航拍海棠灣沿岸酒店群。記者 陳聰聰 攝

【資料圖】

2022年12月29日，三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)。作為茅臺打造的首個濱海酒旅融合項目，這是茅臺文旅一路向南延伸打開酒旅市場的第一步，將進(jìn)一步豐富三亞旅游產(chǎn)品供給，為更多游客提供多樣度假體驗。

茅臺落子三亞的同時，還有一則消息讓業(yè)內(nèi)人士興奮——繼太古里、超級萬象城之后，我國首批國家級旅游休閑街區(qū)、首批全國示范步行街雙重IP“寬窄巷子”也落地海棠灣，打造寬窄巷子海棠故事項目。

“超級玩家”為何紛紛看上三亞？

茅臺落子三亞

2022年12月29日，三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)，茅臺集團首個濱海酒旅融合項目正式面世。

三亞海棠灣茅臺度假村占地面積295畝，建筑面積15萬平方米，由奢華茅臺尊品酒店、高端茅臺珍品酒店、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店，以及會議中心、水上樂園等配套組成，擁有客房728間。

記者了解到，這是2019年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在三亞開業(yè)的酒店中規(guī)模較大度假酒店之一，客房多達(dá)728間。

三亞海棠灣茅臺度假村設(shè)計風(fēng)格融入茅臺酒文化，設(shè)有茅臺酒文化體驗項目。同時，貴州茅臺第三代專賣店、茅臺冰淇淋店、茅臺系列酒展示體驗館、茅臺宴將落地茅臺度假村，為消費者提供茅臺專屬的特別體驗，這也是其區(qū)別于其他度假酒店的特點。

當(dāng)天，貴州茅臺三亞海棠灣茅臺度假村自營店同步開業(yè)。茅臺集團有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是茅臺在全國設(shè)立的少數(shù)自營店之一。

海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院院長黃學(xué)彬認(rèn)為，當(dāng)前三亞正在建設(shè)國際旅游勝地，高端酒店集中的海棠灣尤其備受消費者青睞，三亞海棠灣茅臺度假村酒店不僅具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，還可憑借強大的酒文化優(yōu)勢吸引大量消費者，發(fā)展?jié)摿o限。

從貴州到三亞，出黔入瓊的茅臺將三亞海棠灣茅臺度假村視為對集團三大主業(yè)之一——酒旅融合產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵落子，是茅臺集團多元化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

記者了解到，目前茅臺集團旗下酒店還有2016年在貴州仁懷開業(yè)的茅臺國際大酒店，其定位主攻商務(wù)休閑方面，與三亞海棠灣茅臺度假村定位形成鮮明區(qū)分。

不缺酒店的三亞，“茅臺”IP對游客吸引力幾何？

“三亞，最不缺的就是酒店。”海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生說。

數(shù)據(jù)顯示，三亞現(xiàn)有高端酒店近百家，僅海棠灣就分布有20余家。記者在攜程上輸入“海棠灣”查找酒店，一排國際頂級酒店立即躍入眼前：海棠灣費爾蒙酒店、海棠灣天房洲際度假酒店、三亞保利瑰麗酒店、海棠灣喜來登酒店、三亞·亞特蘭蒂斯酒店……

近年來，三亞引進(jìn)重大旅游項目和消費項目落地海棠灣，在加快推動國際旅游消費中心建設(shè)的大背景下，眾多世界頂級知名品牌酒店和旅游綜合體云集，形成高密度的旅游休閑度假區(qū)和高端品質(zhì)消費為引領(lǐng)的國際旅游消費中心。

酒店林立，三亞海棠灣茅臺度假村如何破局？

三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長柴勇認(rèn)為，“茅臺”二字，本身就是話題和流量，“茅臺的客戶群體偏向高端，這些客戶群體也有休閑度假的需求。”

在王健生看來，茅臺文化是三亞海棠灣茅臺度假村“出圈”的撒手锏。

記者了解到，三亞海棠灣茅臺度假村以“境自在、心自開”的服務(wù)理念，讓客人在享受度假的同時，深度體驗茅臺文化、感受醬酒文化的魅力。值得關(guān)注的是，三亞海棠灣茅臺度假村將為開瓶消費的客人，提供1499元/瓶的茅臺酒，這在國內(nèi)算少數(shù)。

游客張延表示，三亞海棠灣茅臺度假村的開業(yè)無疑為游客提供更多度假體驗，從“藍(lán)綠”到“茅臺文化”，讓游客有了再玩一次的理由。

海棠區(qū)旅文局副局長盧芳鈞說，近年來，三亞高度重視旅游業(yè)發(fā)展，不斷完善旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，提升旅游項目和配套設(shè)施建設(shè)水平，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“不斷豐富的旅游產(chǎn)品供給，將吸引越來越多消費者來三亞。”

一場超兩千人的會議

在三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)的第二天，茅臺集團在三亞舉行了2023年度市場工作會。

