4月28日至5月10日的第二屆雙品網(wǎng)購節(jié)火熱進(jìn)行中，該活動由商務(wù)部、工信部、國家郵政局與中國消費(fèi)者協(xié)會共同組織。

記者從多家電商平臺了解到，這次網(wǎng)購節(jié)不但補(bǔ)貼力度大，銷售數(shù)據(jù)高，意義也十分重大，力促消費(fèi)和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。有專家表示，五一假期疊加雙品網(wǎng)購節(jié)，補(bǔ)償性消費(fèi)初現(xiàn)。

多電商平臺力推雙品網(wǎng)購節(jié)。截圖

電商踴躍參加，用戶享百億補(bǔ)貼

據(jù)商務(wù)部等部門介紹，這次網(wǎng)購節(jié)規(guī)模龐大，涉及20多個(gè)行業(yè)的700多家消費(fèi)品優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)、近千個(gè)品牌參加活動。

記者從電商平臺了解到，阿里巴巴十大業(yè)務(wù)共同加入，10萬品牌、1000萬款商品和百億補(bǔ)貼齊發(fā)，參與品牌數(shù)量超去年3倍。期間，還會推出天貓雙品節(jié)、淘寶特價(jià)版工廠直購節(jié)、天貓51狂歡節(jié)、聚劃算55大促、天貓510新國貨大賞等。

銷售上看，聚劃算55大促，37秒便成交額破億，1小時(shí)成交額就超越去年全天，首日共有106個(gè)品牌成交額破千萬。

京東表示，雙品網(wǎng)購節(jié)期間，京東推出多個(gè)雙品節(jié)會場，投入超過10億元的營銷及促銷資源。銷售上看，5月1日當(dāng)天，京東家電成交額達(dá)到去年同日的兩倍;5月5日“超級5”當(dāng)天，京東家電成交額達(dá)去年同日的3倍。

拼多多宣布，在活動期間，海量爆款商品享百億補(bǔ)貼福利，用戶還能通過大額補(bǔ)貼直降等方式，真真切切買到優(yōu)惠商品。

多點(diǎn)Dmall聯(lián)合多地物美、新百連超等商超，及伊利、寶潔、聯(lián)合利華、雀巢等品牌商，精選優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，連續(xù)舉辦3場大型促銷活動。活動首日，多點(diǎn)平臺促銷商品平均讓利15%，當(dāng)日交易額較平日增長約32.2%。

除了線上，線下活動也踴躍。口碑、餓了么針對上海55購物節(jié)會推出超過1000場直播，并為上海市民提供3000萬份1-5折的飯卡，用餓了么還可點(diǎn)到米其林餐廳大廚和驚喜外賣送上門。

小米五一大促則舉行了“百店同開、千店同慶”活動，打通了全品類，推出滿贈好禮、小米10系列以舊換新、電視買大送小、300多款產(chǎn)品直降、智能套裝85折等活動。

微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，微信支付線下消費(fèi)總額較3月環(huán)比增長30%，目前已恢復(fù)并超過去年12月的消費(fèi)水平。微信電子消費(fèi)券也在全國開花，假期3天帶動消費(fèi)9億元。

電商力推C2M。圖片來源：阿里巴巴

C2M和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)成雙品網(wǎng)購節(jié)亮點(diǎn)

據(jù)商務(wù)部等部門介紹，此次活動一個(gè)特點(diǎn)就是突出品質(zhì)品牌消費(fèi)。依托電商大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)選產(chǎn)品品類，突出品質(zhì)品牌，兼顧性價(jià)比，讓消費(fèi)者放心購物，得到真正實(shí)惠。

記者注意到，在此背景下，此次雙品網(wǎng)購節(jié)，多家電商平臺瞄準(zhǔn)了C2M(反向定制)。例如淘寶特價(jià)版工廠直購節(jié)攜C2M定制滿足消費(fèi)者的性價(jià)比需求，同時(shí)推動制造企業(yè)數(shù)字化升級，降本增效。

京東稱，平臺擁有超3億的龐大活躍用戶群體，通過超億級消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、海量大數(shù)據(jù)對用戶個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，正推動越來越多品牌商生產(chǎn)更能滿足用戶需求的個(gè)性化、小眾化新品。如，京東聯(lián)合手機(jī)廠商打造的游戲手機(jī)，收到了熱烈的市場反響。

阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部副總裁邢悅稱，培育小而美的新銳品牌，聯(lián)動上游制造商實(shí)現(xiàn)定制化、柔性化生產(chǎn)，掀起了新國貨浪潮，深受年輕人喜愛。

另外，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也是這次雙品網(wǎng)購節(jié)的一個(gè)重點(diǎn)。有網(wǎng)友稱，“OMG，連李佳琦都開始推農(nóng)產(chǎn)品了。”

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，借助五一假期及線上消費(fèi)增長的勢頭，各地的線上扶貧特產(chǎn)館成交額同比增長了135%，用戶“產(chǎn)地+農(nóng)產(chǎn)品”的搜索詞增長非常明顯。湖北小龍蝦、荔浦芋頭、溫縣山藥、鹽池灘羊等明星農(nóng)產(chǎn)品，都是用產(chǎn)地作為品牌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員楊東稱，通過整合各類資源舉辦大規(guī)模網(wǎng)購節(jié)，可以為更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供更多展示銷售的平臺和渠道，幫助廣大企業(yè)和農(nóng)戶克服疫情影響。

補(bǔ)償性消費(fèi)來了嗎？

這次網(wǎng)購節(jié)，除了力促消費(fèi)，還有其他意義。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長、研究員陳麗芬表示，隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市和促消費(fèi)政策的發(fā)酵，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，消費(fèi)市場正在出現(xiàn)反彈，消費(fèi)增量跨期補(bǔ)償可期。

京東方面認(rèn)為，從大數(shù)據(jù)分析看，大眾被疫情壓抑已久的消費(fèi)需求在這個(gè)五一假期井噴，京東超市和京東家電銷售額都迎來了爆發(fā)性增長，出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

“隨著疫情的降溫，聚餐喝酒必不可少，五一期間各類酒水銷量暴增，獺祭同期增長高達(dá)6.6倍或成黑馬;快遞能進(jìn)小區(qū)了，家電安裝人員能上門了，五一假期大家電、生活電器成交額環(huán)比增長超過1倍，家電服務(wù)的成交額環(huán)比增長超1倍。”

部分行業(yè)有望迎來補(bǔ)償性消費(fèi)。東北證券近日發(fā)研報(bào)稱，隨著疫情得到有效控制，白酒行業(yè)宴席、婚慶補(bǔ)償性消費(fèi)將逐步顯現(xiàn)，部分區(qū)域有望在五一節(jié)和端午節(jié)迎來消費(fèi)小高峰。

標(biāo)簽： 雙品網(wǎng)購節(jié)