“天不怕地不怕，就怕李佳琦歐買噶”。5分鐘能賣出15000支口紅的李佳琦，無(wú)疑是這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代“網(wǎng)紅帶貨”的最佳代表。但這位“口紅一哥”在拓展業(yè)務(wù)后卻“翻車”了。近日，李佳琦在直播賣一款不粘鍋時(shí)，所煎的雞蛋牢牢粘在鍋上，引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃。

“網(wǎng)紅帶貨”很新潮，但模式卻并不新奇。它的雛形電視購(gòu)物，已經(jīng)有數(shù)十年的歷史。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨、電商興起，琳瑯滿目的商品云集在瀏覽器之中。差不多的網(wǎng)頁(yè)“裝修”，差不多的優(yōu)惠折扣，差不多的品牌logo，無(wú)所適從的消費(fèi)者需要一些“引路人”幫助他們甄選。一開始是大明星代言，之后數(shù)碼、汽車等領(lǐng)域的一些“評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)”開始入圍。但這些品類還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此電商、短視頻平臺(tái)砸下重金，扶持美妝、零食各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的博主走上“網(wǎng)紅”之路，進(jìn)行流量變現(xiàn)。

在保證商品質(zhì)量的前提下，“網(wǎng)紅帶貨”無(wú)可厚非。在網(wǎng)紅的吆喝中，平臺(tái)與商家大賣，消費(fèi)者買到了心頭好，網(wǎng)紅的影響力也倍增，反過(guò)來(lái)還可能與商家議價(jià)給粉絲更多實(shí)惠，一些物美價(jià)廉的小眾商品也可以乘此東風(fēng)被發(fā)掘。但是，隨著該“風(fēng)口”涌入越來(lái)越多的“淘金者”，野蠻生長(zhǎng)之勢(shì)明顯。頭部“網(wǎng)紅”開始跨界經(jīng)營(yíng)，只要商家開的價(jià)夠高就給推銷;電商平臺(tái)也疏于管理，只要能把東西賣出去哪怕假冒偽劣也在所不惜;由此更衍生出一批MCN刷量公司，用虛假流量招搖撞騙賺取不義之財(cái)。走向歧途的“網(wǎng)紅帶貨”亟須祛魅走上規(guī)范化之路。

防止“網(wǎng)紅帶貨”兩頭坑的現(xiàn)象，電商平臺(tái)是第一責(zé)任人。無(wú)論是明星還是網(wǎng)紅，終究是在電商的地盤上做生意，因此對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督是平臺(tái)義不容辭的責(zé)任。但目前來(lái)看，出于對(duì)流量紅利的垂涎，平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅的賣貨質(zhì)量多是睜一只眼閉一只眼。即便有的平臺(tái)有心去管，也不可能具體到每個(gè)店、每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)網(wǎng)紅的直播間都有人駐守檢測(cè)。僅僅依靠網(wǎng)紅珍惜自己的口碑和平臺(tái)自律實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅帶貨”健康發(fā)展并不現(xiàn)實(shí)，需要監(jiān)管層更加深度的介入。

“網(wǎng)紅帶貨”涉及虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題，我國(guó)的《廣告法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等一系列法律均已覆蓋。目前，監(jiān)管部門也注意到亂象，將部署專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)網(wǎng)紅食品安全違法行為和“刷量”重拳出擊，未來(lái)還擴(kuò)展到對(duì)整個(gè)行業(yè)的監(jiān)管。

隨著5G、AR等技術(shù)的進(jìn)步，“網(wǎng)紅帶貨”模式在未來(lái)仍是大有可為的“快車賽道”。專業(yè)的博主、真實(shí)的銷量、順暢的渠道都對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”大有裨益。讓野蠻生長(zhǎng)走上規(guī)范化之路，刻不容緩。

標(biāo)簽： 李佳琪直播翻車