近日，曾因“從小喝到大”陷入爭議的椰樹牌椰汁，又一次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。

在剛過去的國慶節(jié)假期，海南椰樹集團(tuán)有限公司（以下簡稱“椰樹集團(tuán)”）在抖音上開啟了多場直播，但直播間的風(fēng)格卻引來不少爭議。有網(wǎng)友認(rèn)為椰樹集團(tuán)“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為是“正常穿搭”。

【資料圖】

針對直播引發(fā)的爭議，10日上午，央廣網(wǎng)記者多次致電椰樹集團(tuán)，截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。有椰樹集團(tuán)相關(guān)人員回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，不清楚網(wǎng)友對于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。海南省市場監(jiān)督管理局工作人員表示，目前已經(jīng)收到舉報(bào)，正在密切關(guān)注此事，并研究處理方案。

（圖源自CFP）

直播間多次被中斷

根據(jù)椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)預(yù)告，10月1日至8日均有直播帶貨。不過據(jù)網(wǎng)友爆料，其直播并不順利。10月5日的直播曾被中斷兩次。10月6日、7日停播后，8日再次開播，開播幾分鐘后，又被迫中斷。

數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，椰樹集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬，上架商品11個(gè)，場均銷售額在2500-5000元左右。

（截圖自抖音）

記者注意到，目前椰樹集團(tuán)的抖音賬號(hào)中，依然可以看到國慶直播的預(yù)告視頻，并有網(wǎng)友留言“什么時(shí)候還有直播？”另有網(wǎng)友質(zhì)疑椰樹集團(tuán)的行為打擦邊球，并稱“還是原來的配方，還是熟悉的味道”。

目前椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)的櫥窗已顯示為空，已無帶貨商品。截至發(fā)稿，椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)34萬，累計(jì)獲贊35.4萬。

值得一提的是，近些年椰樹集團(tuán)的業(yè)績并不理想。在海南省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、海南省企業(yè)家協(xié)會(huì)每年發(fā)布的海南省百強(qiáng)企業(yè)名單中，椰樹集團(tuán)常年位列榜單。據(jù)該榜單顯示，2013年到2018年，椰樹集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元（2019年和2020年未公布具體數(shù)額）。

可以看到，2018年及以前，椰樹集團(tuán)的營業(yè)收入不斷下滑至40億元以下，2021年有所反彈，但基本維持在45億元左右的基本盤，與幾年前水平相差不大。

頻陷廣告營銷爭議

事實(shí)上，這并非椰樹集團(tuán)首次在營銷上“翻車”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前椰樹集團(tuán)就因廣告宣傳多次陷入爭議，甚至被處罰。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)因在其官方微博上發(fā)布“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的招聘廣告，被海南省市場監(jiān)管局約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。2022年4月，椰樹集團(tuán)再次因上述招聘廣告登上微博熱搜榜。

此外，據(jù)多家媒體報(bào)道，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹集團(tuán)推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，引發(fā)不小爭議。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

椰樹集團(tuán)品牌創(chuàng)始人王光興曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“平心而論，我們創(chuàng)作的椰樹椰汁一系列廣告都屬于直白告知型，將椰樹椰汁的獨(dú)特賣點(diǎn)用最直白的語言和畫面告知消費(fèi)者，同時(shí)配上醒目的字幕，增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。”然而，這些低俗的廣告卻把品牌一次次推向風(fēng)口浪尖。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，椰樹集團(tuán)的營銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競爭中產(chǎn)品單一、新品接力不濟(jì)、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來的銷售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。

公開資料顯示，海南椰樹集團(tuán)有限公司是一家生產(chǎn)和銷售飲品的公司，前身是1956年建立的海口罐頭廠。公司旗下有椰樹牌椰汁、芒果汁、礦泉水、火山巖礦泉水等產(chǎn)品。其中，椰樹牌椰汁和礦泉水被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。

標(biāo)簽： 椰樹集團(tuán) 有限公司 招聘廣告