2024年，新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，00后非遺創(chuàng)作者數(shù)量激增95%，30歲以下傳承人增長(zhǎng)24%，非遺商品年銷(xiāo)售量突破65億單……上半年發(fā)布的《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，如今已有越來(lái)越多年輕人投身到非遺傳播和傳承中來(lái)。

  在這場(chǎng)非遺 “破圈” 行動(dòng)中，中國(guó)品牌的助力，正讓非遺技藝找到新的 “續(xù)航” 密碼。元?dú)馍制煜峦庑侨穗娊赓|(zhì)水發(fā)起非遺傳承 “充電” 計(jì)劃，旨在讓更多年輕人看見(jiàn)并了解非遺。

  去年，元?dú)馍謹(jǐn)y手南翔來(lái)到延安，籌備四個(gè)月，發(fā)起了一場(chǎng)千人安塞腰鼓表演挑戰(zhàn)。1600人在黃土高原嗩吶聲響，腰鼓齊鳴。視頻上線后熱度迅速攀升，彈幕瞬間淹沒(méi)屏幕，網(wǎng)友們紛紛留言：“好一個(gè)安塞腰鼓”“非遺的力量太燃了”“DNA在沸騰”……

  把最好的腰鼓表演留給安塞

  “即使全文背誦過(guò)課文，仍想象不出那份壯闊。”正是初中課本里對(duì)安塞腰鼓的生動(dòng)刻畫(huà)，讓南翔始終懷揣著親赴現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)念。

  安塞被命名為“中國(guó)腰鼓之鄉(xiāng)”。2006年，安塞腰鼓被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，1200多名安塞腰鼓手組成的“千人腰鼓”方陣在天安門(mén)廣場(chǎng)震撼亮相。2019年，1344名中學(xué)生組成的“腰鼓隊(duì)”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。

  遺憾的是，安塞的黃土上卻未有過(guò)千人腰鼓的大型演出。南翔聽(tīng)說(shuō)后，一個(gè)大膽的念頭冒了出來(lái)——召集1500人在安塞黃土上呈現(xiàn)一場(chǎng)震撼演出。

  在“外星人”飲料非遺傳承充“電”計(jì)劃的助力下，南翔來(lái)到安塞學(xué)習(xí)腰鼓。他從洗牛皮、學(xué)習(xí)做大鼓開(kāi)始，專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)安塞腰鼓的打法。當(dāng)?shù)貛煾档闹v解讓他對(duì)這門(mén)技藝有了更深認(rèn)知：安塞腰鼓并非僅有腰鼓，還包含鑼镲、嗩吶和大鼓，其中大鼓是整場(chǎng)演出的“指揮鼓”，沒(méi)有它，再多的小腰鼓也跳不成一場(chǎng)舞。

  南翔找到曾組織1300余人挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的羅教練，兩人分工協(xié)作，一邊負(fù)責(zé)招募人員，一邊負(fù)責(zé)訓(xùn)練組織。學(xué)習(xí)腰鼓本身就是一場(chǎng)“硬仗”——打腰鼓講究姿勢(shì)端正、腳步穩(wěn)定、鼓與腰同步發(fā)力，可對(duì)“手腳不協(xié)調(diào)”的南翔來(lái)說(shuō)，五分鐘舞蹈動(dòng)作，練習(xí)了半個(gè)月還是始終找不到節(jié)奏，只能靠“反復(fù)練習(xí)再練習(xí)”攻克。

  安塞當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆檫h(yuǎn)超想象。從最初的1500人到最終的1600人，越來(lái)越多的人加入，匯聚成一股繩，萬(wàn)眾一心排除萬(wàn)難，奔赴山頂、千面腰鼓在高原齊鳴。把最好的表演留給安塞，讓這片黃土記住這份壯闊。

  曾有這樣的非遺絕技驚艷四座

  堅(jiān)持與執(zhí)著，或許正是非遺傳承最動(dòng)人的模樣。

  為了將火虎技藝展現(xiàn)到大眾視野，元?dú)馍衷俅沃С帜舷璋肽陜?nèi)四次到訪鄒城。籌備兩年終于將“鄒城火虎”非遺作品呈現(xiàn)在屏幕上。

  火虎，顧名思義，渾身冒火的老虎。是由山東鄒城市太平鎮(zhèn)平陽(yáng)寺村周家根據(jù)普通的舞獅表演和民間的禮花筋表演綜合演變而發(fā)明的，已有120余年的歷史。被列入山東省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

  表演中，打虎人手提火棒，威武雄壯，氣宇軒昂。在鞭炮齊鳴、鑼鼓合奏中，火虎騰躍而出。表演過(guò)程中火花閃爍，光影交織，極具藝術(shù)觀賞性和視覺(jué)沖擊力。

