近日，美國NBA休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在其社交媒體賬號上宣揚(yáng)香港極端暴力分子的口號，在中國遭到集中批評。10月8日，NBA的合作和相關(guān)活動遭眾多藝人抵制，眾多藝人表態(tài)，終止與NBA的合作或不會出席NBA中國活動。

如果說莫雷事件殃及的只是火箭隊(duì)，那么NBA主席肖華的聲明則徹底斷了NBA的中國市場。昨日18時許，NBA總裁亞當(dāng)·肖華在日本東京召開記者會稱，央視暫停NBA轉(zhuǎn)播令人遺憾。肖華同時指出，支持休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的言論自由。但同時表示，這份自由“是有代價的”，“現(xiàn)在我們都必須接受這樣的后果。”肖華稱，目前已經(jīng)就此事和中國籃協(xié)主席姚明進(jìn)行溝通，“他(指姚明)很生氣。”

另外，正在東京備戰(zhàn)NBA季前賽的兩位火箭當(dāng)家球星哈登和威斯布魯克正式道歉。 “我們道歉，我們愛中國。”在接受公開采訪時，哈登說，“我們非常喜歡在中國打球，每年會去一兩次。中國球迷給了我們非常大的支持，所以我們很感激。”

詹姆斯發(fā)文的原話為：“wide a *% awake since 2am over here. This time difference is different different.”

nba中國生意贊助影響有多大

在NBA的全球化中，中國市場除了為NBA帶來近5億球迷外，騰訊和一眾中國贊助商還為NBA聯(lián)盟及其球隊(duì)帶來不菲的轉(zhuǎn)播費(fèi)和廣告贊助。其中，火箭隊(duì)又是NBA球隊(duì)在中國市場運(yùn)營里的佼佼者。

受莫雷和肖華的言論影響，大量中國觀眾選擇罷看NBA，中國企業(yè)對NBA球隊(duì)的贊助也將更為謹(jǐn)慎。根據(jù)NBA中國官網(wǎng)顯示，其中國合作伙伴達(dá)25家，其中不乏攜程、蒙牛、vivo、安踏等名企。

亞當(dāng)-肖華7日在東京召開的記者會上承認(rèn)“經(jīng)濟(jì)上的影響已經(jīng)很明顯了。”

12個中國贊助商曾貢獻(xiàn)火箭隊(duì)20%收入

在莫雷發(fā)布不當(dāng)言論后，NBA中國轉(zhuǎn)播方騰訊立即做出反應(yīng)——在10月6日晚間，騰訊體育宣布將暫停火箭隊(duì)的比賽直播與資訊報(bào)道，并表示可以為球迷更換所支持的主隊(duì)。

NBA一共有30支球隊(duì)，但在中國最受關(guān)注的球隊(duì)是火箭隊(duì)。2002年，中國籃協(xié)主席姚明在當(dāng)年的NBA選秀中以狀元身份被火箭隊(duì)選中，由于他的加入和在火箭隊(duì)效力期間出色的表現(xiàn)，火箭從此成為中國球迷的NBA“主隊(duì)”，NBA在中國市場開展的季前賽也經(jīng)常邀請火箭隊(duì)參與。

即使在2011年姚明退役后，火箭隊(duì)在中國市場仍然是最受歡迎的球隊(duì)。去年1月，NBA中國公布了2017-2018賽季NBA中國官方旗艦店、NBA天貓官方旗艦店和NBA京東官方旗艦店總銷量最高的球隊(duì)產(chǎn)品排名，其中火箭隊(duì)位列第三，僅次于當(dāng)年的總決賽隊(duì)伍金州勇士隊(duì)和克利夫蘭騎士隊(duì)之后。

此外，在姚明退役后，火箭隊(duì)仍陸續(xù)有“中國面孔”加入，例如華裔球員林書豪、中國男籃國家隊(duì)主力周琦等。雖然這些球員的表現(xiàn)不如姚明耀眼，而且火箭隊(duì)上一次奪冠要追溯至1994-1995賽季，但火箭隊(duì)依然是中國觀眾的“主隊(duì)”。

