隨著消費(fèi)理念的不斷變化，在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者更加追求新奇、好玩的體驗(yàn)，聚餐、逛街均帶有社交、社群屬性，商業(yè)項(xiàng)目應(yīng)該創(chuàng)新并成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，場(chǎng)景的獨(dú)特性可以引導(dǎo)、培養(yǎng)部分消費(fèi)行為。另外，沉浸式體驗(yàn)應(yīng)該是2021年商場(chǎng)、購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，百貨、購(gòu)物中心行業(yè)在潮流消費(fèi)的推動(dòng)下，正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。項(xiàng)目在品牌組合、檔次等方面，要按照自身客群特點(diǎn)進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。場(chǎng)景服務(wù)也要根據(jù)企業(yè)客群特點(diǎn)，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

夜間經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)

消費(fèi)季加持之下，北京夜間經(jīng)濟(jì)將快速升溫。北京商報(bào)記者了解到，2021北京消費(fèi)季期間，夜京城系列活動(dòng)于4月28日閃亮登場(chǎng)，活動(dòng)將持續(xù)至10月，聯(lián)動(dòng)夜京城地標(biāo)、商圈、生活圈，千余家品牌，近萬(wàn)家商戶(hù)，以及互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)等各類(lèi)企業(yè)共同參與，圍繞新夜購(gòu)、新夜動(dòng)、新夜韻、新夜娛四大主題，開(kāi)展“夜京城光影節(jié)”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化節(jié)”“夜行地圖生活市集”“音樂(lè)不眠夜巡演”“深夜食堂節(jié)”等系列活動(dòng)。當(dāng)天，北京歡樂(lè)谷六期·天光夜譚也正式推出。北京歡樂(lè)谷等文旅企業(yè)、大悅城等商業(yè)企業(yè)發(fā)起成立了“北京夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”，從商旅文體以及互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域豐富京城夜生活。

其中，首創(chuàng)麗澤天街“MIX你的都市時(shí)髦生活”系列夜間活動(dòng)、綠地繽紛城“潮引力·舞動(dòng)繽紛活動(dòng)”、萬(wàn)達(dá)“花Young潮玩節(jié)”都將集體亮相，接連推出“8小時(shí)外的多巴胺釋放——夜跑、健身、瑜伽體育運(yùn)動(dòng)”等促消費(fèi)活動(dòng)。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，一個(gè)城市想要促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，要依托各地不同的特色文化優(yōu)勢(shì)來(lái)避免與其他城市形成趨同發(fā)展態(tài)勢(shì)，將夜經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)根植于歷史街區(qū)、活動(dòng)空間和傳統(tǒng)習(xí)慣的土壤之中。

主題展、品鑒直播接力 打卡京菜美食文化節(jié)

4月28日，玩轉(zhuǎn)京城美食——第五屆中國(guó)京菜美食文化節(jié)在全聚德和平門(mén)店以中國(guó)京菜主題展和全網(wǎng)直播送優(yōu)惠拉開(kāi)消費(fèi)季餐飲行業(yè)促消費(fèi)的序幕。本屆中國(guó)京菜美食文化節(jié)作為2021北京消費(fèi)季系列活動(dòng)中餐飲板塊的首場(chǎng)活動(dòng)，在為期3個(gè)月的活動(dòng)期間不僅將推出形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，還將在往屆京菜美食節(jié)的基礎(chǔ)上啟動(dòng)中國(guó)京菜、北京小吃的標(biāo)準(zhǔn)制定等工作，持續(xù)推動(dòng)京菜發(fā)展，弘揚(yáng)京菜美食文化。

