一、備受爭(zhēng)議

進(jìn)入歐洲時(shí)間雖短，SHEIN卻屢屢碰壁。

最近，SHEIN在法國(guó)市場(chǎng)被推上風(fēng)口浪尖。在活動(dòng)組織Place Publique給法國(guó)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)Bruno Le Maire的一封信中表示，SHEIN平臺(tái)上2歐元的T恤或9歐元的裙子會(huì)給環(huán)境造成巨大的污染，這并不利于可持續(xù)發(fā)展。

(資料圖片)

根據(jù)該組織的說(shuō)法，SHEIN大量使用由加工石油和天然氣制成的聚酯并不環(huán)保。因?yàn)楹铣煞b每次洗滌都會(huì)釋放出塑料微纖維，而這些微纖維會(huì)被排進(jìn)海洋并污染海洋生物。“如果我們?cè)试S這種商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，快時(shí)尚行業(yè)的碳足跡（目前占全球溫室氣體排放量的2%）到2050年可能會(huì)飆升至26%”，Place Publique還補(bǔ)充道。

針對(duì)這些問(wèn)題，活動(dòng)人士呼吁法國(guó)應(yīng)立即采取立法和監(jiān)管措施來(lái)規(guī)范SHEIN這樣的快時(shí)尚行業(yè)。并且，由于SHEIN每天上架8000件商品有著過(guò)度消費(fèi)的營(yíng)銷嫌疑，該組織還宣稱SHEIN的品牌官網(wǎng)應(yīng)該被除名或屏蔽。

而SHEIN面臨的困境還遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)Earnest Analytics此前的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在最新一輪融資中的估值為660億美元，遠(yuǎn)低于去年的1000多億美元。在去年下半年，SHEIN還出現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)放緩的跡象。

此外，SHEIN還面臨著來(lái)自同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Temu的挑戰(zhàn)。自進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來(lái)，Temu通過(guò)不斷開(kāi)設(shè)新倉(cāng)庫(kù)和生產(chǎn)設(shè)施等為消費(fèi)者提供更加低價(jià)的產(chǎn)品。種種問(wèn)題都表明，SHEIN今后的路并不好走。

二、飛速發(fā)展

不過(guò)，SHEIN在歐洲成功站穩(wěn)腳跟已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

自瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)以來(lái)，SHEIN不斷布局。去年年底，SHEIN在波蘭西南地區(qū)租下一個(gè)近55000平方米的倉(cāng)庫(kù)，并雇傭了2000多名員工。一旦投入使用，這個(gè)倉(cāng)庫(kù)將成為SHEIN歐洲地區(qū)的物流中心。

隨后在今年4月，SHEIN還宣布將陸續(xù)在歐洲各個(gè)市場(chǎng)推出“QuickShip”選項(xiàng)，這能使部分選定商品的配送時(shí)效縮短至4至6個(gè)工作日。而在此之前，SHEIN的訂單幾乎都需要兩周左右的時(shí)間才能送達(dá)消費(fèi)者手中。

在不斷加碼物流建設(shè)的同時(shí)，SHEIN還非常重視線下快閃店的布局。今年5月，SHEIN宣布正式啟動(dòng)其位于愛(ài)爾蘭都柏林中心的歐洲、中東和非洲總部，并計(jì)劃在今年開(kāi)設(shè)30家快閃店。而這樣的快閃模式也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年每天有超過(guò)4000名消費(fèi)者前往都柏林的快閃店。

巨大的投入下，SHEIN在歐洲也獲得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。以西班牙市場(chǎng)為例，SHEIN在今年4月份位居當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)APP下載量的榜首位置。讓人更加興奮的是，SHEIN在2022年還成為全球下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序，下載量達(dá)到驚人的2.29億次。

總體而言，SHEIN在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)飛速崛起。當(dāng)然，SHEIN的野心并不會(huì)只滿足于當(dāng)前的歐洲市場(chǎng)，在目前正火熱發(fā)展的中東和非洲地區(qū)，SHEIN可能會(huì)繼續(xù)加碼。但值得注意的是，如何解決目前面臨的產(chǎn)品環(huán)保問(wèn)題是SHEIN需要優(yōu)先考慮的事項(xiàng)，相信SHEIN會(huì)尋找到新的發(fā)展突破口。

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