新加坡《聯(lián)合早報》7月18日文章，原題：顏值經(jīng)濟(jì)在中國爆發(fā)式增長南京一家整形醫(yī)院里，剛做完全臉線雕的大學(xué)生朱可欣用兩個足以罩住整張臉的白色冰袋敷臉，冰袋移開后，通紅的臉頰上留下些血跡。不滿意自己“嬰兒肥”的朱可欣說，現(xiàn)在社會審美偏向瘦尖臉蛋，“好看的人太多，自己看自己總覺得不完美”。雖然要為此吃苦，但她直言：“要變美，先變鬼。”

消費主義崛起，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)推波助瀾，圍繞化妝品、醫(yī)療美容、健身、美顏拍照、潮流服飾等提升個人外表的顏值經(jīng)濟(jì)在中國經(jīng)歷爆發(fā)式增長。

最直觀的表現(xiàn)是化妝品銷量快速增長，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局15日公布的社會消費品零售數(shù)據(jù)，今年6月，中國化妝品類零售總額同比增長22.5%，增速在各類型商品中高居榜首。在經(jīng)濟(jì)增長整體放緩的大環(huán)境下，這樣的增幅足見顏值經(jīng)濟(jì)在中國有巨大潛力。

從前在中國只有少數(shù)人嘗試的醫(yī)療美容，也成為一項更趨大眾化的消費。7月以來，上海、南京等地的整形美容市場迎來學(xué)生暑期消費高峰。以醫(yī)療美容聞名的上海公立醫(yī)院——交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院的皮膚科和整形外科就診人數(shù)比平常增長超過三成，多數(shù)是95后、00后，甚至有家長陪同10歲左右的孩子前去修飾容貌。

咨詢公司Frost&Sullivan報告顯示，去年中國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入達(dá)1217億元人民幣，預(yù)計2023年將達(dá)到3601億元。

形容美貌程度的“顏值”一詞最早源于網(wǎng)絡(luò)，而顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也與互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾不無關(guān)系。中國互聯(lián)網(wǎng)近年來依托顏值發(fā)展出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，年輕貌美的互聯(lián)網(wǎng)紅人通過短視頻、直播等聚集人氣，再將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。有分析稱，這些從高顏值到高人氣、高收入的個案，進(jìn)一步強(qiáng)化了一些年輕人“靠臉吃飯”和“顏值決定命運(yùn)”的想法。

不過，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只是推動顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，顏值經(jīng)濟(jì)的興起，根本上還是因為經(jīng)濟(jì)水平和社會文化改變，讓中國人對美的追求不再含蓄。她說：“和顏值有關(guān)的商品和服務(wù)快速增長，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高、消費升級的一個重要表現(xiàn)……人們愿意為了提升自己的顏值，舍得消費、樂于消費。”

標(biāo)簽： 靠臉吃飯 化妝品銷量