2020年經過疫情和移動互聯網時代的洗禮，大眾更注重身體健康，生活品質，更習慣于宅文化和在線上獲得所需信息和商品。海德力國內團隊與美國總部研發(fā)團隊一起合作，采用全球化采購、供應鏈及研發(fā)設計，2021年首推出更符合中國市場中國味兒的“型動系列”運動營養(yǎng)產品。

三分練，七分吃，與你息息相關，才能釋放 “型動”力！

從衍生品到主流，消費者關注點從競技體育健美健身到良好運動健身習慣。不論是產品成分還是外包裝，運動營養(yǎng)都開始逐步探索如何構建真正的健康生活。關注點在于對健康更關注的生活方式的深層次追求。

倡導“釋放你的型動力，只為更愛生活”的海德力“型動”系列專注：對腸胃更加友好的高性價比乳清蛋白、注重更全面吸收的復合蛋白粉、快速溶解無渣口感的支鏈氨基酸、緩解腸胃不適減少日常疲憊感的鋅鎂肌酸。

在產品核心特色上，有以下幾方面的突破：

在原料采購上，更注重純度，安全性，和專利性。

在配方上，注重貼近亞洲人體質的多元化營養(yǎng)配方。更多如維生素、益生元、膳食纖維等大眾熟悉和有益于健康的營養(yǎng)成分。

在口感調配上，追求天然無添加，選擇國人喜愛的清透順滑的熱帶風味。首創(chuàng)無渣口感，清甜不膩口。

在沖飲方式上，超微冷萃過濾，更快速的溶解，擺脫沖飲結塊現象，跳過繁瑣沖飲步驟無需隨身攜帶搖杯，攪拌即刻享用。與此同時，沖調時盡量避免酒精、咖啡因、酸性、高溫等方式的混搭。

在包裝上，呈現更便攜化的規(guī)格，采用環(huán)保材質，設計純凈簡約。

不只在貨架上的“宅文化”和在線上獲得 “HIGH吃”的解決方案

傳統(tǒng)運動補劑延展至蛋白粉、多種維他命、不飽和脂肪酸等。除此之外，更加溫和的減脂產品將出現在女性為主導的運動營養(yǎng)品市場，給人們更多選擇和關愛。

疫情也使線上推廣這條通路更加發(fā)達，短視頻、直播、社群、電商都發(fā)展迅速。 不論海內外，訓練教學視頻和產品知識的推廣空前火熱，迅速轉化為形成運動生活方式的解決方案。

事實上這讓運動營養(yǎng)產品有更多機會去接觸到不同圈層的用戶，消費場景也更加擴大。不止是在健身房，即便在工作和生活中，很多產品都可以被用戶使用并提供價值。與其它營養(yǎng)品一樣，運動營養(yǎng)的核心價值就是為用戶提供身體所需要的營養(yǎng)補充。

今年的海德力重頭戲“HIGH吃系列”尤為關注的用戶需求：新鮮蔬果攝入不足、有便秘困擾的年輕女性；零食控、聚餐族、外賣族、夜宵族（喜歡美食也愛瘦）、假日聚會密集時刻；運動減脂習慣的人群；易胖體質、水腫體質、反復減重一族……

以此在產品研發(fā)層面，HIGH吃系列的“白蕓豆左旋肉堿飲”尤為突出。屬控制能量類、促進能量消耗的運動營養(yǎng)食品，被稱為“抗糖阻斷，放縱的High吃救星”。 其注重三效合一：大餐救星+CLA+液體左旋。燃脂、抑脂、阻糖、易瘦腸道、潤腸、祛水腫都是匹配產品的關鍵詞。其中，白蕓豆提取物還可抑制碳水分解酶，阻斷碳水吸收、減少脂肪合成。無論清晨清潤腸道，餐前無懼美食誘惑，餐后強化燃脂阻斷效果，該產品都是享受美味的便捷選擇。

精煉：運動社群化和不只在貨架上的極強情感認同

事實上，運動營養(yǎng)補充品的出現必然是依托運動而生，歸根到底是種走心的生活方式。 從歐美運動營養(yǎng)發(fā)達國家市場觀察，我們發(fā)現運動營養(yǎng)品行業(yè)正在從簡單粗暴的規(guī)模發(fā)展逐漸走人更加細分化市場的趨勢，不同年齡、文化、甚至性格的人都會選擇相對屬性的品牌產品。

強調一種生活方式，而不是一種產品；在運動中，而不只在貨架上。做為美國小眾品牌迅速崛起的ProSupps，強調鮮明的個性和不羈的氣質以及極限精準的表達。

以此為背景的精煉系列是海德力2021年全力推出的另外一條高性能配方產品線，全方位為追求卓越訓練效果的用戶設計，幫助每一位對自己運動目標有更高要求的用戶完成目標。充足成分，精煉配方，匹配強大。

更充足的成分，更領先的配方，更先進的技術，是該系列的核心競爭力。如“0糖0脂”的精煉零度分離乳清蛋白、乳糖不耐受及素食者必選的精煉蛋白素食蛋白、最高EAAs含量支鏈氨基酸的精煉細胞修復支鏈氨基酸植物。產品研發(fā)方面，注重精準微濾技術，打造速溶無渣口感；措流冷率工藝，去脂去糖降低熱量；保鮮極凍-凍干果粒，保留果香及營養(yǎng)； cGMP動態(tài)藥品生產管理標準，嚴格把控生產管理。

體重管理與健康食品類的產品將是重頭戲

2021年，海德力還會更加關注體重管理與健康食品類的產品開發(fā)，作為在運動營養(yǎng)行業(yè)經營幾十年的企業(yè)，對于如何減脂，如何科學膳食營養(yǎng)將更加豐富經驗積累以及用戶數據。并依據這些數據結合現代食品的技術進行研發(fā)，為更多用戶提供不同生活場景下可選的營養(yǎng)補充品和體重管理產品。

運營人張祥認為未來的中國市場將是全球最大規(guī)模的市場，同時也會涌現出一大批精尖的企業(yè)與品牌。 同時也對所有企業(yè)提出了更高的要求，要求企業(yè)必須建立品牌為用戶及社會提供長期價值的戰(zhàn)略規(guī)劃。

海德力品牌的定位就著眼于為用戶提供：能夠提高運動表現、健康指數、開心生活的高品質營養(yǎng)產品與服務。

“釋放你的型動力，只為更愛生活！”

人、運動與營養(yǎng)是一個整體，倡導“只為更愛生活”的運動健康生活理念，需要傳播更具中國屬性的運動營養(yǎng)文化及知識。用活力而有正能量的內容、活動和產品，逐步幫助人們建立一種美好、有益、可持續(xù)和健康的運動營養(yǎng)生活方式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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