美團發(fā)布“十一”黃金周消費數(shù)據(jù) 本地消費占比77.4%

來源：瀟湘晨報時間：2022-10-08 09:15:10

10 月 6 日，美團發(fā)布的 2022 年 " 十一 " 黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比 77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的 " 主引擎 "。

美團數(shù)據(jù)顯示，長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額相比 " 五一 " 假期增長 34%，同比 2019 年黃金周增長 52%。" 即興度假 " 催生新潮流，露營、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求引領本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實現(xiàn)翻倍增長。

城市中越燃越旺的 " 煙火氣 "，折射出中國經(jīng)濟強勁的韌性與活力。

本地消費占比近八成優(yōu)質(zhì)供給持續(xù) " 剛需 "

今年的 " 十一 " 黃金周，本地消費業(yè)態(tài)迎來強勁復蘇。

國慶假期，多地餐飲店重現(xiàn)排隊長龍，不斷刷新的叫號提示，成為餐飲消費火熱的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，假期前 5 天，到店餐飲訂單量較 " 五一 " 假期增長 47%。本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費持續(xù)升溫，大眾點評必吃榜的訂單量增長 119%。

本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長假期間，本地消費額占比達到 77.4%，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費者增多。消費者以出游前三天制訂計劃居多，" 臨時決策 " 特征顯著。美團數(shù)據(jù)顯示，提前三天內(nèi)產(chǎn)生的旅游訂單量，環(huán)比三天前下單的訂單量高出 5 倍左右。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，" 周邊游好去處 " 成為熱門搜索詞，鄉(xiāng)村游玩的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲 186%。南京、北京、上海、長沙、重慶、廣州、西安、成都、杭州、鄭州成為旅游消費十大熱門城市。

高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團上高端酒店的日均訂單量翻了近 1 倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，特色民宿一房難求。

親子游持續(xù)升溫，遛娃成為親子家庭 " 剛需 "。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，" 遛娃好去處 " 搜素量相比 " 五一 " 假期上漲 850%。吸引 85 后、90 后父母的三大親子游樂方式，分別是農(nóng)家樂采摘體驗、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。

在就地過節(jié)的倡導下，" 逛商場 " 成為本地 " 一日游 " 的新方式。城市商業(yè)綜合體引入消費新業(yè)態(tài)新模式，打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內(nèi)玩樂等潮流業(yè)態(tài)，豐富消費供給，不同消費群體都可以實現(xiàn) " 逛、吃、買 " 的一站式需求。

小眾玩法持續(xù)破圈本地供給 " 新 " 風強勁

今年國慶假期呈現(xiàn)短程、多次出行的即興度假模式，城市及周邊的新玩法和寶藏去處，成為激活本地經(jīng)濟的增長點之一，本地供給 " 新 " 風強勁。

國慶假期，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一。美團數(shù)據(jù)顯示，露營訂單量相比 " 五一 " 假期上漲 410%，露營 + 房車、露營 + 田園、露營 + 露天音樂會等不斷豐富的 " 露營 +" 新業(yè)態(tài)，讓露營體驗更有新意和吸引力。

不遠行的假期，本地小眾玩法，成為年輕人避開人潮、深度探索本地的新選擇。

在江邊看一次落日，來一場刺激的室內(nèi)滑雪……此前美團的一項用戶調(diào)研表明，九成用戶喜歡 " 小眾、人少的去處 "，因為 " 這些寶藏去處更有探索感、更好玩 "。

小眾玩法持續(xù) " 破圈 "，沉浸式娛樂熱度高漲。受線上脫口秀節(jié)目帶動，脫口秀線下演出市場無比火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，脫口秀相關訂單量相比 " 五一 " 假期上漲 505%。

密室、劇本殺等沉浸式娛樂項目預訂火爆，已成為年輕人探索本地的新方式。傳統(tǒng)景點與沉浸式體驗相融合，提供優(yōu)質(zhì)文旅供給，拉動假日消費。美團平臺上沉浸式演出的門票訂單量，較 " 五一 " 假期上漲 256%。

夜經(jīng)濟成為假日消費的 " 熱引擎 "。國慶假期，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續(xù)火熱，點亮夜間消費新業(yè)態(tài)。

美團數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費規(guī)模占比達到 46.7%，較去年同期上漲 1.7 個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是 " 夜間游玩 " 搜索熱度最高的城市。

本地供給積蓄零售新動能消費潛力持續(xù)釋放

" 十一 " 黃金周，在做好疫情防控前提下，景區(qū)、公園、餐廳、商場人頭攢動，本地供給為零售行業(yè)升級積蓄全新動能。城市不斷燃旺的煙火氣中，涌動著中國經(jīng)濟的韌性與活力，居民消費潛力得到進一步釋放。

北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統(tǒng)文旅的基礎上，本地游、周邊游釋放的消費潛力，通過本地平臺的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動本地消費，從而盤活假日經(jīng)濟。