據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，用戶消費習慣向線上轉(zhuǎn)移，不少品牌商紛紛加速數(shù)字化建設(shè)的步伐，不僅在銷售鏈路上互聯(lián)網(wǎng)化，更是在廣告營銷中，進行互聯(lián)網(wǎng)多平臺、全域流量的多觸點模式，讓品牌商的廣告更聚焦于目標用戶。在此趨勢的影響下，美多絲經(jīng)過對市場受眾的了解，于2021年與騰訊視頻&貴州衛(wèi)視熱播綜藝——都市浪漫表白真人秀《非常完美》達成合作，尋求深度營銷，跨界圈粉。

合作模式展示品牌策略

《非常完美》作為一檔適應“時尚都市生活”的大型甜蜜戀愛表白節(jié)目，為廣大單身男女提供公開、公平的婚戀、交友平臺，時尚絢麗的舞臺設(shè)計和濃縮的甜蜜“約會”模式，得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。此次美多絲與《非常完美》合作以“場景化的廣告投放”與“嘉賓帶貨”模式搭配推廣，多維推進品牌的數(shù)字化營銷。

節(jié)目中嘉賓對產(chǎn)品的喜愛與安利，再結(jié)合上場景化的植入，不僅內(nèi)容生動形象，而且品牌記憶點的巧妙露出，可充分實現(xiàn)良性的消費者教育，引導消費者互動討論，進一步加大媒體傳播面積和傳播效果。

“靠優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容，有效吸引用戶碎片化時間”是如今視頻娛樂類媒體平臺的共性，而在這其中投放廣告，能夠幫助廣告主集中化觸達促活目標用戶群。美多絲與《非常完美》達成的合作關(guān)系，以及在騰訊視頻平臺的播出，是美多絲以更全面的營銷矩陣，觸達精準消費群的重要舉措。

全域營銷靠攏品牌受眾

在視頻娛樂平臺中，各式各樣的綜藝節(jié)目受到追捧，所對應的受眾也具有明顯的分層。這股熱潮彰顯了品牌內(nèi)嵌推廣的優(yōu)勢，不僅在場景化的廣告投放中更加容易增強品牌印象，也能在帶貨營銷中提升用戶信任。而投放精準的品牌廣告，正如《非常完美》所對應的年輕受眾，確實為美多絲帶來了不少客群。

中國廣告產(chǎn)業(yè)及諸多傳統(tǒng)營銷模式，在新的消費需求、傳播方式、媒介形式的多重倒逼下，開始了謀求發(fā)展、升級的進階之路。而網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝廣告投放，僅僅是美多絲營銷戰(zhàn)略的一環(huán)，除了歷年來，美多絲持久的綜藝推廣模式（《旅途的花樣》、《天籟之戰(zhàn)》等等）之外，其在品牌營銷方面，也不斷向年輕群體靠攏。

從明星代言撬動粉絲經(jīng)濟，從平臺帶貨鋪設(shè)KOL矩陣，都是為品牌注入新鮮血液，通過全媒體營銷方式精準滲透目標圈層。同時，品牌文化的全方位展示，與其中產(chǎn)品的情感附加值的體現(xiàn)，都能讓觸達用戶更深層次的感受到品牌溫度,實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化、高粘性。

站在品牌的角度看，美多絲作為高端精油洗護品牌，如今能夠受到廣大消費者的推崇與喜愛，其中原因固然有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，品牌值得信賴，但是蘊含品牌文化的營銷推廣也功不可沒。在如今廣告合作形態(tài)多樣化的環(huán)境下，品牌的營銷推廣策略越是多渠道、全域化，越是能借助品牌文化的傳播，為產(chǎn)品帶來情感附加值，更能觸達精準消費群體，進一步推進品牌完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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