近日，全球科技行業(yè)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)稱，中國智能手機市場在2019年第三季度出貨量達9780萬部，華為以4150萬臺的智能手機出貨量位居第一，同比增長66%，市場份額達到42.4%。Vivo則進入苦悶期。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，vivo的手機銷量分別大幅下滑了23%，1750萬部的銷量不及華為的一半。

在國產(chǎn)手機廠商給人留下的印象中，華為長于核心技術(shù)研發(fā)，而vivo精于市場營銷。而近日，vivo曝出了在技術(shù)方面希望迎頭趕上的努力。11月7日，vivo聯(lián)合三星在北京舉行雙模5G AI芯片媒體溝通會，展示了聯(lián)合研發(fā)的成果——Exynos 980。在屏幕指紋技術(shù)上與匯頂科技“聯(lián)合研發(fā)”嘗到甜頭之后，一向以市場營銷為社會熟知的vivo盯準了核心硬件——芯片，開始處理器級別的聯(lián)合研發(fā)的嘗試。面對即將到來的5G時代，vivo想要在技術(shù)方向做出更多改變。

“把消費者需求和我們所能掃描到的、所能控制到的一些技術(shù)，有機結(jié)合起來，從而創(chuàng)造出真正滿足消費者需求的一些解決方案，這就是vivo的創(chuàng)新體系。”今年9月底，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾向媒體再次闡述了“聯(lián)合研發(fā)”的創(chuàng)新體系。

按照胡柏山的說法，vivo的邏輯還是更多關(guān)注于消費者和技術(shù)本身，根據(jù)自己對消費者需求的理解，給合作伙伴提要求，共同參與到產(chǎn)品前置定義和技術(shù)研發(fā)當中。但這種研發(fā)思路仍然是一種“營銷”式研發(fā)，以消費者需求為導向，倚重合作廠商的技術(shù)力量;而對基礎(chǔ)部分的硬件開發(fā)缺乏投入，更缺乏積累，但這些基礎(chǔ)的硬件部分才是芯片開發(fā)的核心技術(shù)，是最重要的“基本功”。顯然，vivo并沒有足夠的意愿和勇氣去改變企業(yè)的發(fā)展思路。

Vivo芯片技術(shù)規(guī)劃中心高級總監(jiān)李浩榮的觀點也佐證了這一點，李浩榮表示，三星自2005年開始芯片代工業(yè)務已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠讓vivo對消費者的理解和芯片的定制達成一定契合度。vivo在這場合作中的角色定位也并非傾向于“自研”，而是連接用戶及其需求。李浩榮在現(xiàn)場講到，vivo目前的側(cè)重點不在芯片的研發(fā)上，而是兩端分別連接用戶和供應商，進而設計更符合消費者需求的產(chǎn)品。

對于Vivo來說，“聯(lián)合研發(fā)”已是箭在弦上了，因為5G時代的到來，手機行業(yè)對技術(shù)的要求驟然提高，主打性價比或者突出強調(diào)某一單一特色性能不再適用市場，vivo必須為此做出改變，而缺乏基礎(chǔ)的vivo，靠自己“惡補”為時已晚，唯有抱緊“大腿”。

從IDC公布的2019年第三季度中國5G手機市場份額數(shù)據(jù)來看，vivo份額最大，超過了50%。不過，vivo的領(lǐng)跑原因在價格。其3798元的iQOO Pro 5G版和5698元的NEX3，價格上有較大的競爭力。而華為Mate30系列5G手機，售價4999元起;三星在中國市場在售的Galaxy Note10+ 5G售價高達7999元，Galaxy A90 5G價格也達到4999元。

雖然vivo目前占據(jù)優(yōu)勢，但5G市場還在培育期，規(guī)模不大，依靠價格優(yōu)勢的短暫領(lǐng)跑并不會長久。可以預見，5G市場的價格戰(zhàn)會很快到來，vivo的價格優(yōu)勢也會很快消失，往后比拼的還是核心技術(shù)。

事實也的確如此。工信部已經(jīng)明確表示，自2020年1月1日起，申請進網(wǎng)的5G終端，原則上應同時支持獨立組網(wǎng)和非獨立組網(wǎng)(SA和NSA)。目前vivo的兩款5G手機都不是雙模5G，如果不能及時支持5G雙模，vivo的市場前景堪憂。

Vivo放眼望去，在目前的主流手機芯片供應商中，華為因為產(chǎn)能不足，目前不對外出售麒麟芯片;高通雖然有能力推出雙模5G芯片，但畢竟一對多供應且技術(shù)上談不上領(lǐng)先，不可能對于所有品牌都及時響應、滿足需求。而且OPPO將于12月發(fā)布高通雙模5G手機，不僅是支持NSA和SA雙模，還將是高通首款5G SOC集成芯片。這顯示了OPPO已經(jīng)搶得了優(yōu)先采購的機會，失去先機的vivo唯一的選擇就是三星了。

目前市面上具備5G基帶與應用處理器研發(fā)能力的廠商中，三星產(chǎn)業(yè)鏈更全，具備自主研發(fā)、自主經(jīng)營半導體生產(chǎn)線能力。在可選擇的范圍內(nèi)，三星無疑在工藝與設計的配合上有著更大優(yōu)勢。除了技術(shù)上的優(yōu)勢，三星SoC設計部門的獨立運作，能夠讓vivo深入至芯片定義階段，這是雙方達成合作的另一重要前提。

