一經(jīng)推出就引爆市場，存貨很快銷售一空；線下購買隊(duì)伍排起長龍，線上預(yù)約搶購更是激烈；各類“種草攻略”備受青睞，眾多網(wǎng)友興致勃勃地收藏、熱議不停……近年來，有一種現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品，是當(dāng)代年輕人的“到此一游”。

或是棱角分明的方正樣式，或是奇趣多樣的獨(dú)特造型，一塊硬板上刻畫著各地的標(biāo)志性建筑，再配上一枚方寸之間的“磁力貼片”，巴掌大小的冰箱貼，已站穩(wěn)文創(chuàng)產(chǎn)品的“C位”。

(資料圖片僅供參考)

冰箱貼究竟有何魅力？如何成為文創(chuàng)“頂流”？何以推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？

精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

A網(wǎng)紅冰箱貼頻頻出圈

7月27日一早，“這禮是三亞·文創(chuàng)潮物集”的大門剛打開，上海游客周敏就趕緊進(jìn)來。“終于買到了！”她舉著手里的立體冰箱貼，貼面上的椰子浮雕還沾著些許手工打磨的細(xì)屑，“刷到小紅書上說這家店的爆款要排隊(duì)，剛買到現(xiàn)貨，確實(shí)，火是有原因的。”

游客在三亞一家小店選購心儀冰箱貼。

店主阿明正往貨架上補(bǔ)貨，各式各樣的冰箱貼栩栩如生：你看那“椰林款”，巴掌大的硬板上，立體雕刻的椰子樹層層疊疊，樹影婆娑間，陽光透過葉片的紋路，在貼面上投下細(xì)碎的光斑，仿佛能聽見椰葉摩擦的沙沙聲；“海洋系列”則用漸變的藍(lán)綠色樹脂模擬清澈的海水，里面還嵌著細(xì)小的貝殼碎片，轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)仿佛能看見海浪涌動(dòng)；“清補(bǔ)涼款”冰箱貼十分精致，紅豆、綠豆、薏米等食材的顆粒感清晰可見，仿佛輕輕一碰就會(huì)滾落，上面還點(diǎn)綴著一片小小的西瓜片，色澤鮮亮，讓人看了就不禁想起那清甜爽口的滋味。這些冰箱貼，每一款都像一個(gè)小小的窗口，讓人透過它，就能感受到三亞的陽光、海浪與美味。

三亞一家網(wǎng)紅文創(chuàng)店。

“我們主要經(jīng)營海島專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，有貝殼類、椰殼類、海膽燈等。進(jìn)入暑假后銷量可觀，尤其是貝殼類冰箱貼，很受消費(fèi)者歡迎。”阿明說。

海風(fēng)穿過店門，吹動(dòng)著懸掛的冰箱貼樣品，叮當(dāng)聲里混著手機(jī)掃碼支付的提示音。在另一家海邊寬寬店里，市民游客正沉浸挑選心儀冰箱貼。

店員李姐用軟布擦拭剛到貨的新品，展示柜臺(tái)里陳列著數(shù)十種貝殼造型的冰箱貼：貝殼打磨的圓形貼面上，浮雕著微型海洋世界的輪廓，邊緣還保留著天然的波浪紋。此外，糟粕醋、椰子雞等創(chuàng)意美食冰箱貼也十分惹人注目。

“給我來三個(gè)糟粕醋冰箱貼。”哈爾濱游客張先生選好冰箱貼，興奮地買單。

暮色漸濃時(shí)，大東海的沙灘上已吸引不少游人。一對(duì)情侶正對(duì)著貝殼貼拍照，貼面上的海灘在閃光燈下泛著幽幽藍(lán)光。“回去貼在冰箱上，開冰箱門就能想起三亞的海。”

海洋主題的冰箱貼吸引了游客的目光。

B冰箱貼何以成為文創(chuàng)“頂流”？

位于解放路的一家文創(chuàng)店里，老板老周最近總在琢磨一個(gè)事兒：為啥同樣印著天涯海角的圖案，冰箱貼能賣斷貨，鑰匙扣卻積了灰？

的確，同樣是文創(chuàng)類產(chǎn)品，為何冰箱貼能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成為備受矚目的焦點(diǎn)？

有人給出答案：冰箱貼不僅是裝飾，還是我到過這個(gè)美麗地方的證明，是美好記憶的具象。

人們來到一個(gè)旅游目的地帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是一件紀(jì)念品，更是一個(gè)載體，承載著背后的文化內(nèi)涵。

“現(xiàn)在去旅游，誰能忍住不買冰箱貼？”冰箱貼愛好者陳萍擁有上百個(gè)不同款式的冰箱貼，冰箱上那一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)精美的小物件，都是她慰勞自己的最好證明。每次旅行，她都會(huì)將各式各樣有特色的冰箱貼當(dāng)作伴手禮送給朋友和同事。“以前都是帶當(dāng)?shù)靥厣〕裕种赜植灰欢ㄊ軞g迎。冰箱貼物件雖小，卻更能引人入勝。”

