近年來，越來越多日本動漫作品登上內(nèi)地大銀幕，提到“日漫”的概念，大多數(shù)人會想到耳熟能詳?shù)摹抖呃睞夢》《名偵探柯南》等超過十年的經(jīng)典動漫系列。比起這類老少皆宜的經(jīng)典動畫，自2006年開啟，有“日本國民級IP”之稱的《命運(yùn)之夜》系列則是新世代動漫的主力軍，也被稱為日本動畫界的“漫威”，在國內(nèi)同樣有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)。該動漫系列劇場版第一部《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》(后簡稱《惡兆之花》)已經(jīng)在今年1月登陸全國大銀幕，最終拿下超過3000萬票房;僅隔半年，第二部《命運(yùn)之夜——天之杯：迷失之蝶》(后簡稱《迷失之蝶》)順利引進(jìn)在國內(nèi)上映，至截稿前該片上映7天獲得了2750萬票房，勢頭比前作更好。不少專家將其定義為一次粉絲的狂歡，究竟《命運(yùn)之夜》系列對粉絲的吸引力有多強(qiáng)?粉絲黏性能轉(zhuǎn)移為多少票房?新京報(bào)記者隨機(jī)抽樣80名《命運(yùn)之夜》電影觀眾進(jìn)行調(diào)查，并采訪業(yè)內(nèi)人士及二次元文化研究者，共同來探討二次元粉絲電影帶來的市場現(xiàn)象。

IP解析

1 五年時(shí)間成為B站“鎮(zhèn)店之寶”

《命運(yùn)之夜——天之杯》系列改編自日本游戲發(fā)行商TYPE-MOON的文字冒險(xiǎn)類游戲《Fate/stay night》，該游戲也是《命運(yùn)系列》系列的最初亮相。自2014年B站(嗶哩嗶哩bilibili彈幕視頻網(wǎng)站)引進(jìn)根據(jù)視覺小說《Fate/stay night》UBW線改編的劇場版動畫《Fate/stay night UBW》后，國內(nèi)“命運(yùn)之夜迷”也漸顯雛形。隨后，B站接連引進(jìn)了十幾部系列作品，并獨(dú)家代理了系列手游《Fate/ Grander order》(后簡稱FGO)在國內(nèi)爆紅，培育出一批粉絲受眾。

《命運(yùn)之夜》一向被看作國內(nèi)B站的“鎮(zhèn)店之寶級”作品，總播放量如今已經(jīng)突破了3.2億，彈幕突破1200萬，追番人數(shù)更是高達(dá)1000萬。盡管算不上是主流的大眾作品，但由于劇場版電影和動畫的制作一向精良，在豆瓣上的平均分達(dá)到了8.3分。《命運(yùn)之夜》成為中國最早一批二次元愛好者的入宅作品之一。除了影視作品大量積聚粉絲，更火爆的還有《命運(yùn)之夜》的衍生產(chǎn)品手游FGO，這款手游國服預(yù)約人數(shù)超過了300萬，曾多次進(jìn)入國內(nèi)暢銷榜前十名，甚至一度登頂，去年全年?duì)I收達(dá)到了近30億元。

2 ACG圈“頂流”與二次元消費(fèi)

ACG為英文Animation、Comic、Game三詞的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱，ACG文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播，是為華人社會常用的亞文化詞匯。根據(jù)去年二次元用戶官方調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年二次元用戶體量達(dá)到1.27億，對15到24歲年輕群體的滲透率甚至達(dá)到了64%，可以看出如今二次元文化已經(jīng)成為年輕群體的主流文化。“《命運(yùn)之夜》劇場版的目標(biāo)人群大多還是針對ACG圈的核心受眾，是一部當(dāng)之無愧的粉絲向電影，這個(gè)IP的核心粉絲圈層成為劇場版票房的主力，ACG文化擁躉也是一個(gè)極為龐大的目標(biāo)群體。”一直致力于二次元文化研究的李煊燁告訴新京報(bào)記者，“《命運(yùn)之夜》兩部劇場版的順利引進(jìn)，以及在國內(nèi)目前合共獲得超過5000萬票房的成績，都要?dú)w功于中國動漫產(chǎn)業(yè)日益攀升的產(chǎn)值和二次元群體消費(fèi)能力的不斷提高和消費(fèi)意識的不斷增強(qiáng)，這樣的‘資本’已經(jīng)越來越無縫貼切地轉(zhuǎn)化為了龐大的市場潛力。”他提到，預(yù)計(jì)明年中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值很有可能突破2000億元，二次元群體的消費(fèi)潛力將會更大，越來越成為不可忽視的一類受眾群體。

