“現(xiàn)在古裝劇播出多不容易啊”，繼雙十一當(dāng)晚優(yōu)酷《鶴唳華亭》低調(diào)裸播之后，又一部古裝巨制《慶余年》重磅來襲。目前，該劇微博話題閱讀量突破5.8億，相關(guān)討論人數(shù)突破66萬。豆瓣上，超 2.2萬人標(biāo)注“想看”。

《慶余年》是根據(jù)貓膩同名小說改編，由張若昀、李沁、陳道明、吳剛等新老戲骨領(lǐng)銜主演，講述一個有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗、錘煉的故事 。原著小說曾入圍《2017貓片 胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》，在當(dāng)年網(wǎng)文市場擁有超高人氣，是當(dāng)之無愧的頭部IP。

影視化之后的《慶余年》，則在演員和制作班底上加重“巨制”筆墨。首先，從制作班底來看，該劇編劇王倦曾編寫過《木府風(fēng)云》《天坑鷹獵》《大宋少年志》等多部高口碑古裝作品;導(dǎo)演孫皓曾擁有《大女當(dāng)嫁》《大男當(dāng)婚》等多部現(xiàn)實題材代表作。

演員陣容上，該劇兩位年輕主演張若昀、李沁，今年剛剛分別憑借《驚蟄》、《誅仙》熱度再上一層樓;“老戲骨”陳道明、吳剛，亦不用多說。中生代演員中，辛芷蕾、宋軼、萬茜都是妥妥的實力派。此外，今年剛剛憑借《陳情令》大火的肖戰(zhàn)，也在劇中客串了一把，目前粉絲已經(jīng)為其在鵝組、微博上做了龐大應(yīng)援。

從IP、制作班底到卡司，《慶余年》無疑已經(jīng)初顯爆款品相。它的順利播出，一方面意味著古裝劇即便在短暫的解凍時期內(nèi)，依舊存在暗涌;另一方面，則意味著劇集市場的內(nèi)容平臺之戰(zhàn)，正式打開。

裸播、網(wǎng)播成常態(tài)，古裝劇迎來“年末清倉”

古裝劇的“水逆”，在今年絕不是說說而已。

從年初開始，這種“水逆”就頻繁體現(xiàn)：先是北京日報發(fā)表觀點，“宮斗劇霸屏，五大負(fù)面影響不容小覷”;隨后便是多條小道消息前來“附和”，《東宮》《獨孤皇后》等幾部古裝劇，因各類不預(yù)測問題重整或下架;緊接著，便是今年暑期檔迎來的“史上劇變”——《九州縹緲錄》臨近開播當(dāng)晚遭遇變故、古裝劇《大宋少年志》零宣發(fā)“裸播”、《大明皇妃》突然宣布改名.......

政策趨嚴(yán)，讓今年古裝劇排播顯得不可捉摸。數(shù)據(jù)顯示，截止至目前，今年成功播出的古裝劇達到15部，其中成功“上星”的古裝劇僅為3部，分別為《知否知否》《小女花不棄》和《大宋少年志》，其余古裝劇均為網(wǎng)播，甚至是上線當(dāng)天臨時官宣。

《慶余年》便是這類古裝劇中的典型代表。該劇曾在去年出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視的招商片中，網(wǎng)傳將會以“雙網(wǎng)一臺”的模式，進行播出;可當(dāng)前其播出情況，大眾一目了然——《慶余年》非但未能上線，反而是走起了零宣發(fā)播出路線。

類似的還有片單暑期檔上線騰訊、優(yōu)酷的《九州縹緲錄》，正在優(yōu)酷獨家上線的古裝巨制《鶴唳華亭》，兩部劇都曾是浙江、東方衛(wèi)視看中的“頭部選手”，可隨著政策的愈加鞭策，網(wǎng)臺同播逐漸淪為單網(wǎng)渠道和零宣發(fā)上線。

有業(yè)內(nèi)人士曾對此發(fā)表觀點，“古裝劇已經(jīng)進入‘播出即勝利’階段”。一方面，今明兩年都是獻禮季節(jié)的重要時期，古裝劇“重權(quán)謀、去現(xiàn)實”的氣氛難以與“主旋律”達成妥協(xié);另一方面，受前幾年市場行情影響，大部分公司及平臺，手中都握有不少重磅古裝項目，“難以播出”就意味著其將面臨著債負(fù)盈虧的局面。這也就造成了當(dāng)下大批量古裝劇迎來小范圍的“網(wǎng)播”局面。

