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2022年電商資本投入明顯縮減（主題）

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)陸續(xù)推出相關(guān)政策，讓影響電商發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)得到有效應(yīng)對(duì)，2022年，我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模再次保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示2022年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)47.57萬(wàn)億元，比2021年的42.13萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)12.9%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，2022年，電商各細(xì)分領(lǐng)域如產(chǎn)業(yè)電商、數(shù)字零售、數(shù)字生活、跨境電商等都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。近年來(lái)，電商行業(yè)市場(chǎng)集中度不斷下行，尤其是近兩年，疫情影響宏觀經(jīng)濟(jì)消費(fèi)整體表現(xiàn)，同時(shí)以抖音、快手為代表的直播電商數(shù)量高速增長(zhǎng)，繼續(xù)擠壓傳統(tǒng)貨架電商巨頭的戰(zhàn)略空間。

在從業(yè)人員方面，2022年，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)直接從業(yè)人員達(dá)722萬(wàn)人，比2021年的680萬(wàn)人同比增長(zhǎng)6.17%。間接從業(yè)人員達(dá)6325萬(wàn)人，比2021年的5850萬(wàn)人同比增長(zhǎng)8.11%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，2022年電商行業(yè)面臨的壓力尤為明顯。“競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量昂貴、消費(fèi)意愿低迷，連垂類(lèi)賽道的明星選手也相繼倒下。這一年，電商企業(yè)紛紛選擇降本增效，并歷經(jīng)大幅裁員、縮減業(yè)務(wù)、調(diào)整架構(gòu)，如母嬰電商蜜芽App停止服務(wù)，轉(zhuǎn)型著力自有品牌‘兔頭媽媽’；每日優(yōu)鮮關(guān)閉核心前置倉(cāng)業(yè)務(wù)等。”

與此同時(shí)，報(bào)告顯示，2022年，電子商務(wù)融資事件為261起，比去年同期的483起下降45.96%；融資總金額達(dá)226.2億元，比去年同期的1497.1億元下降84.89%。

2022年，產(chǎn)業(yè)電商成為資本關(guān)注的熱門(mén)領(lǐng)域。在261起融資事件中，產(chǎn)業(yè)電商73起，融資總額79.12億元。此外，數(shù)字零售97起，融資總額44.95億元；數(shù)字生活48起，融資總額40.06億元；跨境電商43起，融資總額620.6億元。

在2022年電子商務(wù)261起融資事件中，融資額排名前十的有百布、銳錮商城、店匠、享道出行、如祺出行、嘉立創(chuàng)等，總?cè)谫Y金額約91.3億元，占整體融資金額的40.36%。

張周平表示，2022年，電商各領(lǐng)域的資本投入有明顯的縮減，且呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。受政策導(dǎo)向與投資環(huán)境不確定性的影響，資本動(dòng)作整體節(jié)奏放緩，從顯性高回報(bào)向可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)整。（記者 王旭光）

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