Vivo對于自己“聯(lián)合研發(fā)”的方案感覺很滿意，并為此做了長期設計。胡柏山認為，由于vivo的深度參與，Exynos 980呈現(xiàn)出的功能特性打上了vivo烙印。胡柏山稱，“未來一段時間，我們會慢慢看到帶有vivo烙印的東西出現(xiàn)。當然一開始這個印記淺一點，未來會逐漸加深。”

但三星是否會給vivo如此之久的時間讓vivo自己的技術(shù)發(fā)展壯大?答案或許是否定的。三星本身還是全球數(shù)一數(shù)二的手機企業(yè)，在全球市場與國內(nèi)市場上，都和vivo有著直接的競爭關(guān)系。三星或許會將最為先進的芯片成品直接提供給vivo以搶占市場份額，但正所謂“天下沒有免費的午餐”，vivo勢必會因此更加依賴三星的技術(shù)力量，反而更加難以培養(yǎng)出自己的芯片技術(shù)。技術(shù)受制于人，產(chǎn)品節(jié)奏上慢半拍或?qū)莢ivo的常態(tài)。

不僅如此，即使拋開三星與vivo在終端市場上的競爭關(guān)系不談，vivo關(guān)于“慢慢看到帶有vivo烙印的東西出現(xiàn)”的設想或許并沒有那么美。原因在于三星業(yè)務的迅速萎縮。十一期間，三星宣布關(guān)閉最后一家在華手機工廠(惠州三星電子)，至此，三星手機在華生產(chǎn)宣告完結(jié)。而且，三星的中國市場份額也在被快速蠶食，曾經(jīng)的三星一度占據(jù)了國內(nèi)手機市場20%左右的份額，但現(xiàn)在僅只剩下1%，統(tǒng)計時被列入"other"一欄。

與此同時，三星的業(yè)績也正出現(xiàn)下滑，10月8日，三星的三季度財報顯示，當季營收62萬億韓元，利潤7.7萬億韓元，同比下滑超56%。在業(yè)績壓力下，三星為實現(xiàn)降低成本，對諸多業(yè)務進行裁減。10月13日，據(jù)外媒Wccftech消息稱，三星將解散位于美國的手機自研芯片(Exynos獵戶座系列CPU芯片)研發(fā)團隊，未來轉(zhuǎn)向直接基于ARM架構(gòu)設計產(chǎn)品，以降低手機成本。由于Exynos芯片將成為絕唱，在失去技術(shù)源頭支持之后，vivo的研發(fā)之路將更為艱難。

在vivo嘗試通過“聯(lián)合研發(fā)”意圖獲取自己的芯片研發(fā)能力的同時，華為在芯片自主創(chuàng)新的道路上已經(jīng)收獲頗豐。9月6日，華為消費者業(yè)務CEO余承東發(fā)布華為最新一代旗艦芯片麒麟990系列，包括麒麟990和麒麟990 5G兩款芯片。“目前華為是業(yè)內(nèi)首款且唯一的一款集成SOC芯片”，余承東表示。華為方面介紹，麒麟芯片早在2014年就開始EUV技術(shù)的儲備，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界合作伙伴共同研發(fā)并促進EUV技術(shù)成熟。為了能夠帶給消費者穩(wěn)定可靠的高品質(zhì)體驗，麒麟990 5G在實現(xiàn)高性能和高能效的基礎(chǔ)上，進行了大量關(guān)鍵技術(shù)驗證，為手機用戶提供最可靠的技術(shù)保障。

這種持之以恒的投入也換來了豐厚的回報。今年“雙十一”活動，華為手機斬獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙十一開場4分鐘59秒，華為天貓旗艦店銷售額突破2億元;截至10分5秒，銷售額破3億;截至21分20秒，銷售額突破4億。在今年連遭美國“封殺”的情況下，華為依靠“獨立自主，自力更生”仍然堅挺。

同樣，不重視技術(shù)研發(fā)的惡果也早已有人吃下。曾經(jīng)輝煌一時、受人追捧的魅族，在2015年頂峰時期銷量接近2000萬，在今年銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)淪落到被列入"other"，成為一款“小眾品牌”。造成魅族衰退的原因很多，一方面，大量有技術(shù)、懂營銷的高管離職，如魅族創(chuàng)始人之一白永祥和統(tǒng)管營銷和銷售業(yè)務的李楠都離開了魅族;而魅族對芯片等技術(shù)的不重視則構(gòu)成失敗的另外一面。

魅族創(chuàng)始人黃章多年來堅持使用聯(lián)發(fā)科處理器，拒絕使用高通處理器，這導致魅族手機定價過高而缺乏性價比，性能更跟不上主流。魅族銷量這幾年出現(xiàn)了嚴重下滑，2016年僅2200萬臺的銷量，直接讓魅族被擠出了全球出貨量TOP5。2017年魅族銷量降至2000萬部以內(nèi)，Pro7的失利所帶來的震蕩延續(xù)到2018年，上半年銷量降至不到700萬部。目前，沒有技術(shù)優(yōu)勢，又失去了市場營銷能力的魅族已然泯然眾人矣。

雖說亡羊補牢，為時未晚，vivo似乎已經(jīng)有了在技術(shù)研發(fā)上奮起直追的決心，但三星的順風車能搭到幾時，vivo自己的技術(shù)開發(fā)又能走到多遠，這一切仍未可知。不論如何，魅族的故事殷鑒不遠。

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