周杰倫再次用實(shí)力證明自己是當(dāng)之無愧的“頂流”。9月16日23點(diǎn)，周杰倫最新單曲《說好不哭》上線，一經(jīng)發(fā)布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲發(fā)布后，騰訊音樂股價(jià)由跌轉(zhuǎn)漲，收盤報(bào)13.91美元，上漲1.24%。截至發(fā)稿18時(shí)20分，該首單曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個(gè)音樂平臺(tái)銷量突破695萬張，銷售額超2000萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的用戶付費(fèi)率仍然在5%左右，不能代表已經(jīng)受到廣大受眾的認(rèn)可，但是有逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭，音樂內(nèi)容全面付費(fèi)元年或可期待。

2000萬里有你的3塊錢嗎？

不出則已，一出驚人。久未發(fā)新曲的周杰倫突然給歌迷送上一份驚喜，新歌《說好不哭》上線后不久，QQ音樂服務(wù)器一度被擠爆。截至今天十點(diǎn)，在新浪微博上共有9個(gè)相關(guān)話題先后登上熱搜榜，引發(fā)全網(wǎng)超過110萬條討論。

“堪比過年。”QQ音樂一位工作人員用四個(gè)字來形容此次新歌發(fā)布。

不過，也有不少粉絲并不買賬，原因是周杰倫新單曲開啟付費(fèi)模式，聽一首歌需付費(fèi)3元。而此前周杰倫曾在一次演唱會(huì)上對(duì)歌迷開玩笑說，“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢。”付費(fèi)聽歌還是引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，有網(wǎng)友調(diào)侃道，周杰倫的手機(jī)一直在響：“支付寶到賬3元”。

周杰倫靠著才華賺到了版權(quán)分成，其背后的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(股票代碼：TME，下稱“騰訊音樂”)也在“笑”。

公開資料顯示，此次新歌發(fā)布的三款音樂APP——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂均來自騰訊音樂。在歌曲發(fā)布后，騰訊音樂股價(jià)由跌轉(zhuǎn)漲，收盤報(bào)13.91美元，上漲1.24%。

在艾瑞咨詢分析師張?bào)憧磥恚舜沃芙軅愋赂璋l(fā)布是付費(fèi)音樂的標(biāo)志性事件之一，雖然此前張藝興、蔡徐坤等偶像的數(shù)字專輯也曾創(chuàng)下過類似的銷量記錄，但事實(shí)上國(guó)內(nèi)第一張數(shù)字專輯就是2014年周杰倫的《哎喲，不錯(cuò)哦》。

周杰倫無疑是音樂圈中不可替代的稀缺資源，他在數(shù)字專輯付費(fèi)階段也走在了樂壇前列，而周杰倫的音樂獨(dú)家版權(quán)一直在騰訊音樂，其他各大音樂平臺(tái)都是騰訊授權(quán)的。

就在去年，網(wǎng)易云音樂“痛失”周杰倫。因騰訊音樂曾指出，網(wǎng)易云音樂的盜版侵權(quán)問題受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，該平臺(tái)在杰威爾音樂有限公司的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)使用期間存在諸多版權(quán)不規(guī)范問題，尤其是經(jīng)過國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)協(xié)調(diào)之后，依然屢次出現(xiàn)盜版侵權(quán)現(xiàn)象。根據(jù)版權(quán)方意見，2018年3月31日杰威爾音樂有限公司版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)到期后，騰訊音樂娛樂暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談。

2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布聲明稱由于版權(quán)問題，將下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾公司版權(quán)的歌曲。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友表示，“網(wǎng)易云音樂失去了周杰倫，從此卸載網(wǎng)易云，聽不了周杰倫要你何用?”大量用戶不得不轉(zhuǎn)移陣地，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)量也由第一跌到了第四。

核心獨(dú)家版權(quán)仍是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

周杰倫新歌發(fā)布僅僅是各大音樂平臺(tái)版權(quán)大戰(zhàn)的縮影。版權(quán)正在成為音樂內(nèi)容平臺(tái)的立身之本。

“在2015年劍網(wǎng)行動(dòng)開展之前，中國(guó)數(shù)字音樂經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)近十年免費(fèi)獲取、下載和傳播的模式，用戶針對(duì)數(shù)字音樂的付費(fèi)行為和意識(shí)并沒有得到有效建立。”張?bào)銓?duì)中新經(jīng)緯客戶端表示。

在版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)過多番整治后，盜版音樂資源基本上在主流的音樂平臺(tái)上絕跡，國(guó)際唱片協(xié)會(huì)IFPI在2012年年度報(bào)告中指出，中國(guó)音樂市場(chǎng)盜版率為99%;而至2018年，IFPI指出中國(guó)音樂市場(chǎng)正版化率達(dá)96%。這數(shù)據(jù)的背后正是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等為代表的音樂平臺(tái)在版權(quán)領(lǐng)域跑馬圈地。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局約談多家音樂公司，要求“授權(quán)公平避免授予獨(dú)家版權(quán)”，之后騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和阿里音樂達(dá)成了版權(quán)互授協(xié)議，版權(quán)之爭(zhēng)暫時(shí)放緩，但各平臺(tái)保留1%核心曲庫，成為其差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

中信證券研報(bào)顯示，近年來騰訊音樂成本投入持續(xù)加碼，整體營(yíng)業(yè)成本從2016年三季度約10億元增長(zhǎng)至2019年一季度約37億元，其中音樂版權(quán)成本投入占較大比重。從曲目總數(shù)看，招股書披露，騰訊音樂目前儲(chǔ)備超2000萬曲庫，擁有市場(chǎng)超過90%歌曲版權(quán)，國(guó)內(nèi)外版權(quán)合作方超過200家。

