“在外工作八九年后，付祥斌主動(dòng)申請(qǐng)調(diào)回到老家鶴崗，并開了一家線上便利店作為副業(yè)，每個(gè)月總收入共兩萬(wàn)元左右。”3月21日，90后北漂小伙回鶴崗開店，靠即時(shí)零售新業(yè)態(tài)增收的故事引發(fā)關(guān)注。

近年來(lái)，三四線城市發(fā)展提速，不少年輕人選擇返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，擁有更多生活選擇的同時(shí)，也為家鄉(xiāng)發(fā)展帶回大城市的新業(yè)態(tài)、新生活方式。“逃離北上廣，歸宿在鶴崗”，并非只是因?yàn)槌隽嗣牡头績(jī)r(jià)，即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)扎根落地鶴崗，讓城市實(shí)體零售發(fā)展充滿活力。

新業(yè)態(tài)、新模式，給鶴崗的年輕人帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)會(huì)（央廣網(wǎng)發(fā) 李鳴 攝）

(相關(guān)資料圖)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，平臺(tái)上以“鶴崗”為關(guān)鍵詞的搜索數(shù)同比增長(zhǎng)83.7%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%。近一個(gè)月，鶴崗全市上線美團(tuán)平臺(tái)的即時(shí)零售商戶數(shù)同比增長(zhǎng)48.8%。在即時(shí)零售的相關(guān)訂單中，小超市、美妝店、寵物店、水果店的訂單增速均超100%。

告別每天四小時(shí)通勤，90后北漂返鄉(xiāng)開線上便利店月入兩萬(wàn)

回黑龍江前，90后的店主付祥斌在北京從事電力方面的研發(fā)工作。2022年4月，付祥斌申請(qǐng)調(diào)回鶴崗，結(jié)束了近10年的北漂生活，同時(shí)告別的，還有每天接近4小時(shí)的超長(zhǎng)通勤，以及10平米左右空間的出租屋。

“比起大城市的‘蝸居’，老家的大房子，和十幾分鐘通勤時(shí)間是我更向往的。”付祥斌覺得，無(wú)論留在大城市還是回到家鄉(xiāng)，都是個(gè)人選擇，周圍回去的年輕人也仍在努力工作。

回到鶴崗后，除主業(yè)外，付祥斌還開了家便利店作為副業(yè)。他給便利店起名叫“Tomorrow（明天便利店）”，有40多平米，開店不久后便上線外賣平臺(tái)，每個(gè)月的外賣訂單有幾百單。如今，開便利店的凈利潤(rùn)加上工資，他每個(gè)月的收入超過(guò)兩萬(wàn)元。

開店前，付祥斌觀察到鶴崗上線外賣平臺(tái)的便利店并不多，而當(dāng)?shù)刈畲蟮某斜葍?yōu)特每個(gè)門店的線上月銷量至少也有兩三千單。“小城市的居民也喜歡方便、快捷的生活，只是之前大家的選擇太少了。”

一番調(diào)研后，付祥斌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者通過(guò)外賣購(gòu)買生活必需品的需求很大，從酒水零食飲料到生活中的油鹽醬醋、牙膏毛巾等，大家通過(guò)外賣購(gòu)買的商品幾乎涵蓋了生活中的一切必需品。市場(chǎng)的購(gòu)買力和消費(fèi)潛力都有，因此就將便利店上線了外賣平臺(tái)。目前，店里將近一半的營(yíng)業(yè)額都來(lái)自線上。

據(jù)了解，鶴崗走紅后，一些外出打工的鶴崗青年開始選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。回到家鄉(xiāng)，有一套寬敞明亮的房子屬于他們，同時(shí)也將一線城市的生活方式帶回鶴崗。

在付祥斌看來(lái)，相比大城市，小城市的發(fā)展空間還很大，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，這意味著能做的事也有很多。“人應(yīng)該找到更適合自己的生活和工作方式。下班打打球、擼個(gè)串，更是我想要的，有一份自己的事業(yè)，也是我想要的。”付祥斌說(shuō)。

