今年3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會以“紅頭文件”的形式，下發(fā)了湖南檳榔企業(yè)“廣告禁令”。但是，個別品牌的檳榔食品大打“擦邊球”，在一些短視頻平臺進行營銷活動。據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，某品牌檳榔食品廣告在一短視頻平臺的播放量就超過了800萬次。

　　“高高的樹上結(jié)檳榔，誰先爬上誰先嘗……”20世紀(jì)30年代，湖南湘潭人黎錦光創(chuàng)作的著名歌曲《采檳榔》，讓檳榔這枚青果子廣為人知。可惜，檳榔并不像歌曲唱的那么好。早在2003年，世衛(wèi)組織就將檳榔定為與砒霜同一等級的“一級致癌物”；2017年，國家食藥監(jiān)總局在公布致癌物清單時，也將檳榔果列入“一級致癌物”。湖南是全國檳榔銷售大省，湖南省檳榔行業(yè)協(xié)會痛下決心，下發(fā)“廣告禁令”，與這一大背景有關(guān)，實不得已而為之。

　　禁而不止，檳榔廣告借短視頻“曲線突圍”，原因有二：一是“禁令”的檔次不高；二是線上營銷屬性模糊。試想，《廣告法》明文禁止煙草廣告，煙草在線上的隱蔽營銷行為仍然比比皆是，更何況，檳榔“廣告禁令”出自行業(yè)之手，約束力可想而知。說起廣告，人們?nèi)菀转M隘地理解為在傳統(tǒng)媒體或公共空間出現(xiàn)的“硬廣告”，如電視廣告、路邊廣告牌等，到了今天，網(wǎng)絡(luò)營銷才是主力軍，如能量巨大的短頻視平臺。

　　檳榔廣告禁而不止咋辦，我認(rèn)為，真有必要禁檳榔廣告，那就在更高層面出臺規(guī)定，比如地方立法或頂層設(shè)計，給禁令“淬火”，以提高剛性。與此同時，要把廣告新業(yè)態(tài)、新載體納入管理范疇，不能只管傳統(tǒng)媒體而對新媒體、自媒體有所忽視。

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