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北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、博導(dǎo)彭泗清在《人民論壇》雜志撰文指出：

在新消費時代，以讓自己開心、獲得更好的生活體驗為目的的“悅己消費”已經(jīng)成為年輕一代的生活態(tài)度。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，截至2021年，我國“90后”及“00后”人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費生力軍。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費核心。他們購買商品不再僅為滿足實用需求，而是更多地關(guān)注商品的個性化特征和商品附加情感價值。品質(zhì)及品牌消費的關(guān)注點是消費品的特征，而“悅己消費”的關(guān)注點則是消費者自身的感受和體驗。

“悅己消費”成為潮流，是我國社會個性化的體現(xiàn)。社會學(xué)者閻云翔的研究表明，中國改革開放以來大眾消費的興起與個體意識的凸顯是相伴隨的，個體意識的崛起促進了消費升級，消費升級也強化了個體意識。需要注意的是，個體意識的崛起和“悅己消費”的盛行并不意味著消費者要背離社會。事實上，在很多消費者心目中，自身的幸福感是與家庭、社會緊密相連的。民眾對美好生活的理解不限于個人物質(zhì)層面的內(nèi)容(如富足的物質(zhì)生活)，也包含家庭關(guān)系層面的內(nèi)容(如家人團圓、家庭溫馨等)以及國家和社會環(huán)境層面的內(nèi)容(如社會和諧穩(wěn)定、民主文明、國家富強等)，而且，家庭關(guān)系和國家社會維度的重要性更高。總之，“悅己消費”的背后是個體對幸福感、獲得感、安全感的追求，是個體的美好生活需要，不僅受個人體驗的影響，而且受社會環(huán)境和社會關(guān)系的影響。在“悅己消費”對應(yīng)的美好生活內(nèi)涵中，個體富足、家庭幸福、國家富強各自的權(quán)重如何，是值得關(guān)注的重要內(nèi)容。 (曾文)

標簽： 悅己消費 消費升級 個體意識 消費時代