全球化經濟浪潮下，中國白酒國際化進程加速，酒企競相出海探索新增量。在復星賦能下，舍得酒業(yè)以產品品質為根基、以深厚的文化底蘊為內核，打造白酒出海新范本。

  今年，舍得酒業(yè)創(chuàng)新出海模式，通過全球巡回舉辦老酒節(jié)，持續(xù)拓展國際“朋友圈”。繼1月登陸加拿大之后，法國時間6月23日，舍得酒業(yè)于巴黎舉辦主題為“與世界分享中國智慧·2025法國舍得老酒節(jié)”的第二場海外老酒節(jié)活動。這場融匯東方智慧與法式風情的盛會，通過老酒拍賣、老酒品鑒、時尚派對等多元方式，生動展現了中國老酒文化的深厚底蘊，推動著中西文明交流互鑒。

  中國駐法使館文化處一秘陳罡，法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE，法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault，法國執(zhí)政黨巴黎黨部對外事務書記 Christine YE，巴黎大區(qū)工商會法中交流委員會秘書長蘇小青，法國巴黎大區(qū)93省中小企業(yè)家聯合會副主席、93省維勒潘特市議員Jacques Yang，復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲，復星法國執(zhí)行首代朱劍逸，法曼尼酒業(yè)集團董事長、法中酒業(yè)協會會長王亞青，中歐經濟文化交流協會秘書長吳忠等領導嘉賓，以及華人商界代表、法國知名媒體代表共同出席本次活動。

  老酒節(jié)IP走出國門陸續(xù)落地海外國家，標志著舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略的走深走實。此次法國舍得老酒節(jié)活動巧妙融入法國風情元素，為老酒注入年輕化與時尚感，實現老酒文化的“在地化”輸出。

  舍得老酒邂逅巴黎風情

  “在地化”升級老酒價值表達

  法國作為歐洲核心經濟體和世界著名文化之都，烈酒產業(yè)發(fā)達，并擁有成熟且潛力巨大的消費市場。其消費者對于高品質和具有文化底蘊的產品有著較高的接受度，這為白酒的文化推廣和高端定位提供了有利的市場環(huán)境。此外，還得益于中法兩國在經濟、文化等領域的緊密交流，法國消費者對白酒也具備良好的認知基礎。此次老酒節(jié)IP亮相巴黎，以法國為據點輻射歐洲，有望進一步提升品牌全球影響力。

中國駐法使館文化處一秘 陳罡

  白酒對中西方文化交流的推動作用，得到了中國駐法使館文化處一秘陳罡的高度認可。他指出，文化傳播從不是抽象的，舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為契機，用老酒連接世界，以傳統(tǒng)中國老酒與創(chuàng)新的生活方式，構建了中西文化交流的新平臺。

法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE

  活動現場，法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE肯定了老酒的價值，他表示：“老酒有獨特的魅力和故事，這樣的老酒文化節(jié)對于巴黎而言是一件幸事，感謝舍得酒，也希望舍得的老酒能夠香飄萬里！”

法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault

  法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault強調，白酒作為中國文化和美食的象征，與法式生活藝術產生了獨特的共鳴，從而為中法之間的文化和商業(yè)交流開辟了新的前景。

復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

  時光釀文明，老酒會新朋。復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在現場發(fā)表主題講話，向出席活動的貴賓介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片，并隆重推介“中國白酒之鄉(xiāng)射洪”和生態(tài)文明城市遂寧，歡迎大家參觀游覽舍得家鄉(xiāng)投資興業(yè)。

  此外，他還表示舍得酒業(yè)依托六老釀藝、生態(tài)釀酒為根基鑄就老酒品質的同時，還牽頭制定行業(yè)首個與國際烈酒年份酒標準接軌的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，構筑了出海核心優(yōu)勢。他強調，舍得積極參與中法文化交流活動，期望以老酒為媒，以舍得為橋，再創(chuàng)中法友好合作、中西深入交流的美好未來。

舍得老酒拍賣環(huán)節(jié)

  隨后舉行的老酒拍賣會備受矚目，多瓶舍得老酒在收藏家和老酒愛好者的競拍下落槌。拍賣會的成功舉行，不僅直觀印證了舍得老酒歷經歲月沉淀的品質價值與稀缺屬性，更生動地展現了中國白酒深厚的文化魅力，為海外市場拓展奠定基礎。