這是茅臺史上范圍最廣、規(guī)模最大的市場會議，29家分子公司經(jīng)銷商代表及茅臺2000多名工作人員第一次聯(lián)合參會；這也是2019年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，企業(yè)在三亞召開的人數(shù)最多的一次會議。

“這是三亞旅游市場復(fù)蘇的一個信號。”三亞旅游酒店行業(yè)協(xié)會副秘書長唐彩霞說，疫情防控“新十條”發(fā)布后，三亞旅游市場回暖熱度明顯。

數(shù)據(jù)顯示，三亞鳳凰國際機場近期旅客吞吐量呈現(xiàn)上漲趨勢，2022年12月15日旅客吞吐量突破3.6萬人次，創(chuàng)下8月以來新高。

而隨著元旦的到來和春節(jié)假期臨近，三亞也成為國內(nèi)冬季出游的重要目的地之一。截至2022年12月28日，美團平臺上，元旦期間目的地為“三亞”的旅游訂單月環(huán)比增長超百倍，周環(huán)比增長484%。

三亞海棠灣茅臺度假村有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前消費場景正面臨復(fù)蘇，又臨近春節(jié)旺季，三亞將成為諸多消費者的首選目的地城市，茅臺度假村趕上這波消費浪潮，將迎來2023年的業(yè)績開門紅，為茅臺在“文旅賽道”帶來更多新動能。

“這是三亞會展業(yè)‘重啟’的信號。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情防控政策放開后，將有越來越多會議或展覽“重回”三亞。

從2022年7月舉辦的歐美同學(xué)會第九屆年會，到剛閉幕的第四屆海南島國際電影節(jié)，再到剛開幕的第七屆三亞國際文博會，這些大型活動的舉辦，成為“重啟”三亞會展業(yè)的主要動力。

優(yōu)越的地理位置及得天獨厚的氣候環(huán)境優(yōu)勢，讓三亞成為會展業(yè)偏愛的城市。不僅許多國際會議相中三亞，許多大型企業(yè)也選擇在這里舉辦年會或展覽。如愛馬仕、上海大眾、中信證券、廣州本田、中青旅等大牌企業(yè)就已經(jīng)在此開過年會，海棠灣更是成為三亞·財經(jīng)國際論壇永久會址。

“超級玩家”看上了什么？

除茅臺落子三亞外，近日還有一則消息讓業(yè)內(nèi)人士興奮——繼太古里、超級萬象城之后，我國首批國家級旅游休閑街區(qū)、首批全國示范步行街雙重IP“寬窄巷子”也落地海棠灣，打造寬窄巷子海棠故事項目。

“超級玩家”為何紛紛看上三亞？眾多業(yè)內(nèi)人士比較一致的看法是：看好海南自貿(mào)港建設(shè)廣闊前景和三亞消費潛力。

貴州茅臺集團有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，茅臺在三亞打造集住宿、餐飲、會議、旅游、親子娛樂、休閑度假、文化展示、白酒品鑒等功能為一體的多元化度假酒店群，一是看好海南自貿(mào)港建設(shè)的廣闊前景，將把茅臺度假村打造成為茅臺面向全國和全球游客的展示窗口；二是在暢通國民經(jīng)濟循環(huán)為主，構(gòu)建國際國內(nèi)“雙循環(huán)”格局中，將借助海南自貿(mào)港的地域優(yōu)勢、旅游消費優(yōu)勢、自由便利優(yōu)勢，搶抓發(fā)展機遇，打開全國乃至世界的發(fā)展新篇章。

“從環(huán)境角度而言，三亞可以說是海南最頂尖的區(qū)域，每年吸引了大量消費者的關(guān)注。‘超級玩家’在這里布局，正是看好了地段優(yōu)勢。”唐彩霞說。柴勇也告訴記者，三亞是海南旅游最熱門的目的地，游客密集，茅臺等“超級玩家”可以憑借其IP的吸引力獲取游客關(guān)注。

“企業(yè)選擇三亞，與政策、市場、資源、未來發(fā)展可能性等因素有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游消費已進(jìn)入度假時代，三亞的自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與消費形象適合度假消費的獨特需要，海南自貿(mào)港建設(shè)也為企業(yè)發(fā)展提供了更為有利的條件和可能。

尤其是2022年10月，三亞出臺了《三亞建設(shè)國際旅游勝地規(guī)劃（2022-2035年）》，提出力爭在2025年將三亞打造成為國內(nèi)領(lǐng)先、具有較大國際影響力的旅游目的地。眾多利好政策的加持，三亞消費潛力不斷擴大，吸引了眾多“超級玩家”搶灘登陸。

(記者吳英模)

原標(biāo)題：太古里、超級萬象城之后，寬窄巷子和茅臺也來了——

“超級玩家”紛紛落子三亞

標(biāo)簽： 超級玩家 寬窄巷子 茅臺集團