來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

6月14日下午，已造勢(shì)數(shù)日的梅西淘寶直播間見(jiàn)面會(huì)提前開(kāi)播，新一代球王梅西如約而至，還用中文祝福所有中國(guó)球迷端午安康。盡管有粉絲吐槽直播時(shí)間太短、來(lái)晚了，但這場(chǎng)直播最終仍獲得了超290萬(wàn)次觀看。

值得注意的是，當(dāng)梅西將以飛行嘉賓的身份亮相遙望科技旗下主播李宣卓直播間的消息曝出后，已連跌數(shù)日的遙望科技股價(jià)，曾在6月12日大漲5.13%。而由于李宣卓為酒水品類(lèi)帶貨達(dá)人，因此，在直播前還有網(wǎng)友調(diào)侃，或許梅西會(huì)在淘寶直播間表演敬酒。

【資料圖】

但事實(shí)上，6月14日的正式直播中，梅西并未帶貨，主持人也在直播中多次強(qiáng)調(diào)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素與梅西無(wú)關(guān)。

截至6月14日收盤(pán)，遙望科技每股報(bào)15.68元，年內(nèi)股價(jià)漲超20%，公司最新市值146億元。

梅西淘寶直播首秀提前，超290萬(wàn)次觀看

6月12日，遙望科技旗下主播李宣卓的直播間放出一張直播海報(bào)，瞬間吸引了無(wú)數(shù)球迷和粉絲。

據(jù)此前媒體報(bào)道稱(chēng)，日前，梅西抵達(dá)北京應(yīng)邀參加阿根廷隊(duì)與澳大利亞隊(duì)的友誼賽，不過(guò)出于安全考慮，相關(guān)部門(mén)取消了梅西此行所有線下交流活動(dòng)，包括球迷期待已久的見(jiàn)面會(huì)。因此前述直播見(jiàn)面會(huì)成為此次梅西中國(guó)行唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，淘寶直播作為唯一獨(dú)家平臺(tái)。

從海報(bào)內(nèi)容來(lái)看，梅西將于6月14日晚間亮相淘寶直播平臺(tái)，開(kāi)播時(shí)間為17點(diǎn)05分，梅西淘寶直播見(jiàn)面會(huì)的直播時(shí)間則在18:00-21:00間。

不過(guò)，到了6月14日，梅西淘寶直播首秀忽然提前至下午2點(diǎn)，下午3點(diǎn)左右，梅西正式出現(xiàn)在了直播間，近20分鐘的直播訪談，吸引了大波粉絲涌入，直播間觀看人次一度超250萬(wàn)次。

直播期間，在被問(wèn)到是否會(huì)參加2026屆世界杯時(shí)，梅西表示目前離2026世界杯還有很多年，他目前目標(biāo)是每天保持高水平，保持一貫狀態(tài)。在被問(wèn)到不踢球后是否考慮成為國(guó)家隊(duì)主教練時(shí)，梅西表示目前他的計(jì)劃里并沒(méi)有做主教練這一項(xiàng)，但誰(shuí)也不知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么。此外，直播的最后，梅西還用中文祝福所有中國(guó)球迷端午安康。

而由于梅西亮相時(shí)間較短，不少粉絲在聞?dòng)嵾M(jìn)入直播間后，并未見(jiàn)到梅西本人，紛紛直呼“人呢？”、“這么快？”、“這就結(jié)束了？”……不過(guò)，最終至主持人宣布下播，這場(chǎng)直播合計(jì)觀看人次達(dá)293.5萬(wàn)次。

還曾露面快手直播間，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值

作為新一代球王，梅西擁有巨大的流量和關(guān)注度。

在淘寶直播之前，梅西還曾于6月12日晚間露臉快手直播間，盡管有網(wǎng)友質(zhì)疑此次直播有可能只是錄播畫(huà)面，而梅西也只出現(xiàn)了50秒左右，但這場(chǎng)直播卻吸引了大波球迷涌入，觀看量超1.5億次。6月13日，快手官方直播間又播放了完整的梅西中國(guó)行獨(dú)家專(zhuān)訪，當(dāng)日晚間最高場(chǎng)觀人數(shù)超550萬(wàn)。

而梅西能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也令人咋舌。據(jù)了解，阿根廷國(guó)家隊(duì)入住的北京四季酒店，在6月12日至6月15日房間價(jià)格均超4000元，賽事舉辦地北京工人體育場(chǎng)附近酒店的房間價(jià)格，在6月15日比賽當(dāng)晚也大多出現(xiàn)了三倍及以上的漲幅。

此外，梅西的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也可以從他歷次中國(guó)行中看出一二。

公開(kāi)報(bào)道顯示，2004年，西甲豪門(mén)巴塞羅那曾與上海國(guó)際聯(lián)隊(duì)足球踢了一場(chǎng)友誼賽，當(dāng)時(shí)還未成名的梅西隨隊(duì)來(lái)到中國(guó)，不過(guò)只是替補(bǔ)球員并未登場(chǎng)。當(dāng)時(shí)最低票價(jià)100元，最高票價(jià)也只有1200元。

