新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）6月15日晚，備受中國球迷期待的阿根廷隊與澳大利亞隊的國際足球邀請賽在北京“新工體”進行。6月16日，新京報貝殼財經(jīng)記者從阿迪達斯獲悉，阿迪達斯同款梅西球衣和阿根廷國家隊T恤成為近日最熱單品，甚至一件難求。據(jù)阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人介紹，“6月12日起，門店與線上同步發(fā)售阿根廷三星球衣。”

阿迪達斯北京三里屯旗艦店門前多次排起長隊

據(jù)悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門店外立面的Logo（標志）換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標志下方點亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標志右側(cè)，阿迪達斯呈現(xiàn)了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

(資料圖)

圖/受訪者供圖

在此次梅西中國行的帶動下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門店相關負責人表示，“此次門店足球相關貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購足球相關產(chǎn)品，也會選購其他商品，阿迪達斯三葉草樓層經(jīng)常會看到身著梅西同款球衣的顧客。”

圖/受訪者供圖

“一直以來，消費者對于運動明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級運動員。”阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人表示，“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后，球賽陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會越來越濃。我們也很期待未來足球及相關品類迎來下一個排隊潮。”

足球是阿迪達斯的一大優(yōu)勢品類，自1970年成為世界杯足球供應商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級球員，都可以看出阿迪達斯對足球運動的重視。

阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在今年5月的財報電話會上表示，“足球?qū)ξ覀儊碚f很重要。作為足球主場，我們在第一季度延長了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創(chuàng)造更多的街頭足球文化。”

阿迪達斯未來將加大中國本土團隊自主權

在中國市場，阿迪達斯的營收連續(xù)八個財季下滑，但在過去的一季度，其營收較2022年第四季度增長了70%，同時，阿迪達斯中國的自營門店銷售實現(xiàn)雙位數(shù)增長。比約恩·古爾登在一季度業(yè)績電話會議上表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績好于預期，我們對中國市場的中長期發(fā)展保持樂觀。”

談及對中國市場的未來規(guī)劃，比約恩·古爾登強調(diào)了中國消費者、中國本土團隊的重要性。“中國的消費者非常重要。中國本土管理團隊在為消費者做正確的事情時擁有更多的自主權。”具體而言，中國本土管理團隊將有權決定哪些全球發(fā)售商品在大中華區(qū)上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時，阿迪達斯還將繼續(xù)加碼中國創(chuàng)造、本土生產(chǎn)及縮短商品交付時間。

目前，位于上海的阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）擁有一個80人規(guī)模的強大設計團隊，為中國消費者設計鞋子和服裝。據(jù)悉，阿迪達斯的目標是，未來在中國銷售的所有阿迪達斯產(chǎn)品中，由中國本土設計及專門為中國消費者設計的產(chǎn)品比例達到50%。

在2023年第一季度業(yè)績電話會議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區(qū)當前發(fā)展是正確的，實現(xiàn)進一步復蘇，需要的是時間。”

此外，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，梅西此次中國行訓練過程中穿的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國市場同步發(fā)售。在中國市場，除常規(guī)版本外，還有中國定制的大底版本，目前尚未公布官方售價。

編輯 李錚

校對 盧茜

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