從2020年開始，泛家居各細分行業(yè)開啟了新一輪的漲價潮，瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具、地板和涂料等，無一例外，并且不乏嘉寶莉、芝華士、科勒、T0T0、阿姆斯壯、大自然等知名一線品牌。分析人士指出，漲價潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料價格上漲，其次是運輸成本的節(jié)節(jié)攀升、環(huán)保管控的層層加碼以及人力成本的居高不下。

全球央行大放水

股市、大宗商品、工業(yè)原材料等全線漲價

過去的2020年，為應對疫情沖擊，一些發(fā)達經(jīng)濟體的央行大幅擴表(注：擴表是中央銀行擴大資產(chǎn)負債表規(guī)模的行為，是一種寬松的貨幣政策)，市場將其稱為“全球央行大放水”。統(tǒng)計顯示，2020年美聯(lián)儲、歐洲央行和日本央行的資產(chǎn)負債表擴張幅度均在30%以上，規(guī)模合計擴張了8萬億美元，相當于“再造兩個美聯(lián)儲”。

在“開閘放水”的大環(huán)境下，股價和物價的上漲在所難免。截至2020年12下旬，全球至少有11個國家和地區(qū)的股指創(chuàng)造歷史或者30年新高。截至2021年2月18日，美股、歐洲股市、日本股市、英國股市總體依然呈現(xiàn)上揚態(tài)勢。

從大宗商品來看，2020年CRB商品綜合指數(shù)(注：Commodity Research Bureau的簡稱，CRB指數(shù)是美國商品調查局反映現(xiàn)貨商品交易的指數(shù))漲幅接近9%。從類別來看，金屬類商品價格漲幅達到20%，油脂、工業(yè)原料、家畜漲幅也都在10%以上，紡織品、食品類漲幅要相對小一些，但同樣處在上漲通道。2021年春節(jié)期間，有色金屬價格普遍持續(xù)上漲態(tài)勢，銅、鋅、錫價格均創(chuàng)近年來新高。

無論是股市的上漲，還是大宗商品和工業(yè)原料等的價格上漲，必然傳導到各個行業(yè)，并帶動各個行業(yè)的價格上漲，這其中也包括家居建材行業(yè)。

你方“漲”罷我登場

涉瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、成品家具、地板等

從2020年3月開始，江西、廣東等產(chǎn)區(qū)數(shù)十家陶企，集體上調出廠價格，小規(guī)格瓷磚的價格因此平均上漲0.1-0.5元/片;600×600mm規(guī)格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片;800×800mm或以上規(guī)格的瓷磚平均上漲1-5元/片。

步入2020年4月，科勒和驪住日本不約而同宣布從4月1日起開始漲價。漲價產(chǎn)品涉及馬桶、整體浴室、浴缸、水龍頭等多個品類，漲價幅度在1%至15%之間。

2020年10月，以芝華士為代表的多個成品家具企業(yè)，給經(jīng)銷商下發(fā)漲價函，提高了部分產(chǎn)品的出廠價和建議零售價，漲價幅度最高超過10%。

同樣是在2020年四季度，原本價格穩(wěn)定的涂料行業(yè)開啟了聲勢浩大的漲價潮，包括嘉寶莉、巴德士等知名品牌在內的上百家企業(yè)集體發(fā)布漲價函，漲價幅度從1%-10%不等。

2021年1月，美國阿姆斯壯、莫霍克等多家地板商宣布漲價之后，漲幅沖擊10%，而且未來還會有漲幅預期。

上游原材料價格最高漲幅超過150%

軟體家具、涂料和木制品三大行業(yè)受影響最大

分析人士指出，截至目前，“漲價潮”已波及家居建材各細分行業(yè)，上游原材料價格的暴漲是引發(fā)此輪“漲價潮”的主要原因。

2020年，家居建材產(chǎn)業(yè)鏈上游的大宗原材料價格，不僅上漲幅度大、涉及面寬，并且上漲的輪次多，其中尤以四季度的漲幅最為兇猛。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)及媒體公開報道，2020年11月，我國主要原材料購進價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)為62.6%和56.5%，分別高于上月3.8和3.3個百分點，均為年內高點。在原材料漲價潮中，銅漲了38%、鋁材漲了37%、鋅合金漲了48%、鐵漲了30%、不銹鋼暴漲45%、塑料漲了35%。此外，海綿漲價7次，紙箱漲價5次，配件漲價2次……與家居建材產(chǎn)業(yè)鏈相關的多數(shù)原材料都在漲價。

上游原材料的價格上漲，在經(jīng)歷一段時間差之后，最終將傳導到下游家居建材企業(yè)。不過，由于不同原材料上漲幅度不同，對下游家居建材廠商的成本和終端的零售價格的影響也不盡相同。相較之下，涂料、軟體家具和地板行業(yè)受原材料上漲的影響更大。

