“福克斯和王齊銘真的太帥了！”“昨晚湖濱步行街的演出燃炸了！”“那些潮牌真的也很可啊！”……這兩天，抖音電商聯(lián)合多個(gè)潮牌在杭州湖濱步行街舉辦的超級(jí)盛典“DOU勢(shì)潮流”。從4月1日開(kāi)始，“DOU勢(shì)潮流”從線上聯(lián)合多名明星達(dá)人預(yù)熱發(fā)聲；到4月10日-11日，線下舉辦超級(jí)盛典邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅到場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，作為2021潮流品牌商業(yè)價(jià)值超高的超級(jí)IP創(chuàng)造計(jì)劃，整場(chǎng)活動(dòng)累積獲得了全網(wǎng)億萬(wàn)級(jí)流量曝光，迎來(lái)了2021開(kāi)年品牌營(yíng)銷的開(kāi)門紅。

其實(shí)，“DOU勢(shì)潮流”盛典不僅是一場(chǎng)潮流狂歡，更是一場(chǎng)“抖音式”的娛樂(lè)能量集中爆發(fā)，開(kāi)拓了“短視頻平臺(tái) x 潮牌”共創(chuàng)IP的營(yíng)銷新思路，在助攻品牌觸達(dá)用戶心智間，締造流行生態(tài)，引領(lǐng)娛樂(lè)營(yíng)銷多個(gè)新突破。

打造多元活動(dòng) 掀起DOU勢(shì)潮流風(fēng)暴

在營(yíng)銷被寄予拉動(dòng)增長(zhǎng)期待的當(dāng)下，借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)傳播獲取流量增量，已成為品牌娛樂(lè)營(yíng)銷剛需。作為全網(wǎng)爆款內(nèi)容創(chuàng)造者的抖音聚合近8億用戶和大批娛樂(lè)內(nèi)容，必然成為娛樂(lè)營(yíng)銷“新勢(shì)力”。

整場(chǎng)“DOU勢(shì)潮流”活動(dòng)從預(yù)熱期開(kāi)始就以多元化的活動(dòng)直擊用戶心底。活動(dòng)主賬號(hào)發(fā)布了多個(gè)品牌活動(dòng)視頻，劇透明星聯(lián)合潮牌和其他潮牌服飾商家； 4月6日起，抖音電商更邀請(qǐng)了薛之謙、李晨等明星陸續(xù)在其抖音賬號(hào)上發(fā)布了預(yù)熱視頻，抖音這一波線上預(yù)熱可謂是做到了極致。

4月10日-11日活動(dòng)當(dāng)天，抖音在頂級(jí)商圈杭州湖濱步行街舉辦“DOU勢(shì)潮流”線下盛典，自帶地理優(yōu)勢(shì)，涂鴉表演、街舞、DJ表演輪番上陣，直至潮流音樂(lè)人FOX胡天渝和王齊銘到場(chǎng)助陣表演把舞臺(tái)帶向高潮，臺(tái)下觀眾們的熱情到達(dá)頂峰，現(xiàn)場(chǎng)更有DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，持續(xù)帶動(dòng)氣氛燃爆全場(chǎng)。

活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置緊緊抓住了當(dāng)下潮流年輕人的心態(tài)，娛樂(lè)至上的同時(shí)傳輸了潮牌理念；而明星藝人的到場(chǎng)既能借此打入潮流人群的內(nèi)核，也可以通過(guò)他們個(gè)人本身形象的助力讓潮牌出圈，影響到泛潮流人群。

此次，抖音電商聯(lián)合眾多潮流品牌舉辦集潮牌秀場(chǎng)、潮流趨勢(shì)為一體的潮流舞臺(tái)，致力于將其打造成為一場(chǎng)可持續(xù)性的品牌活動(dòng)，聚集潮流人群，使其更加完善地造福品牌與消費(fèi)者。

抖音 X 潮流品牌 超級(jí)IP引爆營(yíng)銷勢(shì)能

這個(gè)飛速變化的時(shí)代里，娛樂(lè)營(yíng)銷也需要不斷刷新。借助短視頻和直播生態(tài)的進(jìn)化與變革，聯(lián)合明星、網(wǎng)紅的影響力尋求品牌全新的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)破局蛻變，這次抖音電商和潮流品牌的超級(jí)IP聯(lián)合計(jì)劃就是一套頗有成效的組合拳，基于潮牌服飾，線上通過(guò)抖音平臺(tái)的鏈接和短視頻預(yù)熱，線下通過(guò)“DOU勢(shì)潮流”的舞臺(tái)集合展示，聯(lián)合“抖音x潮牌”，借助娛樂(lè)力量打造潮流內(nèi)容營(yíng)銷新模式。

“DOU勢(shì)潮流”的線下舞臺(tái)設(shè)置集合了多個(gè)潮牌服飾的展示區(qū)域，活動(dòng)當(dāng)天商家也開(kāi)啟了品牌的現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)布潮流新趨勢(shì)；明星潮人更變身成為潮流指導(dǎo)官，秀出潮流新搭配，更邀請(qǐng)潮人街拍攝影師記錄潮人街拍，為年輕潛在消費(fèi)者提供了豐富多彩的的潮流內(nèi)容。

抖音“DOU勢(shì)潮流”相當(dāng)于在線下孵化了一個(gè)維度多元、內(nèi)容豐富的潮品舞臺(tái)，既有娛樂(lè)勢(shì)力助陣，又有品牌形象植入，打入潮流人群內(nèi)核的同時(shí)影響到泛潮流人群，幫助品牌在短視頻時(shí)代做好助力連接，擴(kuò)大品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌力的整體融合和提升。

抖音電商和潮流品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既給抖音創(chuàng)造了其他領(lǐng)域的流量，助推抖音扮演電商平臺(tái)角色更進(jìn)一步，更使潮流品牌對(duì)于抖音的認(rèn)知從將其視為單純娛樂(lè)的短視頻平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘阉醋髦陵P(guān)重要的電商平臺(tái)和營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。

抖音借助自身千萬(wàn)級(jí)流量賦能平臺(tái)上的品牌，讓他們帶著更積極的姿態(tài)、更新潮的視角去和年輕人溝通，并幫助品牌通過(guò)潮流營(yíng)銷，打造獨(dú)特的數(shù)字化和娛樂(lè)化體驗(yàn)，沉淀年輕人群和潮流人群，交出了一份潮流跨界營(yíng)銷實(shí)踐的漂亮的成績(jī)單。

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