5月26日，北京商報記者從貝因美相關(guān)負責人處獲悉，貝因美推出了有機A2奶源奶粉，意在進一步發(fā)力高端市場。就在幾天前，有聲音傳出貝因美高端奶粉業(yè)務(wù)核心負責人吳松航已離開貝因美，這位貝因美天津工廠負責人是兩年前從三元食品離職加入貝因美。

在高端奶粉業(yè)務(wù)開疆拓土之際，高管層卻動蕩不安，貝因美能否在巨頭林立的A2奶粉賽道爭得一席之地?在業(yè)內(nèi)人士看來，目前，A2奶粉領(lǐng)域除了a2牛奶公司外，惠氏、達能、飛鶴、君樂寶等國內(nèi)外奶粉企業(yè)均已布局，貝因美此時布局已是落于人后。此時，若相關(guān)高層人員不穩(wěn)定，貝因美很難借A2奶粉在高端奶粉市場更進一步。

入局A2奶粉

發(fā)布有機A2奶源奶粉新品，貝因美高端產(chǎn)品線再落一子。

5月26日，北京商報記者從貝因美相關(guān)負責人處了解到，貝因美推出愛加有機A2奶源奶粉新品。“該產(chǎn)品是貝因美發(fā)力高端市場，通過大單品策略提供差異化競爭。”

事實上，此次貝因美推出愛加有機A2奶源奶粉也是在進一步補足其高端產(chǎn)品線。目前，貝因美的嬰配奶粉產(chǎn)品主要有愛加系列、綠愛系列、紅愛系列、冠寶系列、經(jīng)典優(yōu)選系列等，其中，愛加系列為貝因美的高端產(chǎn)品系列，此次推出的新品是貝因美未曾涉及過的A2奶粉賽道。

“近年來，貝因美持續(xù)投入研發(fā)保證愛加單品在高端市場技術(shù)領(lǐng)先，并逐步擴大愛加產(chǎn)品陣容。繼推出愛加4段兒童奶粉、愛加孕產(chǎn)婦奶粉后，愛加有機A2奶源產(chǎn)品的推出將強化愛加產(chǎn)品的品類整體性，豐富大IP品牌價值的持續(xù)發(fā)展。”貝因美相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示。

關(guān)于新發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，貝因美相關(guān)負責人稱，“此次發(fā)布的愛加有機A2奶源奶粉主要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道賦能展開。具體來看，愛加有機A2奶源奶粉采用‘數(shù)智內(nèi)碼’技術(shù)，旨在解決近年來持續(xù)困擾渠道經(jīng)銷商的‘竄貨亂價’難題。所謂‘數(shù)智內(nèi)碼’，即‘罐底碼+膜外碼+膜內(nèi)碼’，從掃碼溯源、防偽驗證到消費積分兌好禮，搭建起一套成熟、完備的防竄貨體系。”

高管層動蕩

在貝因美如火如荼發(fā)力有機A2奶粉賽道時，其高端產(chǎn)品線核心負責人吳松航離職的消息卻不脛而走。

就在幾天前，有報道稱，吳松航現(xiàn)已離開貝因美。此前，在貝因美2021年業(yè)績發(fā)布會上亦有投資者問及吳松航是否離任，彼時貝因美副總經(jīng)理、董秘李志容則表示“相關(guān)人事信息請查詢工商信息”。

對于吳松航是否離職，貝因美相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時并未給予正面回應(yīng)，僅表示，“公司一直高度重視人才和團隊建設(shè)，注重人才持續(xù)發(fā)展，配有完善的人才管理體系和晉升機制，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的優(yōu)秀團隊”。不過，天眼查App顯示，早在2022年2月22日，貝因美(天津)科技有限公司法定代表人就已從吳松航變更為陳修鈺。

業(yè)界之所以關(guān)注吳松航的任職動向，與其本人在奶粉領(lǐng)域驕人的成就以及在貝因美任職崗位的重要性不無關(guān)系。

在加入貝因美之前，吳松航曾任北京三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理，并把三元奶粉從零做起，實現(xiàn)了從1億元到10億元的突破;離開三元食品后，吳松航擔任貝因美(天津)科技有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，負責天津新工廠建設(shè)及后續(xù)產(chǎn)銷運作，而該工廠正是貝因美未來增強高端奶粉及奶基營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)能力的重要戰(zhàn)略項目。

天津工廠建成達產(chǎn)后，將填補貝因美公司在嬰配羊奶粉和嬰配有機奶粉等市場領(lǐng)域的空白，新增年產(chǎn)10000噸嬰配羊奶粉、5000噸嬰配有機奶粉和5000噸奶基營養(yǎng)品的產(chǎn)能，成為貝因美發(fā)展的重要增長引擎。

關(guān)于天津工廠建設(shè)進度，貝因美相關(guān)負責人告訴北京商報記者，“目前公司克服新冠疫情帶來的影響，天津工廠即將竣工，各項目正在按計劃推進中，預(yù)計將于今年9月末達到可使用狀態(tài)。此次發(fā)布的愛加有機A2奶源奶粉也是貝因美發(fā)力高端市場、完善高端產(chǎn)品線的積極舉措”。

臺前對壘勝算幾何

從吳松航加入貝因美開始，貝因美在高端奶粉市場的暗戰(zhàn)就已打響，如今拋出遲來的A2奶粉，吳松航卻被傳離職，貝因美這場高端奶粉爭奪勝算幾何一時難定。

在乳業(yè)專家宋亮看來，貝因美之所以選擇A2奶粉賽道，主要因為該領(lǐng)域市場體量在逐步擴大，消費者對A2奶粉產(chǎn)品的認可度也在不斷提升，加之相對其他細分品類毛利較高，A2奶粉領(lǐng)域市場前景廣闊。但伴隨著越來越多同行乳企加碼A2奶粉賽道，貝因美將要面臨的競爭壓力較大。

事實上，在A2奶粉領(lǐng)域，貝因美早已落于人后。在2019年整個奶粉行業(yè)不景氣的背景下，A2奶粉的先行者A2牛奶公司仍取得較高的增速，這促使越來越多的企業(yè)瞄準該賽道。資料顯示，A2奶粉最初是由澳大利亞乳企A2牛奶公司研發(fā)并推出的產(chǎn)品。2013年11月，A2牛奶公司首次向中國消費者推出其a2 Platinum™白金™嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品。

A2奶粉走俏后，國內(nèi)外乳企紛紛加碼。2018年11月，惠氏營養(yǎng)品的母公司雀巢在中國市場推出了首款A(yù)2蛋白媽媽奶粉;2019年7月，達能在中國大陸市場首發(fā)了牛欄牌A2奶粉;同年10月，美贊臣在天貓官方海外旗艦店推出美贊臣A2奶粉;2019年12月，君樂寶入局A2奶粉市場，上市了至臻A2奶粉;2020年12月，飛鶴也上市了星飛帆A2奶粉。

在香頌資本董事沈萌看來，發(fā)布有機A2奶源奶粉新品，是貝因美在進行自救，但是目前的市場環(huán)境與時機對其并不友好。面對激烈的市場競爭，貝因美的優(yōu)勢并不明顯，而且當前消費需求也處于收縮期。貝因美現(xiàn)在進入A2奶粉的新市場，目標雖好，但想落實很難。

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