1月以來，湖南省江永縣打造“電商+節(jié)會+網(wǎng)紅”直播帶貨的農(nóng)特產(chǎn)品“出圈”模式，以電商賦能鄉(xiāng)村振興，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。今年1-2月，江永農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)線上線下交易額達3億元，其中網(wǎng)絡零售額0.94億元。

江永縣2023年年貨節(jié)直播帶貨現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 通訊員 供圖）

今年的線上年貨節(jié)上，江永縣電商辦特邀了四位三農(nóng)網(wǎng)紅主播助力，擁有700萬粉絲的知名網(wǎng)紅莉琴小姐應邀從湘西專程前來直播帶貨江永香柚。開播首日，僅2小時交易額228640元，總單量4155單。活動期間，莉琴小姐還特地在吉首西收費站為過年期間在外打拼的貨車司機們送上香甜可口的江永香柚，希望他們一路上有“香”相伴，甜入心間，同時將江永香柚帶到全國各地。莉琴在短視頻平臺進行全程直播，點贊突破16萬。

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在今年的元宵節(jié)上，江永縣女書油茶民俗文化街，前來觀燈、吃湯圓和品嘗特色小吃的市民絡繹不絕。電商業(yè)主劉丁英和吳翠鳳的小吃攤前，市民摩肩接踵，生意火爆。說起銷售情況，她倆笑得合不攏嘴，“一個小時不到就賣了1000多個香粽、梭子粑粑，人手不夠，做不贏啊(趕不及啊)！”

元宵節(jié)活動現(xiàn)場，江永縣內(nèi)40家企業(yè)聯(lián)合參展，其中江永縣電商辦組織了13名電商企業(yè)主在活動現(xiàn)場開啟直播向全國廣大網(wǎng)友推廣江永香柚、香芋、芋圓、沃柑、臘肉等農(nóng)特產(chǎn)品。現(xiàn)場人氣火爆，線上直播間人氣飆升，活動當晚線下交易額突破20萬元，線上訂單達3400余單，交易額近16萬元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，4名三農(nóng)主播開播后單個平臺交易額近62萬元，總單量突破10000單，作為江永縣的優(yōu)勢年貨——香柚迅速出圈。

江永縣2023年元宵節(jié)直播帶貨現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 通訊員 供圖）

在松柏瑤族鄉(xiāng)的一年一度的“趕鳥節(jié)”上，20多個網(wǎng)紅激情似火，各人拿出自己的看家本領直播帶貨。他們的自拍桿與直播解說，與街上的舞龍隊、儺戲、舞龍耍獅等表演，融為一體，為“趕鳥節(jié)”呈上了一道別樣的風情，吸引大量群眾圍觀。

“我買了松柏臘肉、小籽花生、茶油、新鮮竹筍，明年，我也要去松柏現(xiàn)場體驗‘趕鳥節(jié)’。”湘北小妹的直播間網(wǎng)友留言說。活動當天，網(wǎng)紅現(xiàn)場直播帶貨，為群眾銷售各類農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資8000多單，金額達46.3萬元。

今年以來，江永先后舉辦了“數(shù)商興農(nóng)香約江永”年貨節(jié)活動、“‘香’約江永喜鬧元宵”、“大地歡歌”江永鄉(xiāng)村文化年暨2023年松柏瑤族鄉(xiāng)“趕鳥節(jié)”等活動，搶抓節(jié)日消費旺季，緊緊圍繞“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色產(chǎn)品，開啟數(shù)商興農(nóng)之路，因地制宜開展形式多樣、內(nèi)容豐富的配套網(wǎng)上促銷活動，積極開設農(nóng)特產(chǎn)品線上專區(qū)、專場，推出品類齊全、安全健康、質(zhì)美價優(yōu)的實物商品，促進江永商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“香約江永”縣域公共品牌，掀起網(wǎng)消新高潮，江永縣農(nóng)特產(chǎn)品觸網(wǎng)出“湘”，讓“鄉(xiāng)貨”變成了“香”貨。

江永縣2023年松柏瑤族鄉(xiāng)“趕鳥節(jié)”直播帶貨現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 通訊員 供圖）

“為讓特色農(nóng)產(chǎn)品出圈，促進地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，我們把年貨節(jié)、元宵節(jié)、趕鳥節(jié)等節(jié)日活動與‘數(shù)商興農(nóng)’結(jié)合起來，通過微信朋友圈、短視頻直播、線下體驗展銷等方式，營造消費新場景，發(fā)掘‘年味’‘家鄉(xiāng)味’，賦能縣域經(jīng)濟，助推鄉(xiāng)村振興。”江永縣電商服務中心主任李悅蕾介紹。

據(jù)悉，2022年以來，該縣通過在淘寶、拼多多、抖音、快手、百度等平臺和微信朋友圈網(wǎng)銷“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等農(nóng)特產(chǎn)品，全年累計實現(xiàn)線上線下交易額21億元，其中網(wǎng)絡零售額2.35億元，超額完成“數(shù)商興農(nóng)”專項行動目標值的1.38億元，助力江永農(nóng)特產(chǎn)品“出圈”。

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