2014年，阿根廷隊(duì)和巴西隊(duì)在鳥(niǎo)巢舉辦南美超級(jí)德比杯。這場(chǎng)比賽有梅西和內(nèi)馬爾兩大巨星壓陣，而當(dāng)時(shí)最低票價(jià)為199元，位置最好的看臺(tái)區(qū)域?yàn)?990元。

到了2023年5月，主辦方虹橋國(guó)際投資確認(rèn)了阿根廷隊(duì)來(lái)華消息，從官方售票價(jià)格來(lái)看，此場(chǎng)國(guó)際邀請(qǐng)賽票價(jià)分為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六檔。此外，網(wǎng)傳還有黃牛加價(jià)售票，而最高價(jià)格已被被炒至4萬(wàn)元。目前，這場(chǎng)友誼賽門(mén)票已經(jīng)悉數(shù)售罄。

根據(jù)《福布斯》雜志近期發(fā)布的2023年全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場(chǎng)內(nèi)工資收入6500萬(wàn)美元，場(chǎng)外商業(yè)收入6500萬(wàn)美元。據(jù)了解，目前梅西代言的品牌包括阿迪達(dá)斯、百威啤酒、百事可樂(lè)等。此外，他還與基于區(qū)塊鏈的球迷平臺(tái)Socios合作，并拿到了約2000萬(wàn)美元的年收入。

“直播帶貨第一股”被問(wèn)詢(xún)，大股東加速離場(chǎng)

事實(shí)上，當(dāng)梅西將以飛行嘉賓的身份亮相遙望科技旗下主播李宣卓直播間的消息曝出后，已連跌數(shù)日的遙望科技股價(jià)，在6月12日大漲5.13%。市場(chǎng)對(duì)于遙望科技的期待顯而易見(jiàn)。

公開(kāi)資料顯示，李宣卓為酒水品類(lèi)帶貨達(dá)人，快手粉絲量超1200萬(wàn)，今年“6·18”期間，遙望科技為李宣卓個(gè)人開(kāi)設(shè)了淘寶直播間，淘寶平臺(tái)顯示，目前李宣卓共進(jìn)行了4場(chǎng)直播帶貨，酒水商品包括貴州茅臺(tái)、郎酒紅花郎、五糧液、洋河等。合計(jì)觀看人次超730萬(wàn)次。

因此，在直播前還有網(wǎng)友調(diào)侃，或許梅西會(huì)在淘寶直播間表演敬酒。

但事實(shí)上，6月14日的正式直播中，梅西僅接受了李宣卓和另一位主持人的訪談提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)并不帶貨，主持人也在直播中多次強(qiáng)調(diào)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素與梅西無(wú)關(guān)。

遙望科技官網(wǎng)顯示，目前公司旗下有超100位主播，并有王祖藍(lán)、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星。不過(guò)作為“直播帶貨第一股”，該公司目前正面臨著盈利下滑、被監(jiān)管問(wèn)詢(xún)、大股東加速套現(xiàn)離場(chǎng)等窘境。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，公司營(yíng)收穩(wěn)增，但歸母凈利潤(rùn)持續(xù)下滑。其中，2020年公司凈利潤(rùn)還有0.24億元，到了2021年凈虧損了7億元，同比大降2980%；2022年盡管虧損有所收窄，但仍?xún)籼潛p了2.65億元。

6月初，深交所對(duì)公司下發(fā)問(wèn)詢(xún)函，要求公司結(jié)合期間費(fèi)用、減值計(jì)提、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流等因素的變化情況，說(shuō)明公司在營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)、扣非后凈利潤(rùn)大額虧損，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流發(fā)生大額流出的具體原因和合理性，同時(shí)結(jié)合社交電商業(yè)務(wù)對(duì)流量及商品采購(gòu)預(yù)付款項(xiàng)的要求、回款情況等，具體說(shuō)明社交電商業(yè)務(wù)收入和現(xiàn)金流變動(dòng)情況是否匹配。此外還對(duì)公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)毛利率低、過(guò)于依賴(lài)第一大客戶(hù)和供應(yīng)商等諸多方面提出問(wèn)詢(xún)，目前遙望科技申請(qǐng)了延期回復(fù)。

2023年一季報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.02億元，同比增幅37.22%；凈虧損0.38億元，同比下降143.88%。

與此同時(shí)，公司的大股東也在加速套現(xiàn)離場(chǎng)。根據(jù)6月6日公告，此前已減持中套現(xiàn)2.8億元的大股東云南兆龍企業(yè)管理，計(jì)劃再減持不超過(guò)1396萬(wàn)股，占公司總股本的1.5%。另?yè)?jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，云南兆龍持股比例為6.56%，為公司第三大股東。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：祝甜婷

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