制作精良、創(chuàng)意獨(dú)特的立體冰箱貼。

人們對(duì)冰箱貼的喜愛，還得益于冰箱貼在生活空間里的黃金位置。

一枚貝殼冰箱貼被貼在冰箱門上的瞬間，就從紀(jì)念品變成了日常生活的參與者——在生活中使用頻率很高的冰箱上，每一個(gè)冰箱貼都在無意識(shí)中完成對(duì)旅行記憶的喚醒。相比之下，夾在書里的書簽，只有在閱讀時(shí)才會(huì)被想起，使用場景的頻次懸殊。正如售賣冰箱貼的李姐觀察到的：“客人說買書簽怕弄丟，但東西貼在冰箱上就能天天看見。”

方便攜帶，也讓冰箱貼在伴手禮賽道上占盡先機(jī)。小小冰箱貼塞進(jìn)行李箱時(shí)不占空間，帶回家鄉(xiāng)后卻能成為客廳里的“微型展覽館”。哈爾濱游客張先生的話頗具代表性：“給朋友帶十個(gè)冰箱貼，貼在各自的家里，非常有紀(jì)念意義和存在感。” 這種“輕攜帶+重展示”的特質(zhì)，恰好滿足了人們既想分享又怕麻煩的心理。

更關(guān)鍵的是，冰箱貼暗合了當(dāng)代人的收藏愛好。從普通款到限定版，從貝殼材質(zhì)到夜光工藝，不斷更新的系列讓收集行為充滿期待。“將三亞的每個(gè)景點(diǎn)都貼在冰箱上，就好像把整個(gè)三亞都打包回家了。”成都游客張先生說。

頗具海洋特色的冰箱貼。

C三亞特色文化煥發(fā)文創(chuàng)活力

“文創(chuàng)”二字，以文為先，以創(chuàng)為要。

這些方寸之間的物件，承載著三亞獨(dú)有的文化密碼，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新活力。

黎族文化在冰箱貼上綻放出奪目的光彩。黎族織錦中那些沉淀著歲月的經(jīng)典紋樣，被設(shè)計(jì)師以巧奪天工之技，鐫刻在冰箱貼之上。紅、黃、黑三色交織的圖案，如流淌的時(shí)光長河，與貼面上椰林搖曳、海浪輕拍的景致相映成趣，靜靜訴說著黎族先民與海島相依相生的千年故事。商家李姐的店鋪里，融入非遺元素的冰箱貼銷量最好。“游客對(duì)這類冰箱貼很感興趣。”李姐笑盈盈地說，“我們趁機(jī)講述黎族傳統(tǒng)紡染織繡的精妙技藝，不少人聽后心向往之，當(dāng)即決定奔赴黎族村寨，體驗(yàn)黎錦手作的獨(dú)特魅力。”

海洋文化是三亞冰箱貼的核心靈感來源。會(huì)變色的落日款冰箱貼，能隨著光線呈現(xiàn)從橘紅到靛藍(lán)的漸變，仿佛將三亞灣的絕美日落定格其中；立體浮雕的蜈支洲島冰箱貼，細(xì)致到連島上的珊瑚、熱帶魚都清晰可辨；以沖浪為主題的冰箱貼，沖浪者的剪影與海浪的曲線完美結(jié)合，展現(xiàn)著三亞動(dòng)感的海洋運(yùn)動(dòng)文化。來自北京的游客王先生說：“看到這款沖浪冰箱貼，就想起在三亞體驗(yàn)沖浪的快樂。帶回去后跟朋友分享，他們都說下次要一起去。”

美食文化也在冰箱貼的方寸天地間演繹出別樣風(fēng)情。海鮮燒烤冰箱貼惟妙惟肖，烤蝦、烤魷魚的圖案，仿佛還裹挾著炭火炙烤的焦香，引人垂涎欲滴。上海游客周女士便是被這款美食冰箱貼所吸引，“我?guī)е@些冰箱貼打卡了東岸夜市、第一市場夜市，三亞美食很好吃。”

如今，小小的冰箱貼已成為撬動(dòng)三亞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。它們不僅在景區(qū)、文創(chuàng)店中引得游人爭相收藏，還在電商平臺(tái)的助力下，飛向全國各地，成為宣傳三亞的“移動(dòng)名片”。許多游客因?yàn)楸槐滟N所展現(xiàn)的文化魅力吸引，特意規(guī)劃三亞之行；而帶回去的冰箱貼，又在親友間形成二次傳播，為三亞帶來更多潛在游客。

“小小冰箱貼讓三亞特色文化活起來、走出去，既豐富了旅游體驗(yàn)，又推動(dòng)了旅游發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士表示，相信未來這類文創(chuàng)產(chǎn)品定會(huì)在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用

（三亞傳媒融媒體記者 馮晨陽 實(shí)習(xí)生 陳曼）

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