小城也有高品質(zhì)便利生活，新業(yè)態(tài)帶來(lái)新機(jī)會(huì)

作為一座“寶藏城市”，鶴崗最為外界熟知的是它幾萬(wàn)元就能買一套的低房?jī)r(jià)。但外界不知道的是，各種各樣新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)已經(jīng)在此扎根，數(shù)字化的新消費(fèi)體驗(yàn)正在為這座城市的人們帶來(lái)高品質(zhì)的生活，也為這里的年輕人們帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

打開美團(tuán)搜索“鶴崗咖啡”，20余家咖啡館映入眼簾。既有“漫咖啡”“瑞幸”“幸運(yùn)咖”等全國(guó)連鎖品牌，也有“隔壁”“安穩(wěn)”等文藝典范精品咖啡店。在鶴崗的地標(biāo)時(shí)代廣場(chǎng)，原本街邊大多為傳統(tǒng)餐飲、煙酒、服裝等店鋪，如今冒出六七家咖啡館。

阿怪的咖啡館主打高品質(zhì)的手沖咖啡，開業(yè)后，鶴崗的同類咖啡店開始“卷”起來(lái)（央廣網(wǎng)發(fā) 李鳴 攝）

“隔壁”咖啡館的店主阿怪之前在哈爾濱做咖啡師。回鶴崗前，當(dāng)時(shí)在哈爾濱工資只有3500元，扣除房租和生活開支，收入所剩無(wú)幾。回鶴崗后，阿怪自己做起了老板，能掙多少錢沒(méi)太高期望，“比上班強(qiáng)點(diǎn)就行，”但沒(méi)想到店里的盈利比她和老公兩個(gè)人在外面打工要強(qiáng)很多。

阿怪發(fā)現(xiàn)，鶴崗人的消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平以及對(duì)新事物的接受度，要比她想象中高很多。各種酒吧、密室、自習(xí)室等年輕人喜歡的一些店也在慢慢開起來(lái)。

除了能代表“時(shí)髦”程度的精品咖啡店，開遍東北的比優(yōu)特超市，全國(guó)連鎖的喜家德水餃，還有覆蓋全國(guó)的鶴崗小串店……與人們的想象不同，在消費(fèi)零售領(lǐng)域，鶴崗已經(jīng)發(fā)展出了不少享譽(yù)東北乃至全國(guó)的企業(yè)。

比優(yōu)特超市、喜家德水餃等企業(yè)不僅從當(dāng)?shù)刈叱觯谌珖?guó)發(fā)展壯大，也在數(shù)字化和新消費(fèi)浪潮中走在前列，通過(guò)發(fā)展即時(shí)零售等模式，持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

“線上手機(jī)下單，線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售給市民帶來(lái)高品質(zhì)生活的同時(shí)，也讓鶴崗的實(shí)體商家通過(guò)線上線下融合發(fā)展增收，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)。

比優(yōu)特超市電商負(fù)責(zé)人黃金介紹，整體的即時(shí)零售單量，從18年到19、20年翻了十倍以上。目前公司已經(jīng)組建專門的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)制定分揀、接單、線上銷售流程規(guī)則等，超市也設(shè)有專門的分揀員團(tuán)隊(duì)。從庫(kù)存、采購(gòu)到銷售，比優(yōu)特已經(jīng)完成了全套的數(shù)字化改造。

零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，鶴崗即時(shí)零售的相關(guān)訂單中，小超市、美妝店、寵物店、水果店的訂單增速均超100%。

即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)扎根落地鶴崗，讓城市實(shí)體零售發(fā)展充滿活力，本地零售的供給更加多元，供給質(zhì)量也在提升，為市民生活創(chuàng)造了更加便利的條件，也給年輕人帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。數(shù)字化和新消費(fèi)浪潮中，鶴崗展現(xiàn)出了“拒絕躺平”的一面，找到了新的發(fā)展之路。

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