回顧10月初，電影市場(chǎng)誕生“史上最強(qiáng)國慶檔”，而細(xì)心的觀眾們發(fā)現(xiàn)，電影的映前貼片里還出現(xiàn)了很多定檔大年初一的影片預(yù)告：《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》《中國女排》……2020年春節(jié)檔電影的競(jìng)賽已經(jīng)悄然打響。

七部電影定檔2020年春節(jié)上映。

提前搶跑：春節(jié)檔紛紛貼片國慶檔預(yù)告

近年來，隨著觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，看電影已逐漸成為春節(jié)期間合家歡的“新年俗”，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔7天累計(jì)收獲票房58.4億，比2018年春節(jié)檔上漲1.2%。一年之中的最強(qiáng)陣容、最強(qiáng)制作都開始向春節(jié)檔集中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)期間共有8部新片同期上映，而目前定檔2020年春節(jié)上映的電影也有7部左右。選擇在大熱的國慶檔電影貼片宣傳，搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為春節(jié)檔電影不約而同的舉動(dòng)。

在近日舉辦的“國慶50億收官，春節(jié)100億還有多遠(yuǎn)?”電影沙龍上，燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨透露，今年國慶檔熱映的幾部影片《我和我的祖國》《中國機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》《雪人奇緣》，均為即將在春節(jié)上映的電影做了貼片。例如《姜子牙》《中國女排》《急先鋒》貼片《我和我的祖國》，《唐人街探案3》貼片了三部影片，而《緊急救援》力度更大，是唯一一部貼片四部電影的春節(jié)檔電影。

電影《緊急救援》海報(bào)。

距離春節(jié)還有好幾個(gè)月，為何這么早就展開了競(jìng)爭(zhēng)?阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈Ｕ劦剑鋵?shí)電影在三個(gè)多月時(shí)展開規(guī)劃是比較正常的，只是今年過年時(shí)間較早，電影比較密集，整體的步驟比較統(tǒng)一，所以有這種“共同出發(fā)”的感覺。伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯也表示，春節(jié)檔收益大風(fēng)險(xiǎn)也大，時(shí)間周期就是準(zhǔn)備充分的表現(xiàn)，在更早的時(shí)間里定檔便可以更早做準(zhǔn)備。

國慶期間的貼片預(yù)告成功引起了觀眾的注意。網(wǎng)絡(luò)上，很多人已經(jīng)關(guān)注到貼片里的“神仙打架”，表示已經(jīng)對(duì)2020年春節(jié)檔充滿期待。

牧晨介紹，貼片用戶觀影行為已經(jīng)成為獲取電影信息渠道的第三位，僅次于電影購票類app和社交資訊平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在距離春節(jié)檔還有100天時(shí)，淘票票用戶對(duì)幾部影片的想看熱度已達(dá)到39.8萬，較去年增長(zhǎng)了近200%。

圖片來源：燈塔研究院

影片格局：春節(jié)檔類型豐富、系列續(xù)作多

目前，確定將于明年大年初一上映的電影有《緊急救援》《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒之狂野大陸》7部電影，同2019年相比，2020年的春節(jié)檔電影在類型題材上更加豐富。

從《西游降魔篇》《西游之大鬧天宮》到《美人魚》《功夫瑜伽》，再到《紅海行動(dòng)》《流浪地球》，梳理從2013年至今的春節(jié)檔票房冠軍可以發(fā)現(xiàn)，喜劇不再是春節(jié)檔的唯一贏家，觀眾對(duì)影片類型的選擇更加開放。即將上映的動(dòng)畫《姜子牙》與體育題材的《中國女排》，在以往的春節(jié)檔電影類型中都相當(dāng)少見。

電影《姜子牙》海報(bào)。

2020年春節(jié)檔的另一個(gè)特色，是系列續(xù)集較多，從目前的片單來看，有多部電影都是前作的延續(xù)，而且前作都取得過相當(dāng)不錯(cuò)的票房成績(jī)。