得益于此，火箭隊(duì)獲得的中國贊助遠(yuǎn)多于NBA聯(lián)盟里其他球隊(duì)。據(jù)懶熊體育報(bào)道，2017年前，火箭隊(duì)來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間，貢獻(xiàn)收入比例(除去轉(zhuǎn)播費(fèi)用和特許商品收入)達(dá)8-10%;2017年以后火箭隊(duì)加快中國市場的開發(fā)，希望將中國贊助商的數(shù)量提升到12個，占總收入比重提升到20%。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年-2018賽季，火箭隊(duì)的收入在NBA聯(lián)盟中排名第四，僅次于紐約尼克斯、金州勇士和洛杉磯湖人。

包括你我貸、李寧、安踏、浦發(fā)銀行、長虹電視等中國企業(yè)均已發(fā)布公告，宣布中止與火箭隊(duì)的相關(guān)合作。

另外，淘寶、京東等主流電商平臺已經(jīng)宣布下架火箭隊(duì)的相關(guān)產(chǎn)品，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，祖國統(tǒng)一和領(lǐng)土完整高于一切，“我們在發(fā)現(xiàn)莫雷不當(dāng)言論后，第一時間下架了火箭隊(duì)相關(guān)的周邊商品。”

2003年，火箭隊(duì)的市值僅為2.55億美元，但去年福布斯發(fā)布的NBA球隊(duì)市值榜單中，火箭的市值已上升至22億美元位居第七，較火箭隊(duì)現(xiàn)任老板費(fèi)爾蒂塔2017年購入球隊(duì)時上漲5.5億美元。據(jù)福布斯最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月火箭市值為23億。

33年合作破裂 NBA中國百億生意按下暫停鍵

10月8日，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)出聲明，對肖華聲稱支持莫雷自由表達(dá)權(quán)利的說辭“予以強(qiáng)烈不滿和反對”，為此央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

對于NBA來說，央視體育頻道的直播場次是其重要的直播出口平臺，每年的總決賽仍能吸引數(shù)千萬粉絲觀看。NBA與央視的合作可追溯至1986年，當(dāng)時時任NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩來華將一部NBA錄像帶交給央視，此后雙方便開始了長達(dá)33年的合作——1986年，央視首次播出1985年NBA總決賽;1994年，央視首次直播NBA賽事。

其后，NBA在中國的版圖不斷擴(kuò)大，并在2004年在中國舉行比賽，當(dāng)時擁有姚明的火箭隊(duì)在北京和上海兩地與國王隊(duì)交戰(zhàn)，掀開NBA中國賽的先河。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年至今，已有17支NBA球隊(duì)在北京、廣州、澳門、上海、深圳和臺北多地進(jìn)行了26場比賽。

2008年1月，NBA正式在中國成立公司，并先后與新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作。目前，騰訊是NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，此外NBA還與微博、字節(jié)跳動(今日頭條、西瓜視頻、抖音)、咪咕達(dá)成了短視頻版權(quán)協(xié)議。

根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018-2019賽季，中國累計(jì)有4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級賽事，今年騰訊與NBA宣布達(dá)成新合同至2025年夏天，有報(bào)道稱續(xù)約合同金額高達(dá)5年15億美元(約合人民幣103億元)。平均下來，每年在20億元人民幣左右。

不過與美國本土市場相比，中國的版權(quán)轉(zhuǎn)播費(fèi)用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達(dá)成了新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議時間為9年，從2016-17賽季結(jié)束后生效，至2024-25賽季結(jié)束。據(jù)美國當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，新轉(zhuǎn)播協(xié)議總價值高達(dá)240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。

除了賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊(duì)從贊助商中獲得11.2億美元的收入。

標(biāo)簽： NBA中國官方