在顏值即正義的時代，衣服就像是我們行走的名片，背后是年輕消費者對自我管理和生活態(tài)度的個性表達。而隨著日益提升的生活水平，衣物的護理需求也越來越高。

此外，在疫情的影響下，消費者的健康觀念也在逐步提升，衣物的衛(wèi)生安全正在受到越來越多的關(guān)注。織物洗護用品作為家庭必需品，近年來在消費升級的推動下，行業(yè)整體規(guī)模也是連年攀升。

《天貓線上織物洗護行業(yè)白皮書》揭示了線上消費者關(guān)于織物洗護用品的行業(yè)新趨勢和消費新需求，帶大家了解更多織物洗護的知識點。

我國織物洗護行業(yè)市場規(guī)模龐大，織物洗護品類不斷升級，已從單一化的“預(yù)洗+主洗”方式向多樣化的“洗衣+護衣”方式升級，呈現(xiàn)出步驟細致化、場景多元化和功能多樣化的特點。

國民的消費心理隨著生活水平提高而發(fā)生變化，他們對織物清潔洗護的需求從基礎(chǔ)的去污、洗凈上升到香氛、除菌、柔順等細分類目。基于搜索及購買行為大數(shù)據(jù)，線上織物洗護發(fā)展呈現(xiàn)“抑菌安全、精致香氛、專洗專護、高效便捷、天然歡洗、新潮科技”六大行業(yè)趨勢。

2020年是疫情年也是“抑菌”年，除菌安全需求隨疫情爆發(fā)而猛增，“消毒”“抑菌”等搜索詞首次出現(xiàn)在用戶高頻搜索詞。年輕消費者已經(jīng)成為線上織物洗護產(chǎn)品的主力消費人群，精致媽媽一躍成為抑菌產(chǎn)品頭號粉絲，上海和北京成為抑菌標桿城市。

消費者對各類織物洗護產(chǎn)品的“香氛”需求不斷攀升，并且對“香”的需求貫穿整個洗護過程。希望產(chǎn)品本身具有天然香味、溫和不刺激，對洗后鎖香、持久留香的需求更高。除此之外，消費者香味偏好呈現(xiàn)季節(jié)性，櫻花與小蒼蘭熱度顯著飆升，薰衣草香熱度強勢領(lǐng)跑，香氛體驗助力織物洗護消費升級。

消費者在選購織物洗護產(chǎn)品時受適用人群、使用場景、織物材質(zhì)、產(chǎn)品功效等特定場景因素影響，更愿意全方位呵護衣物，專注特定織物洗護場景的產(chǎn)品應(yīng)運而生，滿足細分使用場景的專洗專護成為織物洗護新趨勢。

隨著生活節(jié)奏的日益加快，消費者對高效便捷、又快又好的洗護訴求日漸強烈，由此催生出了更高效、更便捷的織物洗護方式，濃縮、免洗、便攜、一次性等新形態(tài)產(chǎn)品瞄準消費者傳統(tǒng)痛點迅速成為新寵。

消費者的健康觀念逐步提升，織物的衛(wèi)生安全正受到越來越多的關(guān)注，近兩年，無味道、天然成分產(chǎn)品占比逐年高速增長。熱門天然系產(chǎn)品成分以酵素類蛋白、植物成分為主，追求自然清潔與絲滑柔順的品質(zhì)感，備受輕熟品質(zhì)媽媽的青睞，已然成為新品主力。

科技力是創(chuàng)新品類的關(guān)鍵，也是家庭清潔類消費品的關(guān)鍵帶貨點。科技助力產(chǎn)品差異化，“微囊、酵素、濃縮、專利、冷感”等黑科技強化產(chǎn)品功能點，技術(shù)創(chuàng)新提升品牌競爭力。通過技術(shù)變化驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費者能體會到新的功能點，解決痛點或創(chuàng)造新模式。

疫情推動品質(zhì)生活，加速簡單洗護1.0時代到精致洗護2.0時代的新升級。疫情元年“抑菌”成為織物洗護首要趨勢，香氛體驗助力織物洗護消費升級，不同護理場景需求下衍生專洗專護產(chǎn)品，解決多場景織物洗護難題，高效便捷成為洗護多元場景下產(chǎn)品衍生新需求，天然洗護成分更受消費者青睞，黑科技加持帶動成分升級，強化品牌產(chǎn)品力。

未來，將會產(chǎn)生更多既能滿足功能需求，又能滿足細分化訴求的新型織物洗護產(chǎn)品，消費者可以通過織物洗護獲得功能和態(tài)度雙重滿足，也會得到不同的穿衣體驗，愛上美好生活，從精致如“衣”開始。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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