視點(diǎn)

面對不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)，在提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮的同時，也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范其市場。

比“炒鞋”更加燒錢的項目來了。據(jù)報道，盲盒俘獲了大量忠粉的心。有一對夫婦4個月花了20萬元在盲盒潮玩上;還有一名60歲的玩家，一年花費(fèi)70多萬元購買盲盒。而某二手購物平臺今年年中公布的官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年有30萬盲盒玩家在其平臺交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨(dú)設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

單個盲盒的價格通常為三五十元，相對較強(qiáng)的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。

如果從純市場的角度看，作為一種由來已久的商業(yè)模式，買賣雙方自由交易，并無不妥。但其中的一些問題仍然值得留意。

首先，盲盒成癮說到底也是源于賭徒心理，相對于彩票，它又是個高度不透明、信息極為不對稱的行業(yè)。售賣盲盒的商家，是否放大了“中獎”概率，變相誘導(dǎo)購買?那些經(jīng)典、限量款的真實(shí)“中獎”率會不會低于宣傳，留下消費(fèi)陷阱?

而且，購買過幸運(yùn)盒子之類盲盒的消費(fèi)者可能會發(fā)現(xiàn)，盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品，如山寨的面膜、口紅，其有無檢測認(rèn)證，或其標(biāo)稱的設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計的玩偶是否名副其實(shí)，同樣是未知數(shù)。

另一方面，盲盒經(jīng)濟(jì)帶火了二手交易，一些拆出來的經(jīng)典、限量款玩偶，在二手交易平臺上價格暴漲，溢價甚至達(dá)到三四十倍。其火爆行情，到底是真實(shí)供需關(guān)系的結(jié)果，還是有商家投機(jī)炒作的因素，對盲盒玩家來說會很難判斷，市場高度不透明。

不久前，炒鞋的話題引發(fā)廣泛討論。它和盲盒經(jīng)濟(jì)相似的地方在于，價格不斷飆升的鞋子和玩偶，都是基于收藏的文化潮流。那么炒鞋所衍生出來的一些亂象，比如中間商刻意購買囤貨，人為制造稀缺性，誤導(dǎo)消費(fèi)者，同樣可能在盲盒經(jīng)濟(jì)衍生的二手交易市場上演。

值得注意的是，盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾，很多都是涉世未深的未成年人，他們對市場風(fēng)險的識別能力相對較低。因此，在被刻意夸大的“中獎”概率吸引，不斷投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，認(rèn)為可以保值升值，都可能成為被套路收割的對象。

面對不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)，顯然有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。當(dāng)然，這也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范市場，對交易不透明以及各類違規(guī)炒作，及時清理打擊，保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

標(biāo)簽： 盲盒經(jīng)濟(jì)