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今年的“雙11”電商購物節(jié)落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間多家電商平臺戰(zhàn)績穩(wěn)中向好，展現(xiàn)出中國消費的活力與韌性。

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，京東創(chuàng)造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數(shù)再創(chuàng)佳績。天貓發(fā)布的報告則顯示，今年的銷售情況穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。快手發(fā)布的報告顯示，大促期間，電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長超過515%。

對于今年各大電商平臺的“雙11”戰(zhàn)績，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，我國線上消費保持穩(wěn)定增長，充分展現(xiàn)出消費市場的活力與韌性。“我國擁有全球最大的消費市場，消費是經(jīng)濟增長的壓艙石和穩(wěn)定器。雙11是商家銷售增長最重要的機會，在提振消費信心，釋放消費潛力，促進消費回穩(wěn)向上，發(fā)揮著重要的作用。今年‘雙11’成功舉辦，體現(xiàn)了消費者的消費信心，反映了消費的活力和韌性。”

從電商平臺發(fā)布的細分數(shù)據(jù)來看，今年的“雙11”亮點頗多。多個品類國貨品牌銷量名列前茅，運動戶外、寵物、潮玩等新消費賽道增速明顯。中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，這反映出消費者對生活品質提升的需求在增加，給商家提供了新的機遇。

“今年‘雙11’一些功能細分又便捷好用的小商品熱銷，充分證明了人們對美好生活的向往和期待始終如一。消費升級可能會以另外一種形態(tài)表現(xiàn)出來，就是在消費者總體預算框架不變，社會零售總額基本穩(wěn)定的大背景下，通過一些產(chǎn)品端的創(chuàng)新，給消費者更好的一個獲得感和滿足感，同時更精準地服務于消費者的功能需求和情感訴求。對商家而言，下輪的創(chuàng)新機遇點或許正在這里。”陳端表示。

此外，農產(chǎn)品熱銷也是今年“雙11”的突出表現(xiàn)。淘寶直播間里，更多農貨當起了主角，助力農民增收。京東平臺近10000種農產(chǎn)品成交額超過10萬元。快手相關負責人也介紹，作為快手一直以來的優(yōu)勢行業(yè)，農產(chǎn)品保持了強勢增長。“農產(chǎn)品類目GMV同比去年增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%，其中山西陽豐脆柿子、四川愛媛果凍橙、山西紅富士丑蘋果等最受用戶歡迎。”

值得關注的是，服務實體經(jīng)濟也是今年各大電商平臺的一個重頭戲。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”是參與商家最多元化的一屆，有29萬個品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬件商品參與了今年的“雙11”。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說：“電子商務的發(fā)展過程是電商平臺服務實體經(jīng)濟的過程，電商與實體經(jīng)濟融合，數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)帶和零售商，通過電商平臺將產(chǎn)品賣到世界各地。電商平臺助力農產(chǎn)品銷售，通過建立農產(chǎn)品銷售標準，打造農產(chǎn)品公共品牌，培育互聯(lián)網(wǎng)新農人等方式，推動農特產(chǎn)品上行，幫助農民將農產(chǎn)品賣出去，賣出好價格。”

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