2020年下半年，軟體家具上游原材料價格開啟“暴走”模式。從2020年7月-2020年1月底，作為海綿發(fā)泡的重要原材料，價格達到歷史高位，總體漲幅超過120%。同樣是家具生產(chǎn)的原材料之一，聚醚硬泡在2020年價格也創(chuàng)下歷史新高，總體漲幅超過60%。而作為海綿生產(chǎn)的主要原材料，MDI和TDI同樣漲幅明顯。MDI漲幅超過150%，TDI漲幅超過60%。

除了軟體家居行業(yè)，另一個受原材料上漲影響較大的行業(yè)是涂料行業(yè)。2020年，涂料上游環(huán)氧樹脂、鈦白粉、TGIC等原材料價格暴漲，環(huán)氧樹脂價格上漲超過20%，鈦白粉價格上漲約20%，TGIC上漲約40%。

具體到木制品行業(yè)，隨著我國環(huán)保戰(zhàn)略的推進，我國木材的產(chǎn)量一直呈現(xiàn)出下降的趨勢，但木材市場的需求仍在持續(xù)增長，將近80%的木材原料都依靠進口。從2020年9月開始，進口實木木材價格連續(xù)大范圍全面上漲，部分木種的價格漲幅甚至超過40%。同時，由于國內外木材供應緊缺，2020年年末的板材價格相比2019年年末少上漲了近18%，實木木材和板材的漲價勢必會引發(fā)家具、地板、木門等相關下游產(chǎn)品的連鎖提價。

環(huán)保、物流和人力成本同步上升

泛家居行業(yè)的“漲價潮”因此欲罷不能

隨著史上最嚴《環(huán)境保護稅法》的施行，目前已有超過30個省(市、區(qū))陸續(xù)公布了大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額及項目數(shù)。為進一步達到管控目的，打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)，河北、河南、山西、山東、陜西、四川等48個省市地區(qū)，2020年啟動重污染天氣預警且加嚴管控，出臺政策限制污染。對于高污染釋放的家居建材企業(yè)，層層加碼的環(huán)保管控，無疑將會進一步推高企業(yè)的運營成本。

相比環(huán)保，物流成本的上升，也是引發(fā)2020-2021年家居建材“漲價潮”的原因之一。2020年，運費上漲成了各行業(yè)關注的焦點，并影響到了包括家居建材以及生鮮、零售等在內的各個細分行業(yè)的價格。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年集裝箱運費不僅漲至創(chuàng)歷年新高，而且無論船運、鐵路運輸、空運都頻現(xiàn)一箱難求和一艙難求現(xiàn)象。根據(jù)機構的統(tǒng)計分析，2020-2021年企業(yè)物流成本大約平均上漲了5%—10%。

除了環(huán)保和物流成本上漲帶來的運營成本壓力，家居建材行業(yè)作為一個重度依賴線下服務的行業(yè)，人力成本的上升也是一個不容忽視的漲價推動力。由于物價上漲，生活成本也隨之增加，再加上熟練的制造工人、導購、設計師和安裝工都比較緊缺，家居建材企業(yè)的員工薪資也水漲船高，并進一步推高了家居建材廠商和經(jīng)銷商的運營成本，最終傳導到終端，推動產(chǎn)品漲價。

【記者觀察】

如何多維度分攤成本上升帶來的不利影響

將成為家居建材企業(yè)即將面臨的新考驗

從贏得更大的市場份額和保持終端價格穩(wěn)定性的角度來說，無論是上游的家居建材廠商還是下游的渠道經(jīng)銷商，其實都是不愿意輕易漲價的。2020-2021年的這波歷史最洶涌的漲價潮，對于很多家居企業(yè)而言，并非為了追求更高的利潤，也不是為了下一階段的營銷造勢，而是非常時期不得已而為之的求存之策。

隨著原材料價格的回落，疫情防控局面的改善以及經(jīng)濟基本面的回暖，家居建材產(chǎn)品價格上漲的勢頭將會得到遏制。但是，從長遠發(fā)展來看，外部環(huán)境引發(fā)的企業(yè)運營成本仍將持續(xù)，企業(yè)必須通過內部的提效來稀釋成本上升帶來的運營壓力。同時，在不得已漲價的情況下，家居企業(yè)必須要多維度、多路徑來弱化漲價給企業(yè)品牌層面和運營層面帶來的不利影響，比如說通過產(chǎn)品提升、服務增值和品牌溢價等來穩(wěn)定市場和贏得消費者的持續(xù)信賴。（采寫：南都記者米春艷）

編輯：陳養(yǎng)凱
 

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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