一個看上去“平平無奇”的帆布包

大家覺得賣多少錢合適

30元？50元？還是100元？

(資料圖片僅供參考)

那，如果它是LV的呢

最近

LV的一款“天價帆布包”火上了熱搜

引起眾多網(wǎng)友關(guān)注討論

LV帆布袋火上熱搜

近日，LV在上海市中心

聯(lián)合三家咖啡店

推出“限時書店”的快閃活動

雖然是與書店相關(guān)的活動

但引發(fā)大家關(guān)注的主要原因

不是咖啡

也不是書

而是

……

活動顯示

在店內(nèi)購買兩本品牌書籍

能獲得一個印有LV品牌Logo的帆布袋

所售書籍最低也要290元一本

也就是說最少要花580元買書

才能得到贈品LV帆布袋

據(jù)悉

三家店有三種不同顏色的帆布袋

想集齊三個顏色

就要到三家店各排一次隊

快閃店門口因此大排長龍

甚至出現(xiàn)了黃牛

活動吸引了許多網(wǎng)友

排隊買書、打卡

同時也引發(fā)輿論爭議

日前，已經(jīng)有人在網(wǎng)上

掛出了LV書和帆布袋的打包價格

從680元到700元不等

按照兩本《城市指南》中文版

580元的價格

交易者可以賺取

100元左右的利潤

與此同時

二手平臺也有人掛出LV紙杯的價格

標(biāo)價110元

網(wǎng)友：

離譜！新版“買櫝還珠”

對此

有網(wǎng)友表示

580元買一個帆布袋

是品牌的“割韭菜”行為

不值

也有網(wǎng)友覺得挺劃算

蘿卜青菜各有所愛

還有網(wǎng)友認(rèn)為

這是虛榮心在作怪

重新定義了“買櫝還珠”

書店從業(yè)者：

銷售圖書

還未淪落到買帆布袋送書的境地

書店從業(yè)者吳昊表示

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合

確實吸引眼球

但這是否是在消費“書店”的概念呢

沒有讓大眾看到傳統(tǒng)書店“回春”

而是讓人覺得咖啡店

只要加入書的元素

就已經(jīng)可以取代實體書店了

回到書本身的屬性上來看

作為特殊商品

圖書兼具精神產(chǎn)品

和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性

紙質(zhì)書未來的趨勢

到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位

就像今天的LV銷售的圖書一樣

還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位

無論如何

我們還是在討論“書”

那就可以了

至少，還沒有淪落到

讓這場營銷變成

買帆布袋子送兩本書的境地

如此品牌溢價

合理嗎？值得嗎？

從古馳聯(lián)名運動品牌

推出3000多元的拖鞋

到LV聯(lián)名咖啡店推出帆布包

奢侈品“下凡”與其他品牌聯(lián)名已是常事

對此，大眾觀感褒貶不一

許多人被名牌吸引

爭相購買

也有不少人認(rèn)為產(chǎn)品價格虛高

不想“花冤枉錢”

說到底，各種跨界、聯(lián)名

就是品牌的營銷手段

為了引起市場更多關(guān)注

“破圈”拓展客戶群

具體到這次大火的LV帆布袋

為獲得一個“免費”帆布袋

需要排長隊花幾百元去買兩本書

甚至有黃牛加價售賣

不禁令人疑惑

這樣的品牌溢價

合理嗎？值得嗎？

不妨追問一句

面對奢侈品的花樣“圍獵”

我們需要怎樣的消費觀引導(dǎo)

來源：央廣網(wǎng)綜合

本期編輯：吳雙 陳銳海

標(biāo)簽：