盡管只保留1%核心曲庫，但有分析指出，1%的比例也因?yàn)榛鶖?shù)不同而存在差別，騰訊絕對(duì)數(shù)量更大，核心的獨(dú)家音樂版權(quán)仍是有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近期，騰訊音樂陷入了反壟斷調(diào)查傳聞。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊援引全球?qū)I(yè)法律媒體MLex報(bào)道，騰訊音樂正在遭受國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查。

該報(bào)道稱，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局之所以發(fā)起該項(xiàng)調(diào)查，是因?yàn)轵v訊音樂與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂等唱片公司簽署具有反競(jìng)爭(zhēng)效果的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂通過長(zhǎng)期獨(dú)占三大唱片公司和其他音樂公司的獨(dú)家版權(quán)，以限制網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂和咪咕音樂等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取全球最受歡迎和最有價(jià)值的音樂資源，可能損害了市場(chǎng)。

今年5月，網(wǎng)易CEO丁磊早在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就談到，音樂版權(quán)已經(jīng)被“一些企業(yè)以高價(jià)壟斷”，“對(duì)整個(gè)中國(guó)在線音樂行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面影響”，他還爆料，“國(guó)家已經(jīng)在這方面進(jìn)行了反壟斷的立案調(diào)查。”

對(duì)此，中新經(jīng)緯客戶端就反壟斷調(diào)查問題向騰訊音樂求證，對(duì)方回復(fù)稱“不予置評(píng)”。

2019年或成付費(fèi)音樂元年

今年4月，在歌迷圈中流傳了一則重磅消息，周杰倫的所有歌曲在QQ音樂上轉(zhuǎn)為僅會(huì)員可聽。中新經(jīng)緯客戶端打開QQ音樂查找“周杰倫”發(fā)現(xiàn)，共有812首歌曲，專輯32張，點(diǎn)擊單曲僅僅可以播放歌曲試聽60秒，想聽完整版則需要開通會(huì)員。

事實(shí)上，不僅是QQ音樂，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的各大音樂平臺(tái)也在小范圍嘗試試聽片段，充值VIP聽取完整版。只不過周杰倫的影響力巨大，瞬間將這個(gè)問題推至前臺(tái)。

近年來，隨著版權(quán)意識(shí)的提高，無論是看視頻還是聽音樂，都進(jìn)入了收費(fèi)時(shí)代。受眾對(duì)于掏錢充值視頻網(wǎng)站的會(huì)員已經(jīng)逐漸習(xí)以為常，但是音樂會(huì)員的付費(fèi)習(xí)慣卻仍在培育中。

據(jù)艾瑞咨詢2019年3月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)數(shù)字音樂用戶付費(fèi)滲透率為3.9%，相比之下，2017年美國(guó)數(shù)字音樂用戶付費(fèi)率為34.7%，幾乎是國(guó)內(nèi)的十倍。

過去幾年，在數(shù)字音樂版權(quán)得到整治之前，廣告收入一直是各大數(shù)字音樂平臺(tái)的主要收入，且各大音樂平臺(tái)在忙于爭(zhēng)奪用戶，無暇培育用戶付費(fèi)習(xí)慣。

在張?bào)憧磥恚袊?guó)數(shù)字音樂平臺(tái)在推動(dòng)用戶付費(fèi)上所面臨的困境從表象上看主要來源于：一是用戶端音樂付費(fèi)意識(shí)不足;二是平臺(tái)所提供的免費(fèi)權(quán)益過重。但深究表象背后的本質(zhì)原因，應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于音樂受眾對(duì)于免費(fèi)獲取數(shù)字音樂的習(xí)慣。

“在版權(quán)得到保護(hù)之后，盡管用戶數(shù)量龐大，但面對(duì)市場(chǎng)中所存在的一定的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和多數(shù)用戶對(duì)于付費(fèi)的抵觸心理，數(shù)字音樂平臺(tái)推進(jìn)付費(fèi)的過程依然面臨著艱難選擇。”張?bào)闾寡裕壳埃袊?guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的用戶付費(fèi)率仍然在5%左右，不能代表已經(jīng)受到廣大受眾的認(rèn)可，但是有逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中，歌迷和粉絲聽眾為偶像歌手的付費(fèi)行為將能夠?yàn)橹袊?guó)數(shù)字音樂付費(fèi)的發(fā)展起到非常重要的積極作用。

此外，視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)模式“珠玉在前”，也讓音樂平臺(tái)看到了付費(fèi)的可能。如愛奇藝的會(huì)員規(guī)模在2018年完成了爆發(fā)式增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員收入首次超過廣告收入，2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)突破1億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。騰訊視頻同樣增長(zhǎng)迅速，騰訊控股財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻訂閱用戶數(shù)同比增長(zhǎng)30%至9690萬。

與視頻網(wǎng)站相比，音樂平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量還有較大增長(zhǎng)空間。騰訊音樂財(cái)報(bào)和招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年和2018年其在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模分別為1350萬、1940萬和2700萬，付費(fèi)用戶逐年增加。財(cái)報(bào)還顯示，今年二季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬，同比增長(zhǎng)33%。目前，騰訊音樂總付費(fèi)用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music，已位居全球前三。

“音樂內(nèi)容全面付費(fèi)元年或可期待。”研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際在今年發(fā)布的《2018中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費(fèi)發(fā)展盤點(diǎn)》報(bào)告中寫道，近六成用戶愿意付費(fèi)，內(nèi)容質(zhì)量和體驗(yàn)感受在付費(fèi)決策中更為重要，音樂內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)已被喚醒，付費(fèi)表現(xiàn)持續(xù)提升。

回到周杰倫新歌，對(duì)于粉絲來說，一次性為情懷付費(fèi)的意愿很高，如何將一次性付費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)充值會(huì)員，這是一個(gè)問題。

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