目前，除了在播的《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》，以及今晚開播的《慶余年》之外，接下來市場上即將上線的《劍王朝》、《大主宰》、《三生三世枕上書》等，都將走“純網(wǎng)”路線，在宣發(fā)模式上，也可能會與當(dāng)下在播的幾部古裝巨制一般，低調(diào)且裸播。

古裝劇迎來了短暫的“年末清倉”機會。

愛優(yōu)騰人手一部“大古裝”，男頻IP能達到市場預(yù)期嗎?

年末在即，平臺與平臺、衛(wèi)視與衛(wèi)視之間的競爭，也達到“頂峰”。繼今年暑期檔之后，愛優(yōu)騰再次正面剛。

先是騰訊視頻以“輕古裝”《明月照我心》，率先打開細(xì)分受眾市場;緊接著便是優(yōu)酷于10月28日晚，復(fù)播Q1季度黑馬網(wǎng)劇《東宮》;隨后愛奇藝不甘示弱，于同一天上線了自家自制劇《戀戀江湖》，至此視頻網(wǎng)站Q4季度競爭進入白熱化階段。

可從三部古裝劇播出熱度來看，無論是有著《雙世寵妃》制作班底，還是“復(fù)播劇”《東宮》，在播出熱度上，都與其劇集體量對應(yīng)的細(xì)分受眾有關(guān)——主打圈層效應(yīng)。反倒是近期騰訊、愛奇藝聯(lián)手播出的《從前有座靈劍山》小范圍“出圈”，收獲了意想不到的效果。

率先發(fā)大招的是優(yōu)酷，其于雙十一當(dāng)晚結(jié)束了自家“天貓盛世”之后，凌晨上線古裝巨制《鶴唳華亭》，該劇目前在豆瓣上的評分達到7.5，口碑、熱度都小范圍得到發(fā)酵;今晚上線的《慶余年》，是騰訊、愛奇藝再次聯(lián)手之作，該劇無論是在體量、還是播出時間上，都與《鶴唳華亭》形成了一定的“對勢”局面。

不過，這還僅僅只是“開始”。騰訊、愛奇藝Q4季度的重點并非全完“押寶”在《慶余年》身上，畢竟視頻網(wǎng)站想要留住用戶、及時拉新會員，還是主要依靠于頭部自制內(nèi)容。《三生三世枕上書》、《劍王朝》便是兩家平臺，接下來的殺手锏。

目前，《劍王朝》已經(jīng)完成內(nèi)部看片，播出時日指日可待;《三世三世枕上書》按照排期預(yù)測，也將會在年前開播，最晚可能也是如去年底《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》一般，實現(xiàn)“跨年”播出。

不難發(fā)現(xiàn)，今年的古裝劇市場，多為“男頻劇”為先。一方面，這顯然是受到前幾年市場行情“蠱惑”，誤認(rèn)為“IP+卡司”是常勝將軍;另一方面，隨著大女主劇熱潮減退、觀眾審美提高，男頻IP也不失為一種好出路。

今年暑期檔劇集市場播出的《長安十二時辰》，便是標(biāo)準(zhǔn)的“男頻古裝”，其精美服化道、慎密的邏輯推理，都曾受到觀眾大肆褒獎;在播的《鶴唳華亭》也是偏男頻向的古裝巨制，劇中太子與齊王的政治糾紛，被網(wǎng)友表揚為有精品劇《瑯琊榜》之風(fēng)采，節(jié)奏、敘事以及懸念鋪墊，都頗具美劇特色，“是部看了不會開2倍速”的精品劇集。

《慶余年》的播出，則進一步加重男頻古裝的播出比例。該劇原著小說有6部之多，小說體量達到400萬余字。出品方騰訊影業(yè)此前在發(fā)布會上曾坦言，該劇將分幾季制作，目前在播的劇集是其小說作品的一部分。這也是當(dāng)下網(wǎng)友較為擔(dān)心之處，畢竟《擇天記》、《楚喬傳》這樣的“季播”制作，在口碑上，都未達到觀眾預(yù)期。《慶余年》能否達到大眾預(yù)期，就看其后續(xù)播出情況。