  火花四濺的秘密，則是插在火虎身上的火捻子。火捻子由木炭粉混合神秘配方卷制而成，點(diǎn)燃后火花四濺，需在15分鐘內(nèi)完成全套動(dòng)作。而數(shù)十斤的虎衣、近百度的高溫，稍有不慎便會(huì)造成燒傷。

  南翔第一次聽(tīng)說(shuō)火虎時(shí)，這項(xiàng)技藝已沉寂了十多年。表演的危險(xiǎn)性讓年輕人望而卻步，傳承陷入困境。為完成記錄，南翔決定親自學(xué)習(xí)表演。

  很快他就體會(huì)到火虎表演的艱難：表演道具早已遺失，虎衣需重新縫制，火捻子要當(dāng)天搓制，一場(chǎng)表演需3600根，工程量巨大。數(shù)十斤的虎衣穿在身上，像套著個(gè)密不透風(fēng)的蒸籠，限制著動(dòng)作；雙拐配合腿部行走的“虎撲”動(dòng)作，練一次就渾身虛脫；15分鐘的表演時(shí)長(zhǎng)，是對(duì)體能與意志力的極限挑戰(zhàn)。

  表演當(dāng)晚，夜色中點(diǎn)燃的火虎金光閃耀，騰躍間火花漫天飛舞。觀眾驚嘆于這份視覺(jué)震撼，卻少有人知絢爛的背后是表演者頂著高溫與燒傷風(fēng)險(xiǎn)的堅(jiān)持。

  在深度體驗(yàn)鄒城非遺“火虎”的制作技藝與文化內(nèi)涵后，南翔通過(guò)鏡頭將這一瀕臨失傳的民間藝術(shù)以年輕化表達(dá)呈現(xiàn)，鄒城火虎相關(guān)話題火速登上抖音熱榜TOP1。

  現(xiàn)在一支煙花或許能比火虎絢爛100倍，何必冒生命危險(xiǎn)？南翔曾有過(guò)這樣的疑問(wèn)，但親身經(jīng)歷過(guò)后有了答案：即使未來(lái)有可能失傳，也該被記錄下來(lái)，讓人們知道，曾有過(guò)這樣的非遺絕技驚艷四座。

  中國(guó)品牌為非遺傳承充“電”續(xù)航

  如今，非遺博主已成為社交平臺(tái)上的一大類(lèi)別，他們通過(guò)親身學(xué)藝、高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，助推非遺出圈出海。

  點(diǎn)開(kāi)B站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，不少90后、00后UP主/博主和南翔一樣，成為傳承、傳播非遺的生力軍。當(dāng)黃土高坡上前臺(tái)腰鼓齊鳴、貴州苗繡登上國(guó)際時(shí)裝周、泉州簪花成文旅爆款，那些“老古董”正被年輕人捧成了“新潮流”。

  來(lái)自湖南衡陽(yáng)的“95后”江尋千，曾是一名原畫(huà)師，如今已成為傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的知名短視頻博主。她用短視頻記錄了各種小眾非遺，將打鐵花、雕冰龍、扎魚(yú)燈、苗族銀飾鍛制、緊那羅舞等一項(xiàng)項(xiàng)精彩技藝搬到網(wǎng)友眼前，多條視頻播放量破億，其中一條記錄打鐵花的視頻全網(wǎng)傳播量高達(dá)3億次。大量粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)表達(dá)自己對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同。

  這些非遺“破圈”的故事背后，離不開(kāi)中國(guó)品牌的助力。兩年來(lái)，外星人非遺傳承充“電”計(jì)劃覆蓋安塞腰鼓、鄒城火虎、緊那羅舞等多個(gè)非遺項(xiàng)目，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)播放破億，多平臺(tái)熱搜不斷。品牌的用心不止于流量數(shù)據(jù)，更在于讓非遺“有市場(chǎng)、能傳承”——通過(guò)創(chuàng)作者鏈接傳承人，讓技藝被看見(jiàn)；通過(guò)流量賦能文旅，讓非遺產(chǎn)生價(jià)值。

  《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，非遺在拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)中的作用不斷顯現(xiàn)。過(guò)去一年，依托抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)，抖音非遺類(lèi)線下商家數(shù)量同比增長(zhǎng)187%，團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)173%，中華老字號(hào)商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)82%。

  當(dāng)年輕博主用鏡頭捕捉非遺的溫度，當(dāng)中國(guó)品牌用行動(dòng)支撐傳承的力度，那些曾瀕臨消失的千年技藝和文化，正走進(jìn)更多年輕人的視野。

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