3 劇場版電影宗旨在于吸引粉絲

正在上映的《迷失之蝶》是該游戲最終路線“HF線”動畫劇場版全三部作品中的第二章，通過女主角間桐櫻的視角，講述了御主和英靈為了得到可以實(shí)現(xiàn)一切愿望的圣杯而相互廝殺的一場戰(zhàn)爭。它的創(chuàng)作者奈須蘑菇以其天馬行空的創(chuàng)意、獨(dú)特的筆法、宏大的劇情，及其背后龐大的設(shè)定量，讓讀者為其作品著迷。除Fate系列外，他還創(chuàng)作了《月姬》《空之境界》等作品，這些作品構(gòu)成了被國內(nèi)外受眾稱為“月世界”的獨(dú)特世界觀，“月世界”的粉絲們，也因之或被稱為“月球人”。

由于巨大的IP系列基礎(chǔ)在前，人物、背景、術(shù)語等設(shè)定龐大豐富，對很多觀眾來說，電影講述的故事和題材從某種程度上相當(dāng)陌生，作為一名Fate粉絲，NGA論壇版主銀翼表示，HF電影的劇情是原著游戲里最黑暗的一個(gè)章節(jié)，正常來說即使是原著游戲玩家，也需要先通關(guān)“Fate”、“Unlimited Blade Works”兩條路線，才能進(jìn)入并理解HF線的故事。如果對原著故事進(jìn)行大幅度改編的話，很多原著粉絲是難以接受的。HF系列電影本來主打的是盡可能原汁原味地將原著劇情呈現(xiàn)，首先還是服務(wù)于Fate系列的粉絲。“對很多國內(nèi)的Fate粉絲，尤其是女主間桐櫻的擁躉來說，HF線能動畫化，是過去難以想象的，這個(gè)劇場版甚至可以說等了十幾年之久。”

調(diào)查解析

受眾群體小但黏性極強(qiáng)

在新京報(bào)記者對抽樣的80名粉絲調(diào)查中，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對票房不是特別關(guān)心。資深動漫愛好者袁蕾提到，《命運(yùn)之夜》的粉絲群體極為特別，調(diào)查中80人中有5人在電影院看了30次，黏性極強(qiáng)，但普及率不高，“國內(nèi)類似的粉絲群體大概只有新世紀(jì)福音戰(zhàn)士系列粉絲有這么高的黏性。在《命運(yùn)之夜》剛進(jìn)入國內(nèi)的時(shí)期，二次元群體和市場非常小眾，因此當(dāng)時(shí)的愛好者具有開拓者的性質(zhì)，整個(gè)系列的資料引入國內(nèi)以及作品翻譯都是依賴早期粉絲的自發(fā)行為，這就決定了他們擁有極高的忠誠度與黏性。”銀翼提到，自己認(rèn)識的許多Fate粉絲，有著強(qiáng)大的消費(fèi)力，“我朋友中甚至有人去電影院看了數(shù)十遍《惡兆之花》，很多人‘入坑’就是會這么癡迷，當(dāng)然也有不少人更偏向于喜歡二次元文化，但不一定入坑‘月世界’，這個(gè)群體也許會感興趣進(jìn)而嘗試更多了解這個(gè)IP。”

單靠粉絲力量難成爆款

截至目前，《命運(yùn)之夜》票房已經(jīng)達(dá)到了2700多萬，從事多年院線工作的影院經(jīng)理李玉霖表示，《迷失之蝶》確實(shí)沒有什么排片優(yōu)勢，“這個(gè)票房數(shù)字不會賠錢，但不夠理想，主要是同檔期還有《獅子王》《掃毒2》等大片。”不少專家認(rèn)為主要還是因?yàn)閯∏椴黄迫Γ瑢τ诼啡擞^眾不友好，袁蕾表示，“對路人觀眾來說，如果不了解原著世界觀根本看不懂電影。這個(gè)票房真實(shí)反映了該系列國內(nèi)粉絲群體的數(shù)量和消費(fèi)能力。”

影片意義在于IP文化推廣

在記者采訪的粉絲中，大部分都認(rèn)為對目前國內(nèi)廣大主流電影觀眾來說，《命運(yùn)之夜》這類文化產(chǎn)物畢竟小眾，要將受眾轉(zhuǎn)換為票房還是需要長期的耕耘。票房分析師羅天文就認(rèn)為，《迷失之蝶》上映的更大意義，應(yīng)該還是在于進(jìn)一步在國內(nèi)宣傳Fate系列IP，進(jìn)而更好地推廣Fate相關(guān)的手游、動畫、周邊等產(chǎn)品，“《命運(yùn)之夜》系列龐大的世界觀對于吸引新粉絲來說就很有難度，加上本身題材的特殊性(歷史人物性別轉(zhuǎn)換等)，要在國內(nèi)成為主流作品具有巨大的阻力。”袁蕾表示，《命運(yùn)之夜》系列作品本身也不需要成為主流作品，能夠培養(yǎng)系列的鐵粉才是最重要的，整個(gè)系列作品最大的魅力就是其龐大完善的世界觀和豐富的劇情與人物，而這些東西都是需要長時(shí)間的深入了解才能體會到，“因此粉絲的培養(yǎng)速度雖然很慢，但對于作品的認(rèn)同度高。不過，靠粉絲肯定無法經(jīng)營起超高的票房，國內(nèi)票房說到底是靠普通觀眾撐起來的。”

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