活動(dòng)將以4月28日的啟動(dòng)暨中國(guó)京菜主題展、京味美食品鑒直播推介為起點(diǎn)，延續(xù)至7月。在為期3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，將在全市范圍內(nèi)組織開(kāi)展“京菜觀止、味更美好”為主題的中國(guó)京菜傳承、品牌推介、宣傳交流活動(dòng)。系列活動(dòng)包括中國(guó)京菜名店、名菜、名廚宣傳推介;中國(guó)京菜(北京小吃)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定;中國(guó)京菜走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)民宿;國(guó)際友人品鑒中國(guó)京菜;中國(guó)京菜線上美食節(jié)。在促進(jìn)京菜老字號(hào)發(fā)展的同時(shí)，還將進(jìn)一步加強(qiáng)新京菜品牌企業(yè)的發(fā)展，將成立“新京菜美食聯(lián)盟”，認(rèn)真做好中國(guó)京菜守正創(chuàng)新大文章。消費(fèi)者可以通過(guò)多個(gè)渠道參與到京菜美食節(jié)活動(dòng)中，打卡品鑒、惠享生活。

參與現(xiàn)場(chǎng)展示的全聚德、東來(lái)順、北京飯店譚家菜、同和居、大董、花家怡園、御仙都、旺順閣、紫光園、局氣等餐飲企業(yè)，當(dāng)天通過(guò)直播方式為消費(fèi)者送出美食和優(yōu)惠。活動(dòng)期間，將以京菜引領(lǐng)全業(yè)態(tài)品牌消費(fèi)，嘉和一品、西部馬華、眉州東坡、肯德基、麥當(dāng)勞、匯賢府、勝利玉林、黃記煌、胡大、永和大王、漢堡王、達(dá)美樂(lè)、村上一屋等各品牌也將參與到京菜節(jié)促銷(xiāo)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)“五一”小長(zhǎng)假的美食盛宴。

首店經(jīng)濟(jì)爆發(fā) “首秀京城”IP上線

北京品牌優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)。4月28日，北京商報(bào)記者從“北京首發(fā)節(jié)”活動(dòng)中了解到，2021年一季度，共有207家首店(含旗艦店)在北京開(kāi)業(yè)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，本屆首發(fā)節(jié)將構(gòu)建“首秀京城”全媒體IP，并通過(guò)“首秀京城”舉辦20余場(chǎng)新品首發(fā)線上宣傳活動(dòng)。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京市舉辦北京首發(fā)節(jié)活動(dòng)，為首店首發(fā)、品牌首秀搭建平臺(tái)，促進(jìn)首店引得來(lái)、落得下、長(zhǎng)得大。“北京首發(fā)節(jié)”將在三里屯、王府井等市內(nèi)10余個(gè)商圈陸續(xù)拉開(kāi)序幕，持續(xù)到10月，活動(dòng)期間將開(kāi)展100場(chǎng)以上首秀京城品牌線上線下聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)，發(fā)布國(guó)際品牌和新國(guó)潮時(shí)尚新品萬(wàn)余款，在全市重磅發(fā)放首店消費(fèi)禮包800萬(wàn)個(gè)，以首發(fā)吸引首店，以首店帶動(dòng)首發(fā)，提升品牌、品質(zhì)消費(fèi)新能級(jí)，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

北京商報(bào)記者在本屆首發(fā)節(jié)了解到，北京將構(gòu)建“首秀京城”全媒體IP，將通過(guò)“首秀京城”舉辦20余場(chǎng)新品首發(fā)線上宣傳活動(dòng)，以主播探店、新品種草直播等方式，呈現(xiàn)北京首店新品的動(dòng)態(tài)。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利表示，包括首店在內(nèi)的特色品牌能夠增加競(jìng)爭(zhēng)力和活力，在滿(mǎn)足基本要求的情況下，再有首店經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充，形成更有特色的商業(yè)項(xiàng)目。不過(guò)，品牌與品牌之間能否形成1+1>2的效果，取決于項(xiàng)目整體的吸引力，想要僅僅依靠首店經(jīng)濟(jì)形成完美的商業(yè)項(xiàng)目是不現(xiàn)實(shí)的。

標(biāo)簽： 2021北京消費(fèi)季