產(chǎn)品標準化的意義表示什么?

(1)有利于企業(yè)實行規(guī)模經(jīng)營，實行產(chǎn)品標準化可以使企業(yè)不必為各個不同市場研究設計不同的產(chǎn)品，從而減少研究開發(fā)、設計費用，而實行大批量、少品種的生產(chǎn)，將會降低原材料、機械設備和其他生產(chǎn)成本，獲得可觀的規(guī)模經(jīng)濟效益。

(2)標準化產(chǎn)品銷售，有利于企業(yè)樹立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，提高企業(yè)的聲譽，有助于消費者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在享有較高的知名度。

(3)產(chǎn)品標準化還可使企業(yè)對營銷進行有效的控制。

產(chǎn)品標準化的條件有哪些內(nèi)容?

企業(yè)應根據(jù)以下幾方面來決定是否選擇進行產(chǎn)品的標準化：

(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點。從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來看，適宜于產(chǎn)品標準化的產(chǎn)品類別為在R&D(研究開發(fā));采購、制造和分銷等方面獲得較大規(guī)模經(jīng)濟效益的產(chǎn)品。具體表現(xiàn)為：

①技術標準化的產(chǎn)品，如電視機、錄像機和音響等產(chǎn)品;

②研究開發(fā)成本高的技術密集型產(chǎn)品，這類產(chǎn)品必須采取標準化;

③產(chǎn)品研究與開發(fā)的需要巨額投的產(chǎn)品，如飛機、大型計算機、藥品等的研究成本巨大的產(chǎn)品。

(2)競爭條件。①當企業(yè)目標市場上沒有競爭對手出現(xiàn)，或市場競爭不激烈時，可以采用標準化策略;②即使目標市場競爭很激烈，但本公司擁有獨特的生產(chǎn)技能，且是其他公司無法效仿的，也可采用標準化產(chǎn)品策略。

(3)實施標準化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析。對于大量需求的標準化產(chǎn)品，必須嚴格根據(jù)收益情況來進行決策。 這些市場條件和企業(yè)自身條件之外，企業(yè)實施產(chǎn)品標準化還需要考慮的技術標準、法律要求及營銷支持系統(tǒng)，即為企業(yè)從事營銷活動提供服務與幫助的機構和職能。

標簽： 產(chǎn)品標準化實行規(guī)模經(jīng)營減少研究開發(fā)規(guī)