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10月13日消息，據(jù)外媒報道，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密總部在本月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

維密裁員涉及多名高管

維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

除此之外，維密門店運營總裁April Holt將很快離開公司，此前他在維密母公司L Brands內(nèi)衣部門工作超過16年。維密門店運營高級副總裁Becky Kritek-Behringer將會在公司找到繼任者之前暫時接替Holt的工作。

L Brands發(fā)言人表示Holt離職是因為個人原因，但尚未披露更加詳細(xì)的信息。

美國投行杰富瑞(Jefferies)的分析師Randal Konik認(rèn)為，Holt的離職是維密的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略即將滑向失敗的信號，“盡管維密最近進(jìn)行了大量的營銷活動，但我們依舊不斷看到L Brands即將面臨的風(fēng)險。”

這已經(jīng)不是近幾個月來維秘的首次高層人事動蕩。

L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職，此前他曾在2018年11月的采訪中表達(dá)了對變性模特和大碼模特的不滿，認(rèn)為她們不應(yīng)該出現(xiàn)在內(nèi)衣大秀中，因為她們不能“給人幻想”，這一言論引起了廣泛的爭議。

2018年底，維密前CEO Jan Singer突然離職，這一職位隨后由Tory Burch董事長John Mehas補上。

正因如此，Konik表示他們并不意外維密的高層開始另謀出路。

過去一兩年來，維密花費近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費者產(chǎn)生共鳴，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過時，甚至?xí)ε韵M者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示，她與維密的合作沒有反映出真實的自我，沒能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念。

美國內(nèi)衣市場發(fā)展情況：市場份額變化

2013年至2018年，美國內(nèi)衣市場格局發(fā)生較為明顯的變化。在這5年期間，美國排名前五的女性內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的總市場份額下降了10.4個百分點。