例如，《囧媽》是徐崢的“囧系列”第一次進(jìn)軍春節(jié)檔;在《唐人街探案3》的公開預(yù)告片中，王寶強(qiáng)與劉昊然這對(duì)搭檔將繼續(xù)開啟“唐探宇宙”;《緊急救援》沿襲《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》同一制作班底，首度聚焦海上救援題材，將展現(xiàn)海上專業(yè)救撈隊(duì)伍的英勇事跡;《姜子牙》則是《哪吒》之后，光線彩條屋出品的的又一封神題材力作，還有每年穩(wěn)定輸出的“熊出沒”系列……電影逐漸呈現(xiàn)出“系列化”的趨勢(shì)。

電影《囧媽》、《唐人街探案3》海報(bào)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈：春節(jié)檔電影未來應(yīng)如何發(fā)力？

隨著分蛋糕的電影越來越多，每一年的春節(jié)檔都會(huì)被稱為“史上最擁擠”，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年國慶檔的成功是否有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒?

數(shù)據(jù)顯示，目前國慶檔和春節(jié)檔購票用戶重合度不足四分之一，春節(jié)檔盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)依然大有潛力。

燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨說，2019國慶檔的成功背后，出現(xiàn)了一些新的行業(yè)趨勢(shì)。比如，檔期內(nèi)購票觀影用戶中，女性占比較去年增長(zhǎng)顯著;結(jié)合淘票票數(shù)據(jù)來看，國慶檔的“拉新”+“喚醒”用戶占比達(dá)到了三成，其中00后和70后成為新用戶增長(zhǎng)主力，19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%;同時(shí)，四線下沉城市的拉新最為顯著。

因此，如何進(jìn)一步挖掘00后和70后新用戶，同時(shí)喚醒一二線城市和95后存量用戶，讓增量觀眾走進(jìn)影院，將成為春節(jié)檔能否沖擊總票房新紀(jì)錄的關(guān)鍵。

伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯說，如果要復(fù)制國慶檔的成功，需要將目光投向更廣的社會(huì)環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈t表示，如果今年春節(jié)檔影片能從類型和內(nèi)容上有新的突破，引發(fā)更年輕或更年長(zhǎng)的增量觀眾走進(jìn)影院，會(huì)讓春節(jié)檔有新的局面。

“通過《中國機(jī)長(zhǎng)》，能看到《中國女排》的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗彩钦鎸?shí)事件改編，與家國情懷相關(guān)聯(lián)，穿透了幾代人的情感;并且明年還是奧運(yùn)年。在春節(jié)期間，這樣的情感連接會(huì)成為一個(gè)非常強(qiáng)的力量。我認(rèn)為《中國女排》會(huì)有很強(qiáng)的增長(zhǎng)力。”楊海舉例。

電影《中國女排》海報(bào)。

除了新增用戶與喚醒用戶，春節(jié)期間還有一個(gè)特征是人口遷移，“他回到自己的家鄉(xiāng)、怎樣帶動(dòng)自己的家人、父母和朋友和同學(xué)一起去觀影，可能真的需要從類型上、從情緒上給大家更多的共鳴”，燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨說。

另外，2019年春節(jié)檔還有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是觀影人次相較往年出現(xiàn)了下跌，不少觀眾表示自己被高票價(jià)勸退。如今，在多部可選擇的電影面前，觀眾們會(huì)更在意電影的“性價(jià)比”，演員陣容、情懷作用有所減弱，口碑仍是觀眾觀影的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

“我們更多的其實(shí)還是要回到電影的本質(zhì)，最終決定它在這場(chǎng)馬拉松的比賽勝出的不是營銷，而是它的內(nèi)容品質(zhì)。”張文伯說。

距離2020年春節(jié)檔還有三個(gè)月，各大影片在宣傳發(fā)行上還會(huì)“各顯神通”，在這期間的影片變數(shù)依然存在，但不變的是，面對(duì)越來越“苛刻”的成熟觀眾，電影還是要靠好品質(zhì)來說話。

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