來(lái)源標(biāo)題：文旅“卷活兒”需要這樣接地氣

近日，一則名為《歲稔年豐》的視頻火了，也讓更多人認(rèn)識(shí)了沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃。她站在金黃的稻田里，英文、東北話和普通話切換自如，推介于洪區(qū)蟹田稻。據(jù)報(bào)道，視頻發(fā)布以來(lái)，“趙叔家”的水稻已賣出20多萬(wàn)公斤，訂單來(lái)自全國(guó)各地。

這幾年，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)們都很拼，花式“整活”、瘋狂“搖人”，極力“寵粉”、主打“聽勸”，直播“帶貨”者比比皆是。種種嘗試，打開了文旅傳播的新局面，也吊高了公眾胃口，抬升了出圈門檻。在一片“紅海”中，彭副局長(zhǎng)的帶貨同時(shí)收獲了流量與口碑。在評(píng)論區(qū)，對(duì)于“視頻走出遼寧沒”的提問，網(wǎng)友紛紛接龍：“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亞看到了”“我在美國(guó)看到了”，一時(shí)間好不熱鬧。還有IP顯示為臺(tái)灣的繁體字留言，團(tuán)隊(duì)動(dòng)情回復(fù)道：“我們東北大米熟了，熱騰騰的，回家，上炕就吃飯。”

此次嘗試何以脫穎而出?可能因?yàn)閯?chuàng)意“走心”，團(tuán)隊(duì)查閱大量相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)于洪區(qū)種植水稻歷史悠久，于是將目光鎖定在“大米”上，并以詩(shī)意文案表達(dá);可能因?yàn)猷l(xiāng)愁感人，視頻對(duì)于廣闊稻田以及勞作休閑場(chǎng)面的呈現(xiàn)，讓原生態(tài)的鄉(xiāng)野如在眼前，勾起觀眾濃濃眷戀;也可能因?yàn)榫珠L(zhǎng)“有才”，英文與東北話的無(wú)縫切換，以強(qiáng)烈“反差感”圈粉。而拋開所有形式，最重要的，恐怕還是那份接地氣的實(shí)在。沒有那么多花里胡哨與嘩眾取寵，只是認(rèn)真介紹這一方土地以及農(nóng)作物，樸實(shí)展現(xiàn)田間地頭的稻收?qǐng)鼍埃瑓s流露出深沉的熱愛與了解。

文旅局長(zhǎng)與網(wǎng)紅城市越來(lái)越“卷”，總讓人思考：流量與曝光，究竟有沒有轉(zhuǎn)化為一城一地的發(fā)展動(dòng)能。確實(shí)，“被看見”是許多發(fā)展故事的起點(diǎn)，但熱鬧中能有多少實(shí)在機(jī)遇，是更為重要的命題。尤其當(dāng)文旅推介走向“2.0時(shí)代”，更需要補(bǔ)齊故事的“后半段”，擴(kuò)寬流量之外的衡量維度。從策劃之初，不妨就帶著“投入-產(chǎn)出”的思路想方案、做文章。在項(xiàng)目推進(jìn)的過(guò)程中以及結(jié)束后，也不妨仔細(xì)考察流量數(shù)據(jù)與發(fā)展數(shù)據(jù)的關(guān)系，測(cè)算相關(guān)轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，所有一切不可或缺的基礎(chǔ)便是，對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)物特色如數(shù)家珍，為當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展深謀遠(yuǎn)慮。

美麗中國(guó)，地大物博。天南海北各有特色，一城一縣也有其獨(dú)特風(fēng)物與文化印記。眼下，公眾對(duì)于“眾所周知”多少有些審美疲勞，那些“小而美”的城市地域正收獲更多關(guān)注：生產(chǎn)全國(guó)1/3漢服的山東曹縣，掀動(dòng)新中式風(fēng)潮;承包全球1/4泳衣的葫蘆島興城，以“集城、泉、山、河、海、島于一身的療養(yǎng)勝地”吸引客流;浙江諸暨有“中國(guó)珍珠之鄉(xiāng)”的美名，讓更多人識(shí)得會(huì)稷山下的越國(guó)故地西施故里……抓住機(jī)遇，推動(dòng)更多地方“走”出去“引”進(jìn)來(lái)，發(fā)展故事必會(huì)更加生動(dòng)鮮活。

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