近日，【凱叔講故事】旗下IP《口袋神探》與聯(lián)合利華旗下知名兒童膳食補充劑品牌“Smarty Pants貓頭鷹軟糖”達成合作，共同推出IP聯(lián)名禮盒。同時品牌雙方聯(lián)合發(fā)起“小機靈也有大智慧”主題活動，邀請父母拍攝親子短視頻，一起記錄、分享和互動交流；在為中國家庭提供兒童營養(yǎng)方案的同時，和萬千媽媽們一起開啟“小機靈”們更智慧的未來。

市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)年輕一代父母愈發(fā)關(guān)注兒童身心健康發(fā)展，研究派、學(xué)習(xí)型父母當(dāng)?shù)溃茖W(xué)育兒理念逐漸普及。他們對孩子的學(xué)習(xí)力、成長力、自護力更加關(guān)注。新群體、新理念帶動市場躍遷。目前兒童的細(xì)分營養(yǎng)品市場迎來高增長，兒童健康消費向全球化看齊。

市場迭代升級的契機下，“小機靈也有大智慧”主題理念呼之欲出。【凱叔講故事】充分發(fā)揮了內(nèi)容定制和深度聯(lián)動的獨特優(yōu)勢。

【凱叔講故事】旗下熱門IP《口袋神探》，5年4部系列作品站內(nèi)累計播放量超16億，收聽人數(shù)超2000w。故事中塑造的“少兒神探”艾小坡形象，亦代表了知識豐富、頭腦靈活的品牌象征。此次聯(lián)合推出的《口袋神探》限量版定制禮盒已登陸“SmartyPants海外京東自營旗艦店”，其中包含口袋神探貼紙、定制筆記本和一封來自布思考斯星的“神秘來信”。

同時雙方發(fā)起#小機靈也有大智慧#召集令，邀請爸爸媽媽拍攝小朋友的“小機靈鬼”瞬間，分享短視頻就有機會獲得驚喜禮物。活動還將深入親子家庭社群，以內(nèi)容為“媒介”，邀請專家與爸爸媽媽們深度分享交流。屆時【凱叔講故事】創(chuàng)始人凱叔也將在抖音賬號上分享講述貓頭鷹蘊含的“小機靈和大智慧”。

雙方期望通過IP內(nèi)容定制化建立品牌與中國親子家庭的全新連接方式。通過IP聯(lián)名、內(nèi)容定制化、限定新品、互動活動等形式，強化參與感和傳播性；同時基于社群化的運作方式，進一步喚醒家庭對兒童成長發(fā)育的關(guān)注，為中國父母提供更優(yōu)兒童營養(yǎng)健康方案。

資料顯示，“SmartyPants貓頭鷹軟糖”始終堅持著“智”“簡”“真”的三大品牌理念。“智”指的是以智慧的科學(xué)配比實現(xiàn)每日營養(yǎng)補充。“簡”對應(yīng)嚴(yán)選純凈原料，提供身體需要的好營養(yǎng)。“真”即生產(chǎn)工藝通過層層測試，對高品質(zhì)的堅持。根據(jù)美國亞馬遜2018-2020兒童營養(yǎng)補充品銷售數(shù)據(jù)排名顯示，SmartyPants貓頭鷹軟糖已經(jīng)發(fā)展成為美國亞馬遜銷量遙遙領(lǐng)先的兒童維生素品牌。

【凱叔講故事】創(chuàng)始人凱叔是在為女兒講故事的過程中，逐漸收獲了一批“小聽眾”，由此發(fā)現(xiàn)了價值意義并將其孵化為創(chuàng)業(yè)項目。長期以來，公司致力于深耕兒童內(nèi)容市場，持續(xù)為0－12歲的兒童提供音頻、圖書等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)故事，致力成為“孩子喜歡、家長信賴”的優(yōu)質(zhì)品牌。凱叔講故事APP累計用戶超6000萬，累計播放量超145億次。

【凱叔講故事】X SmartyPants貓頭鷹軟糖跨界合作是一次關(guān)于品牌價值觀的深度實踐。“IP內(nèi)容+消費品牌”深度聯(lián)動實現(xiàn)“1+1＞2”的效果，不斷深耕親子家庭生活場景，為兒童消費市場帶來更多價值。

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