“舍得老酒文化國際傳播大使”授予儀式

  同時，為進一步增進法國消費者對舍得老酒的認知與了解，舍得酒業(yè)在活動現場為6位來自政商界等領域的杰出人士授予了“舍得老酒文化國際傳播大使”稱號。他們將成為接品牌與海外消費者的橋梁，借助其當地影響力與圈層號召力傳遞老酒價值，不斷推動舍得酒業(yè)在歐洲市場的拓展。

  活動下半場還舉辦了融匯東方韻味與巴黎風情的時尚派對，這也是舍得老酒文化“在地化”演繹的創(chuàng)新之舉。巴黎時裝周模特現場互動，搭配動感DJ派對，瞬間引燃現場氛圍。以沱牌曲酒為基酒的特調雞尾酒帶來的醇香碰撞，讓嘉賓們在時尚律動中感知中國白酒的獨特魅力與煥新活力。現場還展示了品味舍得、智慧舍得（藏品）、舍得酒·中西圣賢、沱牌酒（國際版）等多款產品。工作人員介紹了舍得酒業(yè)傳承千年的釀造技藝，讓嘉賓們對舍得酒業(yè)的產品品質與文化內涵有了更深入的了解。

  此次法國老酒節(jié)受到當地媒體的高度關注，歐洲時報、L'épicurien Magazine等知名媒體，對舍得文化與老酒價值進行報道，精準觸達法國多元受眾群體，強化了舍得酒業(yè)在法國的品牌聲量，實現了品牌知名度與市場影響力的雙維提升。

  從中國白酒之鄉(xiāng)射洪走向全球

  復星賦能舍得持續(xù)發(fā)力文化出海

  隨著“一帶一路”倡議的深入實施，國際文化交流日益加深，出海正在成為酒企尋找市場新增量的有效路徑。白酒出海不僅是產品輸出，更是文化價值觀的傳遞。然而，如何打破文化認知差異、找到與全球消費者共鳴的方式，始終是酒企破局國際化的關鍵。

  面對文化出海的時代課題，舍得酒業(yè)有著兩大天然優(yōu)勢。其一，舍得是白酒行業(yè)唯一一個以文化命名的品牌，“舍得智慧”本身就是貫通東西方的價值共識。其二，舍得酒業(yè)發(fā)源于“中國白酒之鄉(xiāng)射洪”，得天獨厚的生態(tài)釀酒環(huán)境，不僅鑄就了舍得老酒卓越的品質根基，更賦予其征服全球味蕾的獨特魅力。

  依托于產品、品牌優(yōu)勢，舍得酒業(yè)以“舍得老酒節(jié)”這一老酒文化IP開啟全球巡回模式，為白酒出海實現從產品輸出到文化輸出的升級提供全新思路。據悉，舍得老酒節(jié)IP后續(xù)將登陸新加坡等國，通過跨國文化場景的聯動，持續(xù)深化品牌的國際影響力。

  反觀近年來舍得出海動作，不難發(fā)現文化始終是貫穿其中的主線。從舉辦品鑒會、產品上市會到“舍得酒·中西圣賢”國際新品于希臘首發(fā)，再到此次的舍得老酒節(jié)IP，舍得酒業(yè)持續(xù)與世界分享中國智慧，深化海外布局。在復星生態(tài)賦能下，舍得酒業(yè)已登陸37個國家和地區(qū)，去年在東南亞等深耕市場動銷實現200%增長，國際化布局不斷突破。

  今年以來，以文化出海為核心，舍得酒業(yè)通過《舍得智慧人物》第七季對話埃文·凱爾、走進聯合國教科文組織總部等，持續(xù)向全球輸出老酒文化價值。據了解，《舍得智慧人物》還將對話法國國寶級影后伊莎貝爾·于佩爾，并登上法國首家華人電視臺歐視TV，覆蓋海外華人群體，有望進一步提升品牌的全球聲量。

  從中國白酒之鄉(xiāng)射洪到法國巴黎，在復星全球資源賦能下，舍得酒業(yè)跨越山海，架起了連接東西方文明、傳播中國智慧的橋梁，這一跨越不僅實現了產品價值的國際傳遞，更通過文化IP的體系化輸出夯實品牌競爭力。有業(yè)內人士指出，舍得出海以全球視野融合東方智慧，不斷書寫出海新篇章，也讓業(yè)內看到文化驅動下白酒